電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的視覺表現(xiàn)手法探析

摘要：日本美術(shù)家栗津喜曾經(jīng)說過：“海報(bào)是無聲之宣傳。”電影海報(bào)是一種視覺藝術(shù)，把電影復(fù)雜的故事情節(jié)濃縮成簡(jiǎn)單易懂的視覺符號(hào)，使觀眾能夠在最短的時(shí)間內(nèi)了解信息是設(shè)計(jì)師遵循的設(shè)計(jì)理念。本文主要從圖形、色彩和文字表現(xiàn)這三個(gè)方面闡述視覺表現(xiàn)，結(jié)合歐美電影海報(bào)的視覺分析在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用研究海報(bào)中視覺表現(xiàn)手法。從而為以后的海報(bào)創(chuàng)作提供寶貴的思想理念和創(chuàng)意來源。

關(guān)鍵詞：電影海報(bào)；視覺表現(xiàn)；設(shè)計(jì)理念

中圖分類號(hào)：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1671-864X（2014）08-0195-01

一、簡(jiǎn)述電影海報(bào)

（一）電影海報(bào)的概念。

早期的電影海報(bào)是純粹為了電影的上片做宣傳廣告用途，就如現(xiàn)在賣場(chǎng)中的大多數(shù)促銷海報(bào)招貼，是用手工繪制的，又稱手繪電影海報(bào)，畫面精美細(xì)致，至今仍有很高的藝術(shù)價(jià)值。

當(dāng)今的電影海報(bào)，即使是同一部電影的海報(bào)，各國的版本都會(huì)有不同的表現(xiàn)手法，也可能突出不同的主題。一部普通的電影海報(bào)只有一二個(gè)版面，而一部暢銷的大片就可能有數(shù)十種版面，《TiTanic》電影的海報(bào)應(yīng)該是目前版面最多的海報(bào)了。

（二）電影海報(bào)中視覺表現(xiàn)的構(gòu)成因素。

圖形、色彩、文字是構(gòu)成電影海報(bào)的三大要素。這些要素在海報(bào)中擔(dān)當(dāng)著不同的使命。

在電影海報(bào)中，圖形的設(shè)計(jì)有具象和抽象表現(xiàn)之分。具象圖形常以鮮明的人物形象為主，以其真實(shí)的生活感受和強(qiáng)烈的藝術(shù)感染力，從視覺上激發(fā)人們對(duì)電影的興趣及需求欲望，尤其足極具創(chuàng)意的寫實(shí)形象。譬如，很多電影海報(bào)充滿特寫，一雙眼、一雙手、一個(gè)動(dòng)態(tài)，只要是選擇最具代表性的形象，就會(huì)增強(qiáng)觀眾對(duì)電影的觀賞欲望。影片《梅蘭芳》京劇造型的電影海報(bào)，通過主人公那憂郁的眼神和京劇扮相的臉部特寫，揭示出戲曲大師生活的坎坷經(jīng)歷。

色彩是體現(xiàn)海報(bào)視覺美感的重要因素，是一種最容易被接受的視覺語言。 對(duì)于電影海報(bào)的設(shè)計(jì)來說，在色彩的運(yùn)用上應(yīng)注重簡(jiǎn)練的原則，增強(qiáng)觀者對(duì)畫面的注意力，更加突出海報(bào)的形象。如電影《日本沉沒》的海報(bào)，采用油畫的形式，以暗紅色和黃色為主色調(diào)。突出由地震引發(fā)的大火在城市里燃燒，濃煙烈焰籠罩著城市的建筑和天空，巨大的電視塔攔腰折斷，即將淹沒城市的洶涌的大海都被染成深紅色，景象異常慘烈，視覺沖擊力極強(qiáng)。

文字是視覺傳達(dá)的重要元素之一，在電影海報(bào)中發(fā)揮著舉足輕重的作用。海報(bào)中的文字設(shè)計(jì)是指將影片內(nèi)容、信息訴諸于文字表達(dá)，它要傳達(dá)的影片信息包括片名、主要演員、解說詞、獲獎(jiǎng)情況及重要看點(diǎn)等，其中解說詞對(duì)強(qiáng)化影片訴求起著特殊作用，展示影片精彩，抓住人們的心理，引起觀眾共鳴。

二、電影海報(bào)的視覺表現(xiàn)

（一）近景類電影海報(bào)。

此類海報(bào)充分展現(xiàn)人物的肢體語言，將情感融于靜止的動(dòng)作之中。如王家衛(wèi)的《花樣年華》以一種懷舊的畫面，把我們帶到幾十年前的老上海。一對(duì)曖昧又猶豫的男女，一場(chǎng)看似平凡而又深刻的愛情，就像電影海報(bào)中表現(xiàn)出來的那段無奈。雖事隔多年，但劇中主人公和觀眾都在對(duì)這一含蓄的情感悲劇深深回味的同時(shí)，感慨已逝的花樣年華。

