地方電視臺節(jié)目同質(zhì)化該不該解決？

摘 要：在新聞行業(yè)里，我們會聽到“節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重”這一說法，而在一些地方電視臺，同一個(gè)系統(tǒng)下的多檔節(jié)目更常常存在這種現(xiàn)象，這樣一來，既讓記者和被訪者存在尷尬，更讓觀眾感到乏味，同時(shí)浪費(fèi)人力，物力等資源，為了新聞行業(yè)的發(fā)展，應(yīng)該對這一現(xiàn)象進(jìn)行有效遏制。

關(guān)鍵詞：電視臺節(jié)目；同質(zhì)化

本人在一家市級電視臺從事民生新聞工作五年，“節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重”這個(gè)現(xiàn)象，從我進(jìn)臺至今，一直是工作會議上常常要討論的話題，為了避免這一現(xiàn)象，往往在節(jié)目采編中要求記者“人無我有，人有我新，人新我特”，可是隨著現(xiàn)在節(jié)目競爭越來越激烈，我們發(fā)現(xiàn)，這樣的方式已經(jīng)不足以應(yīng)對同質(zhì)化的問題。以目前韶關(guān)臺兩檔主打新聞欄目《全市新聞聯(lián)播》、《民生關(guān)注》為例，雖然分設(shè)在兩個(gè)頻道，定位不同，但是畢竟同屬一個(gè)單位出品，內(nèi)容撞車情況頻繁，這讓記者頗為苦惱。

一組簡單的數(shù)據(jù)分析，就可以看出這個(gè)問題的嚴(yán)重性，從2015年3月2日至3月15日兩周的節(jié)目來看，兩個(gè)欄目出現(xiàn)節(jié)目同題的天數(shù)占了50%，其中最高一天的內(nèi)容比例也達(dá)到了50%，而《全市新聞聯(lián)播》是在新聞綜合頻道晚上7點(diǎn)30分播出，8點(diǎn)結(jié)束；《民生關(guān)注》是在經(jīng)濟(jì)生活頻道晚上8點(diǎn)播出，8點(diǎn)30分結(jié)束，也就是說觀眾打開電視收看韶關(guān)臺的新聞，從一個(gè)頻道換到另一個(gè)頻道的時(shí)候，幾乎重復(fù)收看了半小時(shí)同樣的新聞內(nèi)容。

從具體報(bào)道方式來看，《民生關(guān)注》已經(jīng)盡可能地把一些題材進(jìn)行了深度挖掘，采取組合報(bào)道、深度調(diào)查的手段，有些節(jié)目確實(shí)做出了亮點(diǎn)，有所區(qū)別；但是因?yàn)槿绱烁叩耐|(zhì)頻率，讓采編記者疲于思索，往往做出一些雞肋式的輔助報(bào)道，反而使節(jié)目顯得拖沓，缺乏可觀性。加上《全市新聞聯(lián)播》也在不斷地推陳出新，深化報(bào)道，導(dǎo)致某些報(bào)道連方式，角度都同質(zhì)化嚴(yán)重。除此以外，受客觀因素影響，比如報(bào)道對象的同一性，采訪素材的單調(diào)性，可挖掘資源的有限性，一模一樣的報(bào)道越來越多。從某種程度來講，一些通訊單位樂此不疲，因?yàn)榭梢院芸焱瓿尚麄魅蝿?wù)，但是也有受訪單位因?yàn)橥辉掝}的頻繁打擾，深為反感，讓記者很是尷尬。所以短期來看，同質(zhì)化問題可能促使兩個(gè)欄目產(chǎn)生良性競爭，但是長遠(yuǎn)來看，我認(rèn)為是弊大于利的。

在媒介文化領(lǐng)域，同質(zhì)化是近年來提出的一個(gè)新詞。“同質(zhì)化”最初是一個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)概念，主要是指產(chǎn)品或服務(wù)競爭到最后階段，都會出現(xiàn)產(chǎn)品趨同，消費(fèi)者很難區(qū)分產(chǎn)品質(zhì)量的差別，這就被稱作產(chǎn)品同質(zhì)化[1]，比如可口可樂與百事可樂，麥當(dāng)勞和肯德基。產(chǎn)品同質(zhì)化通常被看成是行業(yè)競爭成熟的標(biāo)志。現(xiàn)在這個(gè)概念已經(jīng)廣泛應(yīng)用到各個(gè)領(lǐng)域了，主要指趨同、雷同、毫無特色的意思。同質(zhì)化傾向在電視新聞節(jié)目中有其必然，也有其合理性；但是，同質(zhì)化的危害性也是顯而易見的。

