如何辦好縣級臺的對農節目

摘 要：辦好縣級電視臺的對農節目，要帶著感情去創新，運用現場紀實、講故事等手法，融知識性、趣味性為一體，才能保持鄉土氣息，提升文化品位，為“三農”服好務。

關鍵詞：縣級電視臺；對農節目；受眾；走基層；接地氣

中圖分類號：G222 文獻標識碼：A 文章編號：1674-7712 （2014） 24-0000-01

縣級電視臺辦好對農節目，是百姓和縣級臺發展的需要。在對農節目的創作中，要帶著感情去創新，運用現場紀實、講故事等手法，融知識性、趣味性為一體，保持鄉土氣息，提升文化品位，更好的服務三農。

一、節目定位遵循一切從實際出發

節目定位包括受眾對象和內容。明確受眾對象的定位，就要求電視臺對市場進行調研分析，了解受眾的需求和收看電視的習慣，來調整節目播出的時間和內容。新聞是群眾了解政府重大決策、法律法規頒布的途徑，時政新聞題材的選擇更應貼近實際，貼近群眾，貼近生活，更應有時效性和實用性。時政新聞、專題片、系列報道、連續報道、輿論監督，應結合群眾的切身利益進行報道，在電視新聞的內容中要多增加民生新聞，讓群眾成為新聞的主角。這樣，電視臺才能真正盡到“用正確的輿論引導人”的職責，發揮好上情下達、下情上傳的宣傳作用。

二、創新節目的報道內容

縣級電視新聞要以“新”為本，報道縣內新鮮的人和事。縣級電視臺要創新發展思路，改變新聞報道的方式方法，把觀眾最關心的最新消息以最生動的形式呈現出來。應報道縣里的閃光點，以“新”為本，應該成為縣級電視臺新聞的采編方向和理念。只要中央、省、市臺還沒有發現的題材，或者同一題材但有其不同的意義，或者報道時變換另一角度，或者結合實際加插采訪同期聲，都能給地方臺觀眾“柳暗花明又一村”的新感受。

一要創新對農報道，就要想農民之所想。根據農民需求，推廣農業實用型技術，引導農民科學種田，幫助農民實現增產增收。為此，九臺廣播電視臺加強了與涉農部門的合作。要辦好對農節目，必須開門辦節目，加強與涉農部門合作。九臺廣播電視臺在辦“三農”節目時，和市農牧局、農技推廣中心、科技局等涉農部門建立了長期合作關系。電視臺為這些部門提供宣傳窗口，涉農部門為電視臺提供報道線索、專業指導。

通過農業技術講座等增強對農節目的針對性和貼近性。如：九臺廣播電視臺開辦的對農專題節目《走進三農》，每年的2—4月份，都要邀請一些當地知名農業專家，根據不同地區的耕作特點及農民的作息習慣，用通俗易懂的方言定期進行農事、農技等方面的講課，給聽眾的收聽帶來了方便，促進了農業科技信息的普及。還與當地農業技術推廣中心聯合開通了三農熱線，農民如果用什么農技可以隨時撥打，指導農民科學種田，受到了農民朋友的歡迎。

二要創新服務內容。今天不同階層的農民有不同的收聽需求。從事種植業的農業，需要了解市場的走向；打工的農民，關心城市如何對待農民工；大學生村官，留心基層組織工作動向；老年朋友關注養老、保險。在農村進入多元化的時代，涉農節目就要根據不同受眾，開設不同節目；根據不同聽眾收聽需求的變化，及時刷新自己的報道內容，做到點面結合，在滿足不同受眾需求中讓節目熱情活潑起來。要維護農民利益，幫助農民排憂解難；要宣傳致富典型，以典型引路，帶領廣大農民共同富裕；要提供信息服務，引導農民根據市場規律，調整產業，確保農業生產安全高效；要傳播先進文化，弘揚精神文明，豐富農民業余文化生活，提高農民的生活質量，推進和諧農村建設。只有緊扣時代脈搏，善于發現和捕捉具體典型的人和事，才能使新聞具有強烈的生命力和影響力。

三要改進新聞報道編排方式。會議報道要突出重點，控制長度，內容立足少而精。一般會議新聞可采取發簡訊的報道方式完成，限制播發行政部門、鄉鎮一般性會議報道，要把會議內容融入到正在開展的工作當中，把群眾關心、急于了解的新聞亮點挖掘出來。經濟新聞要貼近本縣實際，避免出現“外行看不懂，內行又不屑”的現象。要改掉拿一份會議相關材料，找幾個數據寫稿子的習慣，應結合實際，讓報道內容具有強烈的指導性、參照性和實用性，滿足本縣群眾對縣域經濟的宏觀走向、經濟動態、特色產業和市場信息的需求。社會新聞報道面要廣，把群眾的喜怒哀樂、好人好事、奇聞軼事通過鏡頭真實地表現出來。

三、精心做好新聞報道策劃，努力提高新聞報道質量

搞好新聞報道策劃，是提高新聞媒體宣傳質量的一條重要途徑，也是縣級電視臺與其他電視臺爭奪觀眾的需要。主題報道思想突出、新聞性強、反映社會和時代的亮點，具有較強的引導性。要圍繞縣上主要工作、群眾普遍關心的問題，制定好全年宣傳計劃，每月要有宣傳方案，對重大事件作出系列或連續報道安排。

