大數(shù)據(jù)時(shí)代下互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展對(duì)長株潭高校學(xué)生消費(fèi)行為的影響及對(duì)策研究

摘 要：我國已經(jīng)正式進(jìn)入到新媒體時(shí)代，傳媒的高度發(fā)達(dá)依托于計(jì)算機(jī)技術(shù)、數(shù)據(jù)傳輸技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水平、移動(dòng)終端擴(kuò)大等必要技術(shù)的支撐。高校作為智力水平較高的一個(gè)群體環(huán)境，互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展必然會(huì)引起眾多關(guān)注。本文通過對(duì)長株潭地區(qū)的高校學(xué)生調(diào)查研究，闡述了在當(dāng)前大數(shù)據(jù)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展情況對(duì)高校學(xué)生消費(fèi)行為產(chǎn)生的影響，并針對(duì)這一情況提出更新觀念，優(yōu)質(zhì)引導(dǎo)的對(duì)策研究。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)；互聯(lián)網(wǎng)金融；消費(fèi)行為

中圖分類號(hào)：F49 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1674-7712 （2015） 02-0000-02

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的興起和進(jìn)步，促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的融合發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)金融在傳統(tǒng)金融緩慢發(fā)展的基礎(chǔ)上，異軍突起。大數(shù)據(jù)時(shí)代的明顯特征就是數(shù)據(jù)傳輸?shù)目缃缧裕瑪?shù)據(jù)、網(wǎng)絡(luò)、金融形成了一個(gè)具有高度嚴(yán)密性、敏銳性、科學(xué)性、專業(yè)性的交易平臺(tái)。大數(shù)據(jù)與金融發(fā)展形成了創(chuàng)新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。

一、大數(shù)據(jù)時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)金融對(duì)長株潭高校學(xué)生消費(fèi)行為的影響

（一）互聯(lián)網(wǎng)金融對(duì)長株潭高校學(xué)生的積極影響。大數(shù)據(jù)時(shí)代是對(duì)大量、動(dòng)態(tài)、能持續(xù)的數(shù)據(jù)，通過運(yùn)用新系統(tǒng)、新工具、新模型的挖掘，從而獲得具有洞察力和新價(jià)值的東西。大數(shù)據(jù)時(shí)代下，海量的信息，都會(huì)存在內(nèi)部的關(guān)系。無論是信息制造者還是信息接受者都會(huì)有多個(gè)途徑進(jìn)行信息的選擇和使用。大數(shù)據(jù)時(shí)代引領(lǐng)者商業(yè)和技術(shù)的變革，云計(jì)算的出現(xiàn)，將大數(shù)據(jù)時(shí)代推向新的發(fā)展里程。互聯(lián)網(wǎng)金融在我國之所以能夠在短時(shí)間就風(fēng)靡全國，是因?yàn)槠浣?jīng)營模式符合社會(huì)發(fā)展快節(jié)奏的方式。高校學(xué)生這一群體年輕，活躍，接受新鮮事物的能力強(qiáng)，最重要的是本身具有高超的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用技術(shù)。互聯(lián)網(wǎng)金融中，很多交易模式都要進(jìn)行相關(guān)的密碼驗(yàn)證、程序設(shè)置等。互聯(lián)網(wǎng)金融是依托于科技發(fā)展的高端第三產(chǎn)業(yè)，高校學(xué)生從開始接觸到互聯(lián)網(wǎng)金融后，就會(huì)產(chǎn)生濃厚的興趣，他們有的把零用錢存入余額寶、增利寶等，有的學(xué)生運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行產(chǎn)品交易，利用多種移動(dòng)終端進(jìn)行經(jīng)營活動(dòng)。在研究過程中，通過發(fā)放調(diào)查問卷，了解到以下項(xiàng)目的現(xiàn)實(shí)情況。例如是否了解互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品，通過什么方式了解互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品，不將錢投入互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品的原因，使用過哪些互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品，將錢投入互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品的目的。互聯(lián)網(wǎng)金融使高校學(xué)生更早的涉足的金融行業(yè)，能夠給學(xué)生一個(gè)全新的體驗(yàn)，能夠激發(fā)學(xué)生的興趣，能夠產(chǎn)生良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

