色彩心理學(xué)在版式設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究

版式設(shè)計(jì)作為現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)一個(gè)重要的部分，作為信息傳達(dá)的首要視覺(jué)載體，根據(jù)設(shè)計(jì)者設(shè)計(jì)目的的不同，對(duì)其進(jìn)行藝術(shù)加工，且版面色彩的運(yùn)用則直接或間接、客觀或主觀地對(duì)讀者產(chǎn)生生理或心理上的影響，從而達(dá)到不同的效果。簡(jiǎn)單的說(shuō)，就是通過(guò)對(duì)色彩的控制，從心理學(xué)的角度給予讀者一種目的性的感受。

色彩心理學(xué)的概念和作用

1.色彩心理學(xué)的概念

色彩心理學(xué)是近年來(lái)心理學(xué)科方面比較重要的學(xué)科，人類(lèi)在各類(lèi)社會(huì)活動(dòng)中，通過(guò)眼睛，從客觀上給予直觀感受，透過(guò)視覺(jué)，逐漸蔓延到人類(lèi)的各類(lèi)神經(jīng)系統(tǒng)，通過(guò)神經(jīng)系統(tǒng)造成知覺(jué)、情感、思想等方面的認(rèn)識(shí)與感受，再?gòu)闹饔^上給予反應(yīng)行為。它不同于純粹的色彩工程學(xué)，是對(duì)色彩這個(gè)客體進(jìn)行研究的學(xué)科，但色彩工程學(xué)可以通過(guò)對(duì)色彩的科學(xué)研究、管理、技術(shù)組合達(dá)到對(duì)色彩的感性認(rèn)識(shí)和理性分析的有機(jī)結(jié)合。它是對(duì)色彩心理學(xué)的如何應(yīng)用起到了技術(shù)支撐的作用。

2.色彩在心理學(xué)上的作用

在這個(gè)充滿(mǎn)色彩繽紛的時(shí)代，色彩不僅具有精神價(jià)值，而且具有不同類(lèi)型色彩感情，從而影響到人類(lèi)的神經(jīng)和情緒。

色彩的精神價(jià)值主要表現(xiàn)為色彩對(duì)心理的影響，這些影響可能沒(méi)有具體標(biāo)準(zhǔn)，而且類(lèi)型多樣、層次多種，有直接或間接地刺激，也可能造成心理上的錯(cuò)覺(jué)，甚至上升到對(duì)人類(lèi)觀念及信仰的影響。許多心理學(xué)家都做過(guò)實(shí)驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)對(duì)顏色差別化的反應(yīng)會(huì)來(lái)之于不同顏色，比如說(shuō)紅色會(huì)讓人情緒激動(dòng)、興奮，從而升高血壓，加快脈搏，而藍(lán)色會(huì)使人產(chǎn)生放松的心情，在水底的時(shí)間感覺(jué)總會(huì)比在岸上的時(shí)間短，金色的太陽(yáng)會(huì)使人感到溫暖，鮮艷的花朵會(huì)使人感到愉悅，不言而喻色彩確實(shí)對(duì)人類(lèi)心理的產(chǎn)生了影響。

除了心理上感受外，色彩還會(huì)使人產(chǎn)生嗅覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)方面的感應(yīng)，會(huì)使人在相類(lèi)似間找到一種某種聯(lián)系，在不知不覺(jué)中使人感應(yīng)到聯(lián)想與錯(cuò)覺(jué)，甚至?xí)绊懙饺祟?lèi)的生理。

從色彩通過(guò)視覺(jué)直接或間接、客觀或主觀的感受外，時(shí)間與歷史背景下的特定色彩也會(huì)對(duì)人類(lèi)產(chǎn)生特殊反應(yīng)，這也是人類(lèi)作為高級(jí)動(dòng)物的較為復(fù)雜的表現(xiàn)。

版式設(shè)計(jì)的概念及基本原理

1.版式設(shè)計(jì)的概念及發(fā)展

版式設(shè)計(jì)的雛形從人類(lèi)早期將文字與直線(xiàn)線(xiàn)條的簡(jiǎn)單分割，逐漸發(fā)展到現(xiàn)在較為復(fù)雜地設(shè)計(jì)當(dāng)中，經(jīng)歷了很多的歷史積淀及人類(lèi)不斷發(fā)展的需要，它作為現(xiàn)代設(shè)計(jì)藝術(shù)的重要組成部分，成為傳遞所要表達(dá)得信息載體，它是一種技術(shù)，更是一種藝術(shù)，它的應(yīng)用范圍涉及人類(lèi)視覺(jué)所接觸到的幾乎所有的平面事物。

版面設(shè)計(jì)就是一種在有限的版面范圍內(nèi)將文字、圖形、顏色等元素，根據(jù)所要表達(dá)的意境或意思表達(dá)，應(yīng)運(yùn)版面編排體系進(jìn)行組合排列，使之成為有效傳達(dá)信息的視覺(jué)載體。作為載體，版面設(shè)計(jì)也越來(lái)越強(qiáng)調(diào)其科學(xué)性、藝術(shù)性和文化性，為人類(lèi)營(yíng)造新的思想和觀念提供了空間。