（二）中景類電影海報(bào)。

由于鏡頭的拉遠(yuǎn)，此類海報(bào)的承載電影信息的能力增強(qiáng)。在突出演員的同時(shí)，可加入一些劇情性的提示信息。如《我的野蠻女友》展現(xiàn)了年輕男女的活潑和朝氣，并可看出主演車太賢被“野蠻女友”欺負(fù)的“慘樣”，成功激起人們的觀看欲望。

（三）遠(yuǎn)景類海報(bào)。

此類海報(bào)是藝術(shù)性較強(qiáng)的。其特點(diǎn)是采用遠(yuǎn)景鏡頭，甚至沒有人物，如《第五元素》絢麗的色彩，充滿幻想的圖案，直接把我們帶入未來的科幻世界，成功地傳達(dá)出了影片題材。

（四）全景類海報(bào)。

即電影海報(bào)的畫面是片中人物的全身像，可更好地突出人物之間、人物與環(huán)境之間的關(guān)系。如《肖申克的救贖》鏡頭選取主角安迪含冤入獄十多年后，爬過五百碼的糞池管道，滾到了小溪里，獲得了自由之時(shí)的一個(gè)仰角全景。突出的展現(xiàn)了逆境中的人性與自由的珍貴這雙重主題。

三、歐美電影海報(bào)的視覺沖擊鑒賞

通過歐美電影海報(bào)的視覺沖擊鑒賞，分析視覺沖擊在電影海報(bào)中的表現(xiàn)。

（一）面孔與人像——簡(jiǎn)單卻難忘。

明星臉是電影海報(bào)中最常見的宣傳模式，主演或是展示嬌好的面容或是秀出迷人的身材，配合劇情擺幾個(gè)姿勢(shì)，就足以令廣大影迷尖叫。如《CURSED》是好萊電影模式化在海報(bào)上的體現(xiàn)，雖然簡(jiǎn)單卻也足以叫人難忘。

（二）黑暗中的眼睛和臉——直擊心靈的震顫。

黑暗永遠(yuǎn)是滋生恐怖與邪惡的溫床，在黑暗中如果有一雙眼睛或是一張面孔詭異地注視著你，會(huì)是何種感覺？如《驚聲尖叫3》這種明暗、現(xiàn)實(shí)與虛幻的對(duì)比是歐美電影海報(bào)最慣用的模式，黑暗中省略了一切，你只看到你應(yīng)該看到的，如此鮮明、如此突出，讓人的心難免為之一顫。

（三）有電影就有愛情，這似乎是歐美電影不變的主題。

無論是驚悚片、警匪片、科幻片還是文藝片，愛情總是貫穿其中。那么在描寫愛情影片中，情與欲的暗示或明或暗的在海報(bào)中出現(xiàn)了。如《字典情人》在情與欲的淋漓盡致的書寫中，也許你在記住這火辣激情的同時(shí)記住了這部電影。愛情是人類永恒的主題，但愛情的背后，情與欲誰是真正的答案，這也許又是人類一個(gè)永恒的迷題。

歐美電影的海報(bào)總的來說，就像是好萊塢導(dǎo)演邁克爾·本杰明·貝的電影一樣，充滿了追車、爆炸、各種新穎角度的分鏡頭，各種各樣刺激鋪天蓋地，刺激來得太快、太猛烈，讓人沒有反應(yīng)、回味的空間，只有一陣眩目。但是這繁華與喧囂只不過是一場(chǎng)絢爛煙火的激情表演，閃光與奪目背后是無盡的虛無和寂寞。好在海報(bào)畢竟是平面的、靜止的，在猛烈的視覺沖擊過后，你可以仔細(xì)琢磨、品評(píng)。

結(jié)語

優(yōu)秀的電影海報(bào)，是設(shè)計(jì)者將自己的情感、思考投入其中，再升華出來，才會(huì)給人們留下比影片還要深刻的記憶。海報(bào)與電影的深層關(guān)系是文化內(nèi)涵的一致性、同源性，是創(chuàng)作者創(chuàng)意智慧升華的“珠聯(lián)璧合”。總之，電影海報(bào)是一種視覺文化，一種公眾藝術(shù)，注重審美與創(chuàng)意表達(dá)，形式與內(nèi)容統(tǒng)一，板式與構(gòu)圖和諧以及視覺的平衡感與沖擊力等。和當(dāng)代中國的電影事業(yè)一樣，吸收本土文化的精髓，也借鑒國外的成功經(jīng)驗(yàn)，是中國電影海報(bào)不斷趨于成熟和完善的必經(jīng)之路。

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