（二）互聯(lián)網(wǎng)金融對(duì)長株潭高校學(xué)生產(chǎn)生的消極影響。互聯(lián)網(wǎng)金融依托于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，高校學(xué)生如果單純的做一些理財(cái)產(chǎn)品也不會(huì)產(chǎn)生過多的危害，但是，互聯(lián)網(wǎng)金融的營銷網(wǎng)絡(luò)太大了，一些高校學(xué)生將推銷工作當(dāng)作任務(wù)，耽誤學(xué)業(yè)，也會(huì)產(chǎn)生運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)工具的風(fēng)險(xiǎn)。更有甚者網(wǎng)絡(luò)金融方便的消費(fèi)，一些學(xué)生開始有了攀比心理，以網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)數(shù)額作為生活水平的衡量標(biāo)準(zhǔn)，這樣的環(huán)境下，對(duì)學(xué)生心理健康造成一定威脅。在調(diào)查中，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)行為的導(dǎo)向，給出一些提問，例如投資理財(cái)、購物消費(fèi)、每月在網(wǎng)絡(luò)購物消費(fèi)上所花的金額、消費(fèi)評(píng)價(jià)、互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)的滿意程度、互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)的不足之處等問題。對(duì)于這些問題，學(xué)生給出的答案各不相同。互聯(lián)網(wǎng)金融的時(shí)尚元素，成為誘惑學(xué)生走向歪路的導(dǎo)火索。互聯(lián)網(wǎng)金融對(duì)高校學(xué)生的負(fù)面作用需要從多個(gè)角度進(jìn)行修正。

二、引導(dǎo)長株潭高校學(xué)生正確對(duì)待和參與互聯(lián)網(wǎng)金融的對(duì)策

（一）清晰認(rèn)知互聯(lián)網(wǎng)金融的優(yōu)勢(shì)和弊端。大數(shù)據(jù)時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)金融具有寬廣的發(fā)展空間，這種高頻交易加速了貿(mào)易的快速繁榮。互聯(lián)網(wǎng)金融把多個(gè)合作伙伴牽入共同的利益鏈條，依靠數(shù)據(jù)傳輸?shù)臏?zhǔn)確快捷，交易者獲得利潤和價(jià)值。互聯(lián)網(wǎng)金融使用的數(shù)據(jù)類型繁多，價(jià)值密度較低，這種特性非常吸引高校學(xué)生參與到其中。高校學(xué)生正確使用互聯(lián)網(wǎng)金融的前提基礎(chǔ)條件就應(yīng)該是正確認(rèn)知互聯(lián)網(wǎng)金融的優(yōu)勢(shì)和危害。這方面需要學(xué)校進(jìn)行正確的引導(dǎo)，更需要互聯(lián)網(wǎng)金融參與的各個(gè)體系在運(yùn)營過程中，有更多的制度保障，給予使用者更多的技術(shù)指導(dǎo)。高校學(xué)生正處于身心發(fā)育的關(guān)鍵時(shí)期，需要正確的知識(shí)體系去作為未來社會(huì)活動(dòng)的支持，互聯(lián)網(wǎng)金融在運(yùn)行方面需要考慮參與人群的特點(diǎn)。

（二）更新運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)金融的理財(cái)觀念和意識(shí)。互聯(lián)網(wǎng)金融的特點(diǎn)決定了對(duì)大學(xué)生的本質(zhì)性吸引。大學(xué)生運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)金融進(jìn)行理財(cái)，是高校學(xué)生自我觀念的進(jìn)步。要保障這項(xiàng)活動(dòng)維持在正確的范圍內(nèi)，需要學(xué)生認(rèn)知到互聯(lián)網(wǎng)金融的大部分常識(shí)，能夠根據(jù)自身的條件，進(jìn)行理財(cái)活動(dòng)。互聯(lián)網(wǎng)金融較比傳統(tǒng)金融更加簡易、快捷，容易操作，在調(diào)查中會(huì)發(fā)展當(dāng)今大學(xué)生更加能夠接受互聯(lián)網(wǎng)金融的方式。那么，重視理財(cái)觀念和意識(shí)的更新轉(zhuǎn)變，能夠讓學(xué)生擁有的更多的投資機(jī)會(huì)，能夠參與到更多的投資活動(dòng)中，鍛煉理財(cái)?shù)氖址āＶ袊W(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的增速近幾年一直維持在30%的增長速度，互聯(lián)網(wǎng)金融是廣大網(wǎng)民的需求，高校大學(xué)生運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行商業(yè)活動(dòng)是一種趨勢(shì)，需要鼓勵(lì)，更需要監(jiān)督。