一、激烈競爭下流失觀眾

近年來，民生新聞鵲起，看似韶關(guān)的地方電視臺只有《民生關(guān)注》一檔民生節(jié)目，實(shí)質(zhì)上，在本地采編民生新聞的媒體有好幾家，這當(dāng)中包括電臺，報(bào)社，網(wǎng)站，多家省臺駐站，還包括近期興起的一些微媒體，可謂競爭激烈。對于同一地區(qū)的新聞媒體來說，新聞事實(shí)和新聞信息含量相對是一樣的，報(bào)道必然有趨同的可能。所以，不同電視臺或者不同頻道選擇重要新聞，與其說是選擇事實(shí)的新聞量，不如說是選擇事實(shí)的報(bào)道角度、深度和廣度[2]。觀眾在看節(jié)目的時(shí)候，容易對同一題材的新聞產(chǎn)生疲勞感，尤其是在接連兩檔新聞節(jié)目中重復(fù)出現(xiàn)，這就造成信息傳播過量，低效無用，現(xiàn)象持續(xù)發(fā)生將使觀眾群體逐漸流失。

二、廣告效益大大降低

更重要的一點(diǎn)，是本地廣告資源有限，同一單位的同質(zhì)化競爭，無論誰在競爭中領(lǐng)先、搶占了大部分市場份額，對于整個(gè)單位的總體收入來說并沒有明顯增加，相反卻分薄了市場，甚至拉低了市場價(jià)格。在實(shí)際操作中，我們已經(jīng)遇到過這樣的狀況，曾經(jīng)有經(jīng)濟(jì)生活頻道的業(yè)務(wù)員在和客戶洽談廣告時(shí)，對方就表示，新聞綜合頻道也提出了合作意向，既然兩個(gè)都是韶關(guān)臺，節(jié)目又雷同，為什么會有兩撥人來談廣告，具體方案要再議。更有甚者已經(jīng)談下的合作方案，因?yàn)橐恍┸浶侣劦闹貜?fù)報(bào)道，讓商家嘗到了甜頭，從而反悔，為了獲取這些有限的份額，人力就耗費(fèi)在了“同質(zhì)”的重復(fù)行為中，更是一種內(nèi)耗。

三、不必要的競爭模糊了進(jìn)步的方向

為了奪取受眾和廣告資源，必將使同質(zhì)化的媒體之間各自為戰(zhàn)，過于專注固定區(qū)域，同類節(jié)目的競爭，從而缺乏對自身節(jié)目發(fā)展該有的開拓創(chuàng)新，讓其他單位的其他媒體輕易搶占其余潛力市場。因此，我認(rèn)為，同一單位新聞節(jié)目同質(zhì)化的問題應(yīng)當(dāng)重視，并得到有效解決。

要想盡可能地避免這種重復(fù)消耗的行為，作為新聞節(jié)目，首先應(yīng)當(dāng)尋找到自己的模式，此外，在策略上要講究錯(cuò)位競爭，注重品牌建設(shè)，包括欄目品牌和頻道品牌建設(shè)。“內(nèi)容為王”、“品牌立足”是兩大塊法寶，決不可丟棄。新聞節(jié)目的品牌包括名記者、名主持，名標(biāo)識等等，頻繁地改版，主持人身兼多個(gè)欄目，播出時(shí)間幾次修改，這都將分散觀眾的注意力。《全市新聞聯(lián)播》、《民生關(guān)注》作為韶關(guān)臺的兩檔主打新聞節(jié)目，各有不同，應(yīng)該堅(jiān)持自己的定位，并在題材選取上達(dá)成共識，好好探討如何共同發(fā)展，獲得利益最大化。

參考文獻(xiàn)：

[1]石蓬勃，李敏，高雪升.《新媒介生態(tài)環(huán)境下地方電視新聞節(jié)目傳播策略分析》[J].《新聞界》，2010（3）：第128-129頁.

[2]熊仁明.《電視新聞同質(zhì)化現(xiàn)象淺析》[J].《江海縱橫》，2009（2）：第39頁.

作者簡介：何琦，韶關(guān)市廣播電視臺《民生關(guān)注》副制片人。