現(xiàn)代版面設(shè)計(jì)的真正發(fā)展，從19世紀(jì)下半葉英國(guó)的工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)的興起，經(jīng)過(guò)俄國(guó)構(gòu)成主義、荷蘭“風(fēng)格派”運(yùn)動(dòng)等階段，到現(xiàn)代版面設(shè)計(jì)的先驅(qū)和發(fā)展搖籃的“包豪斯學(xué)校”，后經(jīng)“新版面”設(shè)計(jì)風(fēng)格、國(guó)際主要平面設(shè)計(jì)風(fēng)格階段，直到后現(xiàn)代主義平面設(shè)計(jì)風(fēng)格的出現(xiàn)，它主張用版面視覺(jué)應(yīng)該是豐富多彩，追求復(fù)雜的表現(xiàn)形式，也塑造出了多元化的特點(diǎn)來(lái)滿(mǎn)足人們的心理需求，也開(kāi)始了設(shè)計(jì)概念新的發(fā)展階段。

進(jìn)入了信息爆炸時(shí)代，人類(lèi)的生活節(jié)奏越來(lái)越快速，對(duì)新奇事物充滿(mǎn)了好奇，追求時(shí)代潮流以及刺激感受，未來(lái)的版式設(shè)計(jì)將會(huì)朝著簡(jiǎn)約化、個(gè)性化、文字圖形化、數(shù)碼化和多維空間的方向發(fā)展。

2.版式設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素

版式設(shè)計(jì)中的最基本要素主要是由各式各樣的文字和圖形，通過(guò)改變其位置及空間大小，應(yīng)運(yùn)藝術(shù)的手法進(jìn)行精心的編排和設(shè)計(jì)，從而達(dá)到能夠準(zhǔn)確表達(dá)信息的效果。

隨著經(jīng)濟(jì)時(shí)代的不斷發(fā)展，版式設(shè)計(jì)的應(yīng)用形式、傳播媒介、使用價(jià)值、服務(wù)對(duì)象、創(chuàng)作方法等有了更多層次的拓展。但文字、圖片、色彩等三者的搭配組織始終還是版式設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素。

3.版式設(shè)計(jì)的閱讀行為及方式

閱讀行為因隨著網(wǎng)絡(luò)科技的不斷發(fā)展，則從單一的書(shū)面閱讀轉(zhuǎn)化為多元化的閱讀方式，主要有幾個(gè)特點(diǎn)：（1）以讀者為中心的閱讀；（2）感性及享受的閱讀；（3）非線(xiàn)性、跳躍式的、破碎的閱讀行為；（4）超容量、瀏覽性的淺閱讀；（5）多元化的、時(shí)尚的、不確定性的閱讀；（6）偷懶的、惰性的閱讀；（7）交互的、互動(dòng)的、對(duì)話(huà)式的閱讀。

色彩心理學(xué)在版式設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

如果運(yùn)用心理學(xué)知識(shí)，則當(dāng)一個(gè)有意識(shí)能力的人，當(dāng)他收到外來(lái)刺激時(shí)，心理會(huì)產(chǎn)生“感知”與“覺(jué)知”的效應(yīng)，前一種比較簡(jiǎn)單，而后一種則比較復(fù)雜，需要將效應(yīng)的后果與想要的初衷做出判斷，來(lái)研究究竟是否有正反作用。

如果將色彩心理學(xué)運(yùn)用到版式設(shè)計(jì)中來(lái)說(shuō)，就是設(shè)計(jì)者設(shè)計(jì)出的一個(gè)版式對(duì)讀者的感知與覺(jué)知產(chǎn)生導(dǎo)向性的后果，從而產(chǎn)生影響。換句話(huà)說(shuō)，版式設(shè)計(jì)的好壞直接影響到讀者對(duì)于視覺(jué)與心理的雙重效應(yīng)。

而版式設(shè)計(jì)中對(duì)于色彩的選用與搭配，則直接影響到設(shè)計(jì)的效果，因?yàn)槿祟?lèi)總是在第一時(shí)間感受到顏色的存在并從中得到心理與生理效應(yīng)。在版面設(shè)計(jì)中，不同的設(shè)計(jì)需求應(yīng)采用不同的色彩搭配與組合，不同的受眾群體也應(yīng)采用不同的色彩進(jìn)行設(shè)計(jì)，版面的上下左右之間的配重、左右部分注目性高，都是設(shè)計(jì)中色彩選用的原則。

總結(jié)

總之，在版式設(shè)計(jì)中，年齡、職業(yè)、社會(huì)心理、環(huán)境變化、設(shè)計(jì)目的等等情況的不同，都會(huì)使讀者產(chǎn)生不同的感受，這就是色彩在版式設(shè)計(jì)中產(chǎn)生的心理影響。

設(shè)計(jì)者需要根據(jù)版式設(shè)計(jì)的目的，根據(jù)受眾群體的不同，從受眾角度出發(fā)，根據(jù)心理學(xué)上對(duì)于色彩的不同可能產(chǎn)生的不同效應(yīng)，合理運(yùn)用、科學(xué)搭配，從而達(dá)到設(shè)計(jì)的初衷。