（三）合理規(guī)避互聯(lián)網(wǎng)金融的使用風(fēng)險(xiǎn)。移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，個(gè)人與互聯(lián)網(wǎng)的交流處于時(shí)時(shí)信息更新狀態(tài)。個(gè)人對(duì)數(shù)據(jù)的變化需要在第一時(shí)間有明確的了解。大數(shù)據(jù)時(shí)代的信息處理，是多個(gè)終端相互對(duì)應(yīng)的過程，那么，互聯(lián)網(wǎng)金融在使用過程中的風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較高。在實(shí)際案例中，黑客攻擊互聯(lián)網(wǎng)金融系統(tǒng)造成的嚴(yán)重后果時(shí)有出現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)金融的使用風(fēng)險(xiǎn)需要運(yùn)用更高超的計(jì)算機(jī)技術(shù)去規(guī)避。互聯(lián)網(wǎng)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展是大數(shù)據(jù)時(shí)代進(jìn)步的標(biāo)志，在云計(jì)算和物聯(lián)網(wǎng)的帶動(dòng)下，互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入到新的發(fā)展時(shí)期。高校學(xué)生在參與互聯(lián)網(wǎng)金融的過程中，一定要充分了解大數(shù)據(jù)時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)金融的特點(diǎn)，在使用的過程中，能夠明確風(fēng)險(xiǎn)與矛盾，并且能夠運(yùn)用數(shù)據(jù)知識(shí)保護(hù)個(gè)人信息的安全，使互聯(lián)網(wǎng)金融保持健康運(yùn)行。

三、結(jié)束語

信息技術(shù)發(fā)展水平是一個(gè)國家時(shí)代進(jìn)步的標(biāo)志。我國在倡導(dǎo)經(jīng)濟(jì)自由發(fā)展的空間里，鼓勵(lì)高科技領(lǐng)域參與經(jīng)濟(jì)社會(huì)生活。互聯(lián)網(wǎng)金融在我國的發(fā)展給經(jīng)濟(jì)注入了一枚強(qiáng)心劑，在多個(gè)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，無論是經(jīng)營者還是消費(fèi)者，都慢慢習(xí)慣了這種經(jīng)營和消費(fèi)方式，并且能夠駕馭科技帶來的快捷和價(jià)值體現(xiàn)。長株潭高校學(xué)生對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展體現(xiàn)出最為直觀的結(jié)果，表明了新生力量對(duì)數(shù)據(jù)通信時(shí)代的變遷產(chǎn)生的基本反應(yīng)，說明了大數(shù)據(jù)時(shí)代需要技術(shù)的進(jìn)步、意識(shí)的更新、經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步前進(jìn)的保障。

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[作者簡介]吳帝岑（1992-）男，湖南婁底人，長沙理工大學(xué)城南學(xué)院會(huì)計(jì)學(xué)專業(yè)學(xué)生；通訊作者：廖小菲（1976-）女，湖南省郴州人，長沙理工大學(xué)副教授，碩士研究生導(dǎo)師，管理學(xué)博士，研究方向：會(huì)計(jì)與財(cái)務(wù)管理及公司治理理論與實(shí)證。

[基金項(xiàng)目]本文系湖南省大學(xué)生研究性學(xué)習(xí)和創(chuàng)新性實(shí)驗(yàn)計(jì)劃項(xiàng)目（項(xiàng)目編號(hào)：湘教通[014]248號(hào)-145）研究成果。