平面廣告設(shè)計(jì)中的視覺符號(hào)傳播途徑研究

平面廣告設(shè)計(jì)是一種視覺傳達(dá)的藝術(shù)，是將形象當(dāng)成是主要的訴求主導(dǎo)，將圖形的創(chuàng)意、文字的內(nèi)容以及色彩的品味等等多種元素進(jìn)行有機(jī)的組合，依據(jù)當(dāng)前消費(fèi)者自身的視覺習(xí)慣以及審美的習(xí)慣，通過對(duì)對(duì)平面廣告進(jìn)行創(chuàng)新性的設(shè)計(jì)，能夠給消費(fèi)者帶來更強(qiáng)的視覺沖擊力，帶來更好的宣傳效果，本文就視覺符號(hào)在平面廣告設(shè)計(jì)中的作用以及運(yùn)用時(shí)遵循的原則進(jìn)行分析，繼而探討平面廣告設(shè)計(jì)中視覺符號(hào)傳播的途徑。

視覺符號(hào)在平面廣告設(shè)計(jì)中的作用

圖像運(yùn)用的怎樣在很大程度上會(huì)對(duì)平面廣告的視覺傳達(dá)效率以及質(zhì)量產(chǎn)生較大的影響，對(duì)于平面廣告來說，其最為基本的目的就是要達(dá)意，其中最為簡單的方式就是使用文字，但是在平面廣告設(shè)計(jì)中往往會(huì)使用圖文并茂的視覺符號(hào)方式，其作用就是要將視覺傳達(dá)的效果最大化，對(duì)于人的審美來說，都是喜歡看色彩比較豐富以及外形比較漂亮的事物，在對(duì)平面廣告進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候才會(huì)對(duì)視覺符號(hào)加以關(guān)注。

好的視覺符號(hào)會(huì)對(duì)平面廣告自身的視覺效果產(chǎn)生較大的影響力，這樣的一種影響往往是十分直接的，能夠?qū)ξ淖制鸬搅己玫难a(bǔ)充和說明的作用，另外還能夠通過自身所獨(dú)有的視覺感受力對(duì)消費(fèi)者自身帶來較大的吸引力，達(dá)到自身的宣傳目的。

1.形成強(qiáng)大的心理攻勢(shì)

在當(dāng)前社會(huì)中人們對(duì)于美的追求程度往往會(huì)超越以往的任何時(shí)代，同時(shí)加上當(dāng)前技術(shù)的發(fā)達(dá)，有了專門進(jìn)行設(shè)計(jì)的專業(yè)性群體，人們自身的審美情趣也在不斷提升，作為商業(yè)性的廣告，其自身所起到的作用比較明顯，在進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)的死后能夠通過自身所獨(dú)有的視覺符號(hào)沖擊力，帶給消費(fèi)者一定的購買欲望。

2.通過意義化處理吸引消費(fèi)者

對(duì)于圖形創(chuàng)意來說，其是廣告平面物像的關(guān)鍵手段，進(jìn)行傳達(dá)的方式主要是通過對(duì)平面廣告中的視覺圖像進(jìn)行一些非常規(guī)化的處理，借助借貸、夸張以及聯(lián)想等多種方式，將一些常規(guī)性質(zhì)的視覺符號(hào)進(jìn)行意義化的處理，留給手中一定的思考空間，繼而能夠取得良好的視覺傳播效果。

這樣的一些平面廣告往往會(huì)給人更多的思考，也往往需要受眾參與到其中，一同完成這樣一種視覺符號(hào)的傳達(dá)效果，這樣的一種參與機(jī)會(huì)，無疑會(huì)在很大程度上提升消費(fèi)者對(duì)于設(shè)計(jì)作品的興趣和購買欲望。

視覺符號(hào)在平面廣告設(shè)計(jì)中的傳播原則

1.精煉簡單

對(duì)于視覺符號(hào)來說，其是平面廣告設(shè)計(jì)過程中較長使用的一種方式，但是并不是所平面設(shè)計(jì)過程中使用的視覺符號(hào)越多就越好，對(duì)于廣告來說，其自身往往有比較強(qiáng)的目的性，有時(shí)候視覺符號(hào)越多往往會(huì)起到畫蛇添足的影響。因此應(yīng)當(dāng)注意，在平面廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用視覺符號(hào)應(yīng)當(dāng)對(duì)其進(jìn)行精簡化的處理，使得廣告自身最為基礎(chǔ)的視覺傳達(dá)意圖不受到影響，使得消費(fèi)者能夠在最短的時(shí)間內(nèi)獲得更多的信息，由于當(dāng)前社會(huì)的發(fā)展節(jié)奏比較快，如果視覺符號(hào)太多就會(huì)使得消費(fèi)者自短時(shí)間內(nèi)很難找到自己需要的信息，這樣就會(huì)使得平面廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用視覺符號(hào)的初衷難以得到實(shí)現(xiàn)。

2.講求視覺修飾

在進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)的時(shí)候，要進(jìn)行相應(yīng)的視覺修飾，這是廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)當(dāng)具有的組成部分，在對(duì)廣告的受眾加以定位之后，要對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)中所用到的視覺符號(hào)進(jìn)行修飾以及美化，只有這樣才能夠達(dá)到一種唯美和耐看以及持久的視覺效果，從而使得消費(fèi)者自身對(duì)事物的審美得到提升，能夠更好的吸引消費(fèi)者的注意力，繼而能夠更好的達(dá)到一種廣告宣傳的目的。

