旅游宣傳要做到“識、道、學、勢”四個字

摘要：宣傳，作為任何工作的先行者和排頭兵，其重要性不言而喻。六龍鎮作為貴州省30個小城鎮建設示范鄉鎮之一，宣傳工作顯得更加重要和尤為緊迫。宣傳工作做得好，對于提升黨委和政府形象、提振干部群眾干事創業的士氣、促進特色古鎮旅游發展、打造凝聚旅游品牌、聚集人脈商氣，扮演著極其重要的角色。

關鍵詞：旅游；宣傳；四個字

中圖分類號：F59 文獻標識碼：A 文章編號：1671-864X（2014）08-0196-02

旅游宣傳中，如何既符合宣傳工作的規律，又體現特色古鎮特點，是一個值得深入思考與認真探討的問題。結合六龍鎮工作實際，我鎮旅游宣傳要努力做到“識、道、學、勢”四個字：

一、“識”字當先

所謂“識”，就是要有宣傳我鎮的意識、知識和見識。腦中有意識，心里有知識，眼下有見識，三“識”缺一不可，凝結成共同的理念與才識，構造成宣傳的涵養與能力。

（一）首先是“意識”。我鎮的每一位工作人員，都要有主人翁的意識，主動參與到古鎮旅游宣傳中去，把宣傳我鎮旅游事業和建設成績作為自己的家事，決不能做旁觀者，決不能無動于衷，決不能當甩手掌柜。我鎮的干部職工，都是旅游宣傳工作的主體，腦海中時刻都應該繃緊一根宣傳的“弦”，時時、事事、處處有一種宣傳的意識、一股宣傳的動力、一番宣傳的激情，甚至于成為一種潛意識、下意識，成為自覺、自愿、自為的行為，無論走到城市還是鄉村、無論大街還是小巷，都有想宣傳、愿宣傳和會宣傳的習慣和意識。比如，電視節目上演員做自我介紹時，總是驕傲地提起他|她是來自某某鄉鎮某某村。我們的干部職工，要懷著對六龍的喜愛、自信與驕傲，從身邊的人宣傳起，讓身邊的人熟悉六龍，影響和帶動他們來六龍旅游觀光。此外，我們還要意識到，宣傳工作是一項艱苦的工作，更是承擔社會責任的工作，需要吃苦耐勞、艱苦奮斗的精神，更需要高尚的道德情操和職業操守。

（二）其次是“見識”。如何形成宣傳的意識，關鍵在于我們對宣傳工作的見識。見識高深、見解深刻、見地獨到，才會理解鄉鎮工作和打造特色旅游古鎮是光榮幸福的事業，才會帶著對六龍的責任感和對人民群眾深厚的感情去做工作，才會帶著實現“六龍夢”的激情去宣傳，真正把鎮黨委、政府富民興鎮的謀劃落到實處，把百姓富裕、百業興旺的藍圖逐步實現，傳播正能量，弘揚主旋律，傳遞真善美。特色旅游古鎮建設是重大惠民的戰略工程，也是民生項目、民心項目、德政項目、超前規劃項目，而絕非形象工程、面子工程，既有利于落實鎮黨委、政府把保障和改善民生作為一切工作出發點和落腳點的精神，又利于提升群眾幸福指數和建設幸福和諧六龍。顯然，我們應該具備這樣的見識：特色古鎮旅游宣傳，就是為特色古鎮建設服務的，就是為打造全省一流、全國有較大影響小城鎮鼓與呼，其實質就是走科學發展鎮域經濟之路，本質就是服務好、發展好、維護好群眾的切身利益。

（三）最后是“知識”。如何具有見識、形成意識，最主要最基本的還在于具備豐富的知識積累與儲備。我們的干部職工，要有廣博的知識（儲備），要有鉆研的勁頭，要有虛心的胸懷。在宣傳工作中，熟稔小城鎮建設（包括新農村建設）與旅游開發方面的各種政策制度、程序步驟以及具體實施的方法措施，將我鎮的整體規劃、實現目標、項目結構、人員配備等等具體細節都爛熟于心、了如指掌，打牢理論的根基，諳熟建設流程，從而在宣傳工作中充滿激情和才思，做到游刃有余。“不謀全局者，不足以謀一域；不謀百世者，不足以謀一時”，掌握專業的技能和廣博的知識，是促使我們搞好小城鎮建設宣傳的前提和基礎，也是鄉鎮干部必備的基本素質之一，需要全鎮干部職工的不懈努力和深入學習。

