電視傳媒娛樂化與大眾文化審美解讀

摘 要：現如今，以市場為導向的大眾文化以娛樂性、消費性為審美價值追求，并發展成為當今社會文化的主流態勢。電視傳媒作為大眾文化最重要的傳媒工具，近年來明顯呈現出娛樂化特性。大眾文化的審美趨向導致了這種娛樂化現象的產生，二者存在著高度契合。然而，在大眾文化導向下，電視傳媒娛樂化現象卻存在著媒體人及公眾雙重意義上的審美缺失，造成了公眾利益的損害與媒體職業道德的淪喪。因此，尋求電視傳媒娛樂化的審美回歸也變得尤為重要。

關鍵詞：電視傳媒；娛樂化；大眾文化；審美

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1674-7712 （2015） 02-0000-02

大眾文化興起于當代都市社會，是消費意識形態引導下的、以現代媒體為介質的商品性消費形態，依賴于大眾傳媒而傳播至目標受眾，呈現出娛樂性、消費性、通俗性、商品性等特點。電視傳媒居于大眾傳媒的首位，本身具備著大眾文化的現象表征，近來年更是呈現出娛樂化盛行態勢，甚至導致“泛娛樂化”的出現。湖南衛視以大眾娛樂為主要傳播手段，因此常年保持收視率之冠；《中國好聲音》、《星光大道》等選秀節目也為娛樂圈輸入了大量演藝明星；《快樂大本營》、《爸爸去哪兒》等綜藝節目更是吸引著受眾眼球，支持率居高不下。這些娛樂化現象使我們深深感受到大眾文化帶來的生存方式的改變。大眾文化審美趨向與電視傳媒娛樂化現象有著密切聯系，二者相結合下的電視傳媒使大眾文化的審美特性發揮到了極點，但也產生了社會對娛樂功能中心化的審美批判，更是引發了對電視傳媒本身的深深擔憂。電視傳媒娛樂化在大眾文化的導向下究竟何去何從？電視新聞的傳播、行業的文化理念與審美價值追求以及受眾的文化價值觀到底應如何定位，則是本文應重點闡述的問題。

一、電視傳媒娛樂化現象的具體表征

（一）電視新聞本身的娛樂性傾斜明顯

電視傳媒娛樂化現象不僅表現在娛樂節目受歡迎程度上，更表現為新聞節目的娛樂化。新聞節目的娛樂化一方面改善了新聞節目的觀賞度與可讀性，如湖南衛視的《晚間》；另一方面也給一些嚴肅新聞的傳播帶來了挑戰，許多嚴肅新聞甚至受到部分電視臺的壓縮與摒棄，不被壓縮掉的嚴肅新聞也被娛樂性包裝，呈現給受眾的是在經濟利益驅使下的迎合大眾審美口味的“新聞”節目。新聞無論是在內容還是形式上的娛樂性都呈現壓倒性地傾斜。

（二）娛樂產業與電視傳媒市場的整合開發

當今的娛樂產業已經開拓了電視傳媒市場，通過這一渠道實現完美整合與開發。電視傳媒也通過娛樂產業元素的加入，而開拓了商業市場，實現了消費文化觀念引導下的轉型，貼上了商業標簽。娛樂與文化傳媒結合最典型的是《百家講壇》，代表人物有易中天、于丹、袁騰飛等，該欄目宗旨為“讓專家、學者為百姓服務”，意圖架起一座橋梁，從而達到普及中國傳統文化的目的。電視傳媒與娛樂產業的融合的確有著一定的合理性，也不同程度地順應了大眾文化發展的特征與必然趨勢。

（三）“泛娛樂化”形態的出現

電視傳媒娛樂化是一把雙刃劍，有其合理性，也有其娛樂過度膨脹和內容低俗化的形態，這種對娛樂本質的異化形態，稱之為“泛娛樂化”現象，在內容、表現形式、品味上均顯示出泛濫與膚淺的特點。比如全國“兩會”電視報道中的“追星意識”，嚴肅新聞欄目中違背客觀性原則的新聞話語，這些都是“泛娛樂化”現象的具體表征。

