品牌“米姆”在數(shù)字浪潮下的傳播發(fā)展趨勢

近年來，“米姆“這個詞從最早出現(xiàn)的風(fēng)靡到現(xiàn)在勢頭越來越熱，并且已經(jīng)發(fā)展的越來越成熟。越來越多的品牌傳播契機從中發(fā)散出來。米姆，英文為meme，主要是指能夠在社會上形成熱點，引發(fā)人們的關(guān)注的東西，例如短片，詞匯等，米姆要成為全媒體傳播和營銷的重要手段，在它進化的過程中存在著巨大的選擇壓力?，F(xiàn)今很多廣告利用米姆都產(chǎn)生了很好的效果。米姆在廣告界中的地位已經(jīng)不可或缺。

近年來，“米姆“這個詞從最早出現(xiàn)的風(fēng)靡到現(xiàn)在勢頭越來越熱，并且已經(jīng)發(fā)展的越來越成熟。越來越多的品牌傳播營銷契機從中發(fā)散出來。米姆，英文為meme，主要是指能夠在社會上形成熱點，引發(fā)人們的關(guān)注的東西，近年來已經(jīng)成為全媒體傳播和營銷的重要手段。在最近的幾年，“土豪”這個詞突然流行起來，而這個詞就是一個典型的米姆，Apple公司在出iphone5s系列時，面對中國市場，及時的推出iphone5s手機”土豪金“系列，成為了米姆在營銷方面的成功案例。

但是并不是所有的米姆都可以獲得成功，米姆成功的基礎(chǔ)是引起廣告受眾的注意，進入他們的記憶中， 使其受到感染， 并最終獲得他們的接受和認同。廣告的特性要求它必須立即見效，并不是所有的米姆都可以帶來品牌成功可能性，所以在其發(fā)展過程中會存在優(yōu)勝劣汰的進化功能。所以在數(shù)量極大的潛在的米姆中， 能夠生存下來的米姆為數(shù)并不是很多， 真正成功的米姆可以迅速從一個焦點轉(zhuǎn)化為一個范圍，或者就像是可以復(fù)制拷貝一樣，從一個腦子到另一個腦子，從而成為一個可以隨時拷貝的“印刷品”，最終成為熱點和焦點，在有限的篇幅和時間內(nèi)抓住觀者的注意力。。

國外最新研究成果顯示：網(wǎng)絡(luò)營銷的第一條便是體驗，網(wǎng)絡(luò)營銷的核心永遠是人，人們同時看10 條廣告留在記憶里的只有3條，一個愛挑剔的消費者有一個需求時，只有3個品牌進入他的選擇范圍，而最終能打動他的只有1個品牌。所以如果要形成真正可以作為代表和形象的米姆，是需要營銷的核心，人來發(fā)揮作用的。創(chuàng)造和傳播的主體都是人，所以米姆的生命力有很大一部分是人起決定作用。有很多米姆雖然能很快的傳播出去，但是最重要的是需要保持持久的生命力和旺盛的活力。需要一直活躍在人們的視野。有一些風(fēng)靡的流行歌曲，但是卻很快就被人們淡忘。所以米姆在擴散的時候，需要人們不斷的并且大規(guī)模的拷貝，才能形成生命的輪回。很多米姆被品牌成功運用，發(fā)揮了很好的作用，例如海爾，萬科等。萬科公司沒有以強勢的形象出現(xiàn)，而是用“金色花園”系列體現(xiàn)公司打造的形象，使得自己的品牌米姆具有了生命力。廣告語中對米姆合理運用會起到很好的作用，例如王勃《送杜少府之任蜀川》中的兩句傳誦千古的名句：“海內(nèi)存知己，天涯如比鄰”，是一個很好的米姆，我們可以在很多廣告中看到這句話出現(xiàn)，中國移動的廣告語就曾經(jīng)沿用這句話，很好的反映出移動公司的業(yè)務(wù)是讓“天涯”和“海內(nèi)”的人們都可以因為電訊和網(wǎng)絡(luò)成為“鄰居”，消除掉時間和空間帶來的距離感。有的廣告語對一些語言進行重新改動，成為出彩的米姆，例如膽舒膠囊的“大石化小，小石化了”就是對“大事化小，小事化了”的改動。，通過同音異義的改動成為成功的廣告米姆。

米姆在傳播營銷方面的強大生命力得到很多廣告的親睞，但是米姆未來的發(fā)展方向還需要經(jīng)過許多過濾，避免低俗，粗俗和爛俗。真正可以成為米姆的熱點不論是詞還是電影，圖像，都應(yīng)該秉持著深入人心，傳播力廣，并且無毒無害的特性，才能在網(wǎng)絡(luò)大環(huán)境中走得更遠。每年的熱門詞條會公布這一年里有什么廣為傳播的米姆，很多米姆成功的被應(yīng)用在各種環(huán)境中，取得了很好的效果。米姆本身需要具備的素質(zhì)，是需要很容易記住和傳播，需要前后保持一致，不能變化的太快，但是，又不能一成不變。例如《聽寫大會》，通過這樣成功的案例把中國傳統(tǒng)漢字文化推廣，最新的成為米姆的語言也可以納入節(jié)目里使其成為一個獨特成熟的品牌。與此同時，我們應(yīng)該有更多更新鮮的血液加入到米姆中，同時引進更加成功和豐富分營銷手段，對互聯(lián)網(wǎng)米姆成功應(yīng)用，挖掘深度和廣度，才是未來的發(fā)展方向。

作者簡介：宋文靜，女，遼寧大連大連工業(yè)大學(xué)研究生在讀， 2013年碩士，研究方向：視覺傳達；

孫瑩，女，遼寧大連大連工業(yè)大學(xué)研究生在讀 ，2012年碩士 ，研究方向：視覺傳達。