二、“道”字居中

所謂“道”，本意是指事物的本源或根本規律，這里指宣傳的方式方法和規律特點，“道”是根本，也是圭臬，是指南，是指導我們宣傳的方向與思路。

旅游宣傳一定要符合宣傳工作的自身規律，這樣的宣傳報道才樹得起典型、經得住考驗、成得了氣候，這樣的旅游宣傳才能達到事半功倍的效果，否則就會事倍功半，甚至徒勞無益。毫無疑問，旅游宣傳一方面要講究原則性，另一方面也要講究藝術性，即注重方式、方法、渠道、時機。同樣一件事，采用的方法采取的措施不同，效果各異甚至迥異。方法對頭，措施得當，小城鎮建設旅游宣傳便可以做得風生水起，入耳入心，效果明顯；反之，則得不償失、無功而返，甚至會恰得其反。一言以蔽之，傳統的方法要繼承，實踐的經驗要總結，現代的手段要運用（特別是以網絡、手機、微博、微信、博客為代表的新媒體的開發與運用）。具體而言體現在：特色旅游古鎮宣傳工作的開展，緊緊圍繞“特色”二字、始終立足“古鎮”開發、發揮“優勢”資源，牢牢把握宣傳特點，嚴格遵循宣傳規律。宣傳過程中，要有全局視野與整體觀念，要站在全局的高度反映縣委、縣政府的大政方針，圍繞我鎮的中心工作來開展；要把握正確的輿論導向，以正面宣傳為主，大力弘揚主旋律，唱響構建幸福六龍的主題曲；總體要有高起點、高品位、文雅、風雅、高雅，局部要講事理、講道理、講真理；要多寫鄉鎮工作和小城鎮建設中發生的重點、要點、難點、創新點，積極反映工作中迸發出來的“精氣神”和實踐中不斷涌現的人和事物的嶄新面貌；要多寫“人無我有、人有我獨、人獨我新、人新我深”的稿件（包括宣傳畫冊、圖片、展板、廣播稿、詩詞等），創新是一個民族興旺發達的不竭動力，也是新聞宣傳的不竭動力，對于特色旅游古鎮建設中的創新、特色與亮點，我們要大書特書甚至不惜筆墨，將亮點有效而合理地放大（當然不是無限放大，杜絕“假大空”宣傳）。我們的“示范”作用，不僅僅是在小城鎮建設方面，不僅僅停留在一個點上，更深遠的是在整體城市建設各個方面都要起到“示范”作用，給全省其他鄉鎮起到引領和帶動作用，努力將我鎮打造成為宣傳的典型和學習的模范。

三、“學”不可少

所謂“學”字，就是要深入學習，不斷學習、學以致用。不學習就會落后，所以要好好學習、天天向上；養成終生學習的習慣，因為學無止境、學海無涯。

（一）學習理論。理論的高度，決定我們宣傳的高度；理論的厚度，決定我們宣傳的厚度。因此，要求我們加強理論學習，學會、學好、學透小城鎮建設和旅游宣傳的各種理論，用理論指導實踐，提高宣傳能力與水平，做起工作來得心應手。沒有理論指導的實踐，是盲目的實踐，最終會導致失敗。宣傳的高下、好壞、成敗，往往取決于理論學習的程度與理論的積淀，學好理論，加強理論修養，是必不可少的。

（二）加強練筆。我們當然羨慕那些倚馬可待、下筆如神的大手筆，渴望像他們那樣揮動如椽大筆寫出錦繡文章，然而“冰凍三尺非一日之寒”，他們之所以成為“一支筆”，得益于平時的積累與大量的筆耕。與此同時，要學習借鑒其他人的經驗，其他報道的經驗，兄弟單位的經驗（尤其是其他小城鎮建設示范鄉鎮），細細揣摩，有所感、所想、所悟和所得，形成自己的風格。勤能補拙是良訓，勤能生巧要牢記。要勤于練筆，寫得多了，總會有進步，慢慢會越來越好；疏于練筆，懶于思考，長此以往則思路阻礙、下筆生疏。

（三）反復修改。俗話說“好文章是修改出來的”、“吟安一個字，拈斷數莖須”，這些都不無道理。從“僧推（敲）月下門”的典故中，我們也可以知道，文章不厭百回改。修改不僅是對文章負責，也是對自己負責，更是對政府和群眾負責。修改得多了，慢慢用心體會，文章也就變得很好。文章不厭百回改，在修改的過程中，其實就是一個總結提高的過程，一個錦上添花的過程，一個精雕細琢的過程。很多好文章與其說是寫出來的，倒不如說是反復修改、幾經潤色出來的。文章沒有止境，修改也是沒有止境的。