近幾年來，九臺電視臺結合本市不同時期的工作重點，組織策劃了一系列大型新聞報道活動，收到較好的社會效益。2010年7月，九臺市連續降雨，境內大小河流水位暴漲，多處決口，出現了50年不遇的特大洪災，市委、市政府緊急動員全市人民抗洪救災。在這一宣傳戰役中，九臺廣播電視臺各欄目積極配合，“九臺新聞”、“民生在線”欄目在臺領導的統一策劃、安排下，制定了切合實際的報道方案，以重災區為中心，集中報道了市村各級領導冒雨深入一線檢查災情，指揮軍民抗洪搶險的動人事跡；宣傳了廣大干部群眾日夜護堤與洪魔斗爭的頑強精神，報道各地災情和災后重建家園，恢復生產，開展自救的工作作風，共播出連續報道10期，節目播出后反響大，效果好，受到了省市的好評。

一要增強對農節目的可看性。要想使對農節目具有可看性，必須巧妙安排，認真構思，精心包裝。但作為縣級電視臺的對農節目，不可十幾分鐘的節目一味的解說到底，又不可多開設小欄目。九臺廣播電視臺在“走進三農”節目里開設了“鄉村紀事”、“每周農經”、“三農在線”三個小板塊，對它們分別進行定位細化主題，配小片頭做點綴。通過主持人“走基層、接地氣”的報道形式，把幾個小板塊有機的串聯起來。在剪輯上要精選素材，做到聲、畫的和諧統一，如果采集的素材不夠豐富可利用積累的素材，運用多媒體、多種動畫效果，形象生動的體現主題，用音樂、音響、特技等手段強化內容，增強其可看性。

二要編排更精良。在欄目的編排中，要注意新穎，有張有弛，節奏和諧，生動活潑，善于把不同的報道形式加以巧妙安排，靈活穿插，使其互相輝映，相得益彰。對于某些重大事件、典型經驗、突出問題，還應配發短小精悍、尖銳潑辣、針對性強的評論、編前話、編后語等，使觀眾深受感染和啟迪，保持濃厚的收看興趣，以增強新聞的表達力和影響力。還應注意節目中的轉換技巧，承上啟下串聯，做到首尾呼應“三農”報道要有重點。目前關于農民、農村、農業的報道中，多數是公司為宣傳自己形象和規模，為產品上市造勢，或者是總結階段性農業完成任務的會議。真正能為農民提供有效信息的不多。縣電視臺應增加農村科教內容，可根據當地氣候、土壤等情況，邀請農業局技術人員或有經驗的農戶，針對農作物的階段生長特點，傳授經驗，提高農戶的生產技能。如，在土雞養殖中如何預防瘟疫，果樹嫁接時的注意事項，天然肥料的有效利用等，都可制作成專題片；根據各農作物的季節性種植管理制作節目，根據農民的生產生活習慣進行編排；向農戶宣傳農業政策法規。

四、加強新聞采編人員的隊伍建設

縣級臺從業人員大部分是半路出家，正規高校畢業的人很少，經過高校系統學習電視業務知識的人更少。因縣級臺留不住人才，所以要采取多種方式招募新聞人才，派記者到上級電視臺學習，加強在職人員培訓，通過崗位競賽、自學考試、競爭機制等途徑，讓從業人員在專業上達到標準要求；在鄉鎮和部門建立一支電視新聞通訊員隊伍。

一是在經濟實力較強鄉鎮設專職的電視新聞通訊員。當地有重大新聞發生，通訊員可直接進行采訪；在經濟能力較弱鄉鎮，依附宣傳部門，設兼職的通訊員；在邊遠鄉鎮，依附村委會，讓宣傳委員兼任通訊員。這樣可減少電視臺資金壓力，及時報道了區域內發生的新聞。

二是創新服務理念。要樹立平民意識，注重與受眾之間的交流和互動，把受眾當成自己的顧客，把自己融入到群眾當中，為群眾生產出符合其需求的廣播產品；要多關注基層的普通人和事，從群眾的點滴中發現“偉大的鄉村人物”，挖掘“鋤頭鐵鍬里”的美德；要傾注真情實感，想農民之所想、急農民之所急、憂農民之所憂、樂農民之所樂，把這些情感真實的反應在節目中。

總之，農業、農村和農民問題不是單純的農業經濟問題，而是新時期執政黨面臨的最大的社會與政治問題。現在，中國經濟建設的重心轉移，給縣級電視臺帶來了新的發展機遇；企業商機的視線已經從城市市場，轉移到鄉村市場，也給縣級電視臺帶來了盈利的可能性。我們縣級電視臺，應抓住這千載難逢的發展機遇，爭取縣財政的大力支持，尋找自身優勢，根據本土特色，打造百姓喜聞樂見的精品欄目、特色節目，這樣才能牢固樹立在當地受眾中的影響力，實現新聞宣傳促進經營發展的良性循環，取得社會和經濟效益的雙豐收，在改革中拓展自己的生存空間。

參考文獻：

[1]劉繼紅.縣級臺如何辦好對農專題節目[J].現代視聽，2010（S1）.

[作者簡介]姜永偉（1972.04-），男，吉林九臺人，社教中心主任。