二、電視傳媒娛樂化現象的產生與大眾文化審美趨向的契合

（一）大眾化的傳媒載體本身鎖定了受眾目標

電視傳媒之所以能夠與大眾文化聯系密切，并與其審美趨向相一致，首先取決于電視傳媒是最普遍的大眾化傳媒載體。以電視為載體的受眾面涵蓋了中國超過90%的受眾人群，在數字化媒體日益普及的今天，電視媒體仍然占據著絕對主導優勢，可見，電視是真正大眾化的通俗傳播媒介。由電視本身而鎖定的受眾目標決定了電視媒體勢必要迎合大眾文化的審美特點。

（二）大眾文化的審美本質決定現象的產生及發展

大眾文化的審美本質上就是一種娛樂文化，是在消費意識形態的引導下追求經濟利益、追求純粹的刺激，抑或是追求精神的愉悅和滿足的時尚文化形態。電視傳媒的娛樂化充斥著商業廣告與眼球經濟，許多的電視節目都在策劃如何能吸引別人的注意力，如何吸引更多的廣告商加盟，人們在這種娛樂產業下賺取利潤或是尋找生活刺激成為了娛樂化現象產生的原因。

（三）受眾群體的娛樂需求引領了傳媒方向

電視傳媒出現娛樂化傾斜現象，最關鍵的因素是媒體迎合受眾群體的情感需求所導致的。電視傳媒的目標受眾都是大眾文化標簽下的普通民眾，這些目標群體由于工業社會下巨大的生活壓力和激烈的市場競爭，都在心底尋求一種放松和解脫，甚至要尋找一種前所未有的刺激，才能發泄日常生活中壓抑已久的情感，娛樂化的節目讓人們感受到了精神上的放松和愉悅，正因為如此，才比嚴肅新聞更受到人們的支持與歡迎。

三、大眾文化導向下的電視傳媒娛樂化的審美批判

（一）新聞內容的娛樂化使公眾利益受損

電視傳媒娛樂化導致了電視新聞的內容與形式也出現了娛樂化現象，而內容的過分娛樂化則使問題上升到了一個新的高度。嚴肅新聞往往是與受眾關系密切，甚至影響正常生活的事件，比如食品、交通、國家政策等等，一些電視臺為了獲取收視率，不惜將嚴肅新聞壓縮至最低，而將娛樂新聞至于黃金檔播出，阻礙了有用信息的傳播，摒棄了媒體人的職業道德，過分追求商業價值，使公眾利益受到損害。同時，娛樂化的過分傳播，也使受眾長期沉浸在感性的愉悅之中，削弱了理性的思考能力。

（二）大眾消費文化的娛樂需求不利于電視傳媒的專業性發揮

電視新聞是公民從媒體上獲得知情權的最好方式，也是電視傳媒的專業性所在。電視媒體的意義在于向受眾傳播信息，開拓視野，同時也有一定的思想導向作用。雖然娛樂化是大眾文化的主流需求方式，但媒體人不可一味迎合，應該使民眾遠離低俗、媚俗的糟粕文化，發揮電視傳媒引領群眾的專業性，本著客觀中立的原則，傳播健康積極的電視節目，從而有利于整個大眾文化市場的健康發展。

（三）“泛娛樂化”割裂了大眾的多元審美需求與認知

當電視傳媒呈現出“泛娛樂化”現象時，娛樂產業與傳媒業的融合、商業文化與藝術的互滲也已經實現了最大化，經濟利益的操縱使娛樂元素成為了電視傳媒的“文化霸權”，娛樂化由此成為了大眾唯一的審美趣味，并在消費文化的驅使下，尋求精神刺激。這種現象是對大眾多元審美需求的割裂，以及對于認知水平的削弱，具有極強的目的性。在這種利益驅使下，電視節目呈現出低俗化與媚俗化。