四、勢”字收官

所謂“勢”字，就是要善于借勢、造勢、乘勢。勢，是趨勢是能量是潮流，應該趨利避害、順勢而為、蓄勢而發，而絕不能逆勢而為、背潮流而動，才是明智之舉，才能收效明顯，才會舉重若輕。

（一）借勢。借助外力，借力用力。赤壁之戰孫、劉聯軍之所以能夠大敗曹軍，其中關鍵一點是諸葛亮“借東風”，即善于用勢、運勢。借勢是一種智慧和謀略，借勢巧妙，把可以利用的力量用于自己，把可以團結的力量團結起來。宣傳就是要為特色旅游古鎮的建設和發展服務，為群眾“錢包鼓起來”服務，為構建和諧幸福社會服務，必須善于借發展旅游業大好形勢的“勢”，借黨和政府的惠民政策的“勢”，借各種媒體廣泛宣傳的“勢”。“好風憑借力”，一旦借好了這個勢，宣傳的效果和成績就會逐漸顯現出來。

（二）造勢。造勢是尋求突破、主動出擊。“登高而呼，聲非加疾也，而聞者彰。”打造聲勢可以擴大宣傳效果，造成放大（擴張）效果。打好宣傳的陣地戰，借勢是前提、造勢是手段、成勢是目標。造勢就是要充分利用現有條件或優勢，有目的、有計劃、有步驟地創“勢”，即造聲勢、成氣勢、作大勢，但切忌矯揉造作和牽強附會。造勢要抓住時機，要開動腦筋，要心思縝密，要眼光敏銳，要廣交朋結友（特別是搞好媒體關系）。造勢造得好，下活一盤棋，點亮六龍宣傳工作的“睛”。因而造勢特別能夠體現宣傳的水平，凸顯嫻熟運作的能力，彰顯巧妙運用的內涵，是宣傳人員成熟與否的標志之一。

（三）乘勢。乘，指的是乘機，好比沖浪要抓住漲潮的時機一樣。當我們借勢已好、造勢成功、萬事俱備、蓄勢待發的有利時機，就應該再接再厲，乘著這股強勁的勢頭，一鼓作氣把新聞宣傳做徹底、做到位、做出彩，絕對不留尾巴，絕對不留半成品，絕對不淺嘗輒止。乘勢而下、勢如破竹、力頂千鈞，類似于“集群轟炸”效應，掀起一波又一波宣傳的高潮，使我鎮成為新聞的中心、輿論的熱點、眼球的焦點，然后恰到好處地“收勢”，將宣傳工作完美收官。

五、小結

從古今中外的大量歷史事實可以清楚地知道，宣傳工作往往與國家進步、社會發展、個人事業的成敗興衰密切相關。我黨具有重視宣傳和善于發動、利用、引導宣傳的優良傳統，無論是在革命戰爭年代，還是在經濟建設時期，宣傳都是黨政工作的重點之一。同樣的道理，宣傳對于我鎮的旅游業發展來說，特別是對于我們這樣一個發展勢頭強勁、發展前景廣闊、后發優勢明顯的特色古鎮來說，其重要性更再怎么強調也不過分。現代社會宣傳須臾不可或缺，做了工作不宣傳、做出了成績不宣傳，從某種意義上說等于沒做。所以，可以毫不夸張地說，宣傳在我鎮旅游開發和利用過程中，是鳴鑼開道的先鋒，是搖旗吶喊的旗手，是加油鼓勁的鼓手。試想，特色古鎮建設和旅游開發如果離開了宣傳工作，會不會變得死氣沉沉、毫無特色，甚至會一籌莫展？總而言之，古鎮旅游宣傳工作，絕不是可有可無、隨便對付一下就行的；絕不是無足輕重、隨便糊弄一下就行的。因此，我們一定要深化認識、高度重視，踏踏實實、實實在在、真真正正地做好宣傳工作。我鎮特色古鎮旅游事業的繁榮昌盛，宣傳工作任重而道遠。

作者簡介：

1.施欣，男，江西宜春人，1984年生，研究生學歷學位，研究方向：語文課程與教學論，現供職貴州大方縣六龍鎮政府。

2.嚴秀琳，女，四川閬中人，1992年生，研究方向護理學，現供職于大方縣竹園鄉黨政辦。