3.注重視覺符號(hào)心理訴求

對(duì)于廣告來說，不管是使用怎樣的方式和途徑，其所進(jìn)行的其實(shí)就是一場(chǎng)心理戰(zhàn)，所以說，平面廣告的設(shè)計(jì)者和相應(yīng)的廣告主之間應(yīng)當(dāng)對(duì)消費(fèi)者自身的需求加以分析和把握，使得平面廣告中的視覺符號(hào)對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)預(yù)期達(dá)到一種最優(yōu)的狀態(tài)，這樣就需要相關(guān)的平面廣告設(shè)計(jì)者應(yīng)當(dāng)對(duì)視覺符號(hào)自身的心理訴求有深刻的意識(shí)和理解。

平面廣告設(shè)計(jì)中視覺符號(hào)傳播的途徑

1.運(yùn)用視覺符號(hào)進(jìn)行視覺造勢(shì)

對(duì)于平面廣告來說，其主要的目的就是要進(jìn)行宣傳，運(yùn)用視覺符號(hào)進(jìn)行造型，通過這樣的方式來加強(qiáng)傳播的效果，吸引消費(fèi)者的注意力，從視覺沖擊力層面來說，就是要使用有強(qiáng)烈對(duì)比感的圖片或者是色彩等一系列視覺符號(hào)元素來進(jìn)行造勢(shì)，但是需要注意的死后，在平面廣告設(shè)計(jì)中視覺符號(hào)所起到的作用十分巨大，需要通過造勢(shì)，使得平面廣告設(shè)計(jì)能夠在對(duì)商品進(jìn)行介紹的時(shí)候達(dá)到一種先聲奪人的傳播效果。

2.通過視覺符號(hào)創(chuàng)意進(jìn)行視覺傳播

廣告是一種藝術(shù)，這樣就需要相關(guān)的設(shè)計(jì)者在進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候要有一定的創(chuàng)新意識(shí)，要使用他人所沒有使用的但是卻能夠喚起受眾興趣和注意力的視覺元素進(jìn)行設(shè)計(jì)，這樣就要求相關(guān)的平面廣告設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)有一定的能力透過表面看到本質(zhì)，對(duì)事物內(nèi)在的聯(lián)系有良好的把握，在思維上能夠有所跳躍，繼而達(dá)到一種良好的視覺傳播效果。

3.通過運(yùn)用時(shí)尚元素進(jìn)行傳播

在當(dāng)前快速發(fā)展的社會(huì)中，吸引消費(fèi)者自身的注意力以及興趣是進(jìn)行視覺傳達(dá)的一種基礎(chǔ)，同時(shí)也在很大程度上決定著廣告設(shè)計(jì)自身的質(zhì)量，決定著廣告能不能引起手中的注意力和興趣。時(shí)尚元素在當(dāng)前社會(huì)受到一定的認(rèn)可，這也是消費(fèi)者自身的需求所需，通過這樣一些時(shí)尚性的視覺元素的運(yùn)用，能夠?qū)⑾M(fèi)者自身的注意力激發(fā)出來。

對(duì)于平面廣告設(shè)計(jì)來書，其是一門綜合性比較強(qiáng)的視覺表達(dá)藝術(shù)，具有比較強(qiáng)的藝術(shù)性以及時(shí)尚型，也正因此所設(shè)計(jì)出來的產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)是對(duì)時(shí)代文化的體現(xiàn)，以及對(duì)社會(huì)消費(fèi)者需求的滿足，所以說，這樣就要求平面廣告設(shè)計(jì)者應(yīng)當(dāng)具有較好的文化和藝術(shù)素質(zhì)，要有靈活的頭腦以及較高的創(chuàng)新意識(shí)，能夠透過表面看到事物的本質(zhì)，在進(jìn)行不同作品設(shè)計(jì)的過程中獲得提升，能夠產(chǎn)生一定的創(chuàng)作靈感，只有這樣才能夠設(shè)計(jì)出符合大眾審美的平面廣告作品。

結(jié)束語

綜上所述，對(duì)于平面廣告來說，其最為基本的目的就是要達(dá)意，其中最為簡單的方式就是使用文字，但是在平面廣告設(shè)計(jì)中往往會(huì)使用圖文并茂的視覺符號(hào)方式，其作用就是要將視覺傳達(dá)的效果最大化，視覺符號(hào)在平面廣告設(shè)計(jì)中能夠起到很大的影響作用，是當(dāng)前平面廣告設(shè)計(jì)中常用到的一大手段和途徑，在平面廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用視覺符號(hào)能夠產(chǎn)生較大的視覺沖擊力，讓消費(fèi)者看到設(shè)計(jì)作品之后就會(huì)產(chǎn)生共鳴，這樣就要求相應(yīng)的平面廣告設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)對(duì)消費(fèi)者的審美進(jìn)行分析以及把握，遵循平面廣告設(shè)計(jì)中視覺符號(hào)傳播的原則，要講求簡潔明了以及心理訴求把握，要積極分析和研究視覺符號(hào)在平面廣告設(shè)計(jì)中的傳播途徑，只有這樣才能夠使得平面廣告設(shè)計(jì)中的視覺符號(hào)運(yùn)用起到應(yīng)有的作用，促進(jìn)我國廣告設(shè)計(jì)得到質(zhì)的提升。

作者簡介：劉念 （1978-），女，碩士 ，湖北美術(shù)學(xué)院講師，從事新媒體設(shè)計(jì)、網(wǎng)站藝術(shù)設(shè)計(jì)研究。