四、大眾文化導向下的電視傳媒娛樂化的審美回歸

（一）加強新聞報道中的人性關懷，重新審視嚴肅新聞的節目定位與傳播形式

如今的消費文化時代，電視傳媒關注的重點大多集中于電視節目的商業價值，即如何通過電視傳媒的娛樂化吸引受眾眼球，并進而實現經濟利潤最大化。相反，民眾的公共利益、生態環境保護、行業危機等關乎人們生存和生活的大事卻因沒有利益驅使而成為冷門，硬新聞的時代似乎一去不返，如世界杯期間發生的天災人禍，只是被當作一般新聞來報道，而有關世界杯的商業廣告的播放頻率卻持高不下，這就說明了電視媒體已經缺乏了基本的人性關懷。因此，要重新審視嚴肅新聞的節目定位與傳播形式，增加公益新聞的傳播次數，改革嚴肅新聞的播報頻率與方式，對于關乎民眾生死存亡問題的新聞要給予絕對化重視，加強人性關懷，適當限制電視傳媒商業廣告的侵入，國家也應給予公益性質的新聞報道足夠的經濟支持，使之在大眾文化的娛樂浪潮中保持清醒、理性的傳媒態度。

（二）重構電視傳媒的大眾娛樂文化理念，加強行業自律

針對電視傳媒內部的不正確的大眾娛樂文化理念，要及時通過法律制度、行業自律、政策等方式加以規制，同時運用相關規定，如業務培訓、內部改革、獎勵機制等激勵媒體人樹立正確的文化理念，在保持媒體人職業道德修養與客觀中立原則的基礎上適當增加娛樂化程度，適度增添娛樂元素，豐富受眾群體的生活情趣，不以受眾的娛樂需要為絕對服從，在追求商業價值的同時要規制自身的行為，不能偏離社會正確的審美價值觀；在行業自律上，除了政府要加大監督以外，媒體與公眾也要時刻進行監督，杜絕“娛樂至死”的理念，真正擔負起媒體人的社會責任與審美價值觀的導向作用。

（三）以美善相融為娛樂化價值追求，注重大眾的心理美感

大眾文化中電視傳媒的“泛娛樂化”現象是電視媒體與公眾共同審美趨向下的結果。要想改變這種低俗化價值追求，就要進行審美價值的雙重教化，從娛樂大眾為出發點，不再僅僅滿足于大眾發泄情感的生理需求和單純的刺激，而是從道德、社會、理性的角度及意識評價出發，追求高層次的超個人的情感愉悅，從而達到目標受眾整體上的心靈凈化，將電視傳媒的娛樂化價值理念固定在美與善的境界中，時刻關注大眾文化下受眾的心理美感。一個好的電視節目應帶給受眾愉悅的審美體驗，讓其感受到自由的價值力量，從而對受眾的人生起到了鼓舞與陶冶，對整個社會也是一種健康和諧的熏陶。

（四）引導受眾發揮正確的審美主體性，樹立正確的文化價值觀

從受眾群體的角度來講，引導受眾發揮正確的審美主體性，樹立正確的文化價值觀，是使電視傳媒娛樂化健康發展的最重要因素。迎合受眾娛樂需求已經成為許多電視傳媒者與娛樂產業者所追求的目標，如果受眾的娛樂需求發生了改變，不再沉迷于追求單純的刺激與欲望，不再以消費為最終審美標準，亦不再僅僅滿足自身的一時之快，而是選擇理性、清醒、自覺的消費理念與生存方式，那么，追求商業利潤的娛樂業也會調整自身戰略，向著更健康積極的道路發展，所以，受眾的審美主體性才是審美回歸的最關鍵因素。

五、結束語

大眾文化下的電視傳媒娛樂化的審美回歸，是對公眾利益的止損，對電視傳媒專業性與道德性的重拾，也是對大眾多元審美需求與認知能力的恢復。通過加強新聞報道的人性關懷、重構大眾娛樂文化理念、加強行業自律、追求美善相融、引導受眾發揮正確的審美主體性等措施來促進電視傳媒娛樂化的審美回歸，不僅有利于提高電視傳媒節目的審美體驗，更能夠使電視傳媒娛樂化在有中國特色的社會主義文化建設中發揮應有的重要作用。

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[作者簡介]薛媛（1981-），女，吉林長春人，碩士，講師，長春醫學高等專科學校，研究方向：文學。