淺談影響電視收視率的因素

摘 要：收視率，指在某個時段收看某個電視節(jié)目的目標(biāo)觀眾人數(shù)占總目標(biāo)人群的比重，以百分比表示。一直以來，收視率都是衡量電視精彩與否、受眾人群多少的重要指標(biāo)。如何提高電視收視率成為各大電視臺一致努力方向。收視率的決定因素是收看電視的人數(shù)，但在現(xiàn)實生活中，電視的收視率又受到各種因素的影響。本文就其中幾方面影響因素展開討論。

關(guān)鍵詞：電視；收視率；影響因素

中圖分類號：G223 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1674-7712 （2014） 22-0000-01

作為“注意力經(jīng)濟”時代的衡量標(biāo)準(zhǔn)，收視率的重要性是毋庸置疑的。收視率是深入分析電視收視市場的科學(xué)基礎(chǔ)，是節(jié)目編排與調(diào)整的重要依據(jù)，同時，收視率在節(jié)目評估、媒介計劃的制定與評估、提高廣告投放效益等方面發(fā)揮著重要作用。現(xiàn)如今，電視市場不僅自身范圍競爭激烈，還日趨受到來自高速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)的威脅。在這樣的大形勢之下，如何提高電視收視率顯得尤為重要。

一、影響電視收視率的因素

（一）節(jié)目質(zhì)量對收視率的影響

電視收視率的競爭，追根溯源是節(jié)目質(zhì)量的競爭。電視節(jié)目需要考慮的因素有很多，包括：定位、時效、主題、剪輯、編排、攝影等。但從本質(zhì)上來講，上述因素可以歸結(jié)為以下三個方面：節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目形式、節(jié)目傳播手段。這三方面因素決定了電視節(jié)目的質(zhì)量，從而對收視率構(gòu)成影響。接下來，我們將對這三方面因素展開考察。

節(jié)目內(nèi)容對收視率的影響是不可替代的。通過研究，人們發(fā)現(xiàn)，獲取信息、娛樂、知識、服務(wù)等是觀眾收視的主要目的。也就是說，如果想要獲得較高的電視收視率，想要電視節(jié)目為人們所喜愛，就要牢牢抓住觀眾的收視心理，滿足觀眾的收看動機。像一些受眾群體比較大的電視節(jié)目，例如新聞、電視劇、娛樂等內(nèi)容的節(jié)目，收視率具有極大提升空間，這是其他節(jié)目難以企及的。以電視劇《咱們結(jié)婚吧》為例，中央電視臺第一頻道收視率1.72點、湖南衛(wèi)視收視率1.71點。大結(jié)局在央一憑借接近3點的數(shù)據(jù)獲2013年年度收視冠軍。這些節(jié)目的高收視率，不僅提升了電視臺的收視率，而且?guī)恿讼噜徆?jié)目的收視率，其重要作用可見一斑。

節(jié)目形式對收視率的影響也很重要。一個電視節(jié)目要想吸引觀眾，首先它的形式就必須能夠吸引觀眾。對那些播出后能獲得很高收視率的節(jié)目進行分析后，我們不難發(fā)現(xiàn)，它們中的大部分都是在形式上有所創(chuàng)新。比如中央電視臺的《喜樂街》、《博樂先生微逗秀》《是真的嗎》、《藝術(shù)人生》、《非常6+1》；湖南臺的《我是歌手》、《爸爸去哪兒》、《天天向上》等。但是一味地追求新奇也是不行的，還要結(jié)合觀眾的審美情趣。同時不能單純照搬照抄國外的節(jié)目形式，畢竟中外的文化背景、生活習(xí)慣是有所不同的，必須結(jié)合我國觀眾的基本情況，對節(jié)目進行相應(yīng)的本土化改造，這樣的電視節(jié)目才會受到觀眾的喜愛，收視率也才會上去。

節(jié)目傳播手段也會對收視率構(gòu)成影響。當(dāng)今社會，人們的生活節(jié)奏不斷加快，人們對電視節(jié)目，尤其是新聞節(jié)目的時效性要求越來越高。如果新聞節(jié)目能夠快速地將第一手的資料、信息傳達到觀眾的面前，那么它將很大程度提升它的收視率。這也是為什么現(xiàn)場直播成為現(xiàn)在新聞節(jié)目的主流形式的原因所在。

（二）品牌效應(yīng)對收視率的影響

在各臺電視節(jié)目質(zhì)量都差不多的情況之下，觀眾往往更加趨向于觀看一些大牌的節(jié)目。所謂的大牌節(jié)目，除了早已叫響知名度的大牌電視臺，例如：央視和四大衛(wèi)視，還包括節(jié)目錄制過程中的知名主持人、邀請的知名嘉賓以及知名制作人等。電視臺利用這些知名人物在社會、在觀眾當(dāng)中的影響提高了節(jié)目的收視率。

在這方面一個鮮明的例子，央視的搞笑即興劇《喜樂街》，不但演員陣容強大，囊括了當(dāng)今喜劇界的著名演員沙溢、李菁、賈玲，而且節(jié)目制作由央視著名主持人王雪純操刀，試想這樣的電視節(jié)目怎么能不吸引觀眾眼球呢？為什么品牌效應(yīng)對收視率有如此重大影響？首先，名牌節(jié)目在形式和內(nèi)容上往往滿足了觀眾的需求，觀眾愿意花費時間和精力去觀看這樣的節(jié)目。其次，名人效應(yīng)也會引起觀眾更多的關(guān)注。再者，名牌、名人具有很高的社會影響力，觀眾往往對其有崇敬和熱愛之情，因而對相應(yīng)的電視節(jié)目也保持著較高的忠誠度。

因此，品牌效應(yīng)對收視率主要產(chǎn)生以下兩個方面的影響：提高收視率和穩(wěn)定收視率。所以要想提高電視收視率，合理利用品牌效應(yīng)也是重要的一環(huán)。

（三）節(jié)目編排對收視率的影響

在節(jié)目編排方面，對收視率構(gòu)成影響的方面主要有：播放時段、頻道選擇、競爭電臺的節(jié)目安排、上下節(jié)目關(guān)系、節(jié)目性質(zhì)、節(jié)假日及季節(jié)因素等。比如說季節(jié)因素，如果是到了暑期，相比一年當(dāng)中其他時間，電視的收視率是比較高的。在一天當(dāng)中，19：00-20：00這段時間，收視率最高。除此以外，播出輪次也會影響收視率，譬如說，首播的收視率一般會大于重播的收視率。

科學(xué)的節(jié)目編排會在很大程度上提升電視的收視率。一般來說，在編排節(jié)目時，可遵照以下原則來進行：

第一，對于收視率比較高的電視節(jié)目，比如說新聞、影視和娛樂節(jié)目等，應(yīng)該盡量放在黃金時段播出。電視臺應(yīng)該學(xué)會根據(jù)不同觀眾的作息習(xí)慣和收視愛好，充分開發(fā)黃金時間。

第二，對競爭對手進行專業(yè)細致的研究。所謂“知己知彼，百戰(zhàn)不殆”，應(yīng)盡量避免與競爭對手直接交鋒。當(dāng)對方某一節(jié)目比較強勢，擁有大批觀眾時，可在相應(yīng)時段播放性質(zhì)不同的節(jié)目，爭取其他口味的觀眾。

第三，各個頻道電視節(jié)目要科學(xué)定位，發(fā)展各自的特色優(yōu)勢，避免節(jié)目交叉重復(fù)，互搶收視，從而減少內(nèi)耗。

第四，充分利用節(jié)目播放的次序，將進行自我宣傳或收視率相對較低的節(jié)目放在收視率較高的節(jié)目之前或之后播出，實現(xiàn)高收視率節(jié)目的帶動作用。

第五，充分利用節(jié)假日時間，因為這段時間是一年中的黃金時間。在此期間播出有特色的節(jié)目，爭取更多觀眾。

二、結(jié)束語

綜上所述，節(jié)目質(zhì)量、品牌效應(yīng)、節(jié)目編排等都會對電視的收視率造成影響，電視臺應(yīng)認真分析每個方面的因素，采取對應(yīng)的措施，以觀眾為本，時時處處站在觀眾的立場去考慮問題，這樣才能提高電視收視率，在電視行業(yè)站穩(wěn)腳跟，并使電視事業(yè)保持競爭力。

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[作者簡介]劉暢（1981.06-），女，吉林長春人，本科，研究方向：影視傳媒。