淺談媒體資產管理下的版權許可使用制度

摘要：當今時代，媒體資源極大豐富，版權交易的完善與否已經成為評價媒體作品制作與開發是否成功的最重要標準之一。作為中國最有影響力的紀錄片制作基地——中央新聞紀錄電影制片廠（集團）（以下簡稱“中央新影”），正在嘗試以媒體資產管理為平臺，建立完善的影視資料的版權許可使用制度。因此，本文將以影視信息資料部門的視角，探討在媒體資產管理平臺下，版權許可使用制度的概念、分類、內容等相關問題。

關鍵詞：紀錄片；影視資料；版權許可制度；媒體資產管理

中圖分類號：TP399 文獻標識碼：A 文章編號：1671-864X（2014）08-0156-02

近些年來，隨著我國社會經濟的不斷進步，文化藝術事業得到了快速發展，影視作品產量逐年遞增。據統計，2009年，我國電影年產量已經達到了456部，票房收入達到62.06億元人民幣，規模綜合收益達到106.65億元人民幣。電影的外延經濟收益已經越來越成為電影人收入的主要渠道。

根據著作權法的規定，電影作品在50年的保護期限內可以不斷通過許可使用來創造收益，并且其產業鏈還可以延伸至圖書、服裝、玩具、音像制品、電視、網絡、旅游等諸多領域。以美國迪斯尼公司為例，其生產的卡通片，70%的利潤來自衍生產品。其中，僅靠“卡通形象許可使用授權”一項，每年的收入就達10億美元。相比之下，我國電影作品在版權許可使用上才剛剛起步，中國電影版權產業仍蘊藏著巨大的潛力，有待人們去開發。

在市場經濟下，影視信息資料部門作為影視作品傳統的保管、開發利用的專業機構，在版權的使用問題上，將承擔著比以往更加重要的責任。中央新影影視資料部現如今共保存了約4萬2千多本老膠片、共計42萬多分鐘長度的紀錄電影資料。除此之外，部門還保存有大量的膠片素材以及近些年拍攝的數字磁帶資源等影視資料。那么，如何讓這些寶貴的無形資產體現出它們更大的價值，則成為擺在我們眼前的重要課題。

版權的概念

所謂“版權”，又稱“著作權”，是指自然人、法人或者其他組織對文學、藝術或科學作品依法享有的財產權利和人身權利的總稱。

在我國，版權的保護從作品創作完成的那一刻起產生，即適用自動保護，備案與否不影響版權的形成。對于電影作品和以類似攝制電影的方法創作的作品、攝影作品，保護期自作品首次發表后50年。作品創作完成后一直未發表的，保護期自作品創作完成后50年。

例如：1960年拍攝完成的一部作品，如果1961年首次發表，那么它的保護期從1961年以后推算50年，即保護期至2011年12月31日；倘若作品一直封存沒有發表過，那么它的保護期從創作完成的1960年向后推算50年，即保護期至2010年的12月31日。

影視信息資料部門的版權許可使用制度

影視信息資料部門作為影視資料的保管者與利用者，對于自己享有版權的影視作品，不僅有權將作品的全部或者部分許可給第三人使用，而且還可以自己或與第三人合作對資料進行深度開發。因此，對于影視信息資料部門來講，它的版權許可使用制度是建立在一系列與版權相關制度的基礎上的：

一、版權許可使用合同書

影視信息資料部門的版權許可使用合同書是許可第三人使用影視資料的法律文本。實踐中，一般包括以下信息：第三人使用的作品名稱、時間長度、第三人使用作品的方式、使用的時間、付酬標準和方式、違約責任、糾紛解決方式等。

以中央新影影視資料部為例，自從上世紀90年代初以來，便制定并不斷改進完善與版權使用有關的協議書，至今已經歷經了幾種不同的合同書版本。由于我國著作權法制定時間比較晚，在沒有相關版權法律依據的年代，影視資料部的許可使用協議是參考國內行業慣例以及國外行業慣例來擬定的。

進入90年代后期，影視資料部開始依據著作權法制定了比較規范的資料許可使用協議書。中央新影更加重視版權的授權使用，并且設立了相應的版權處理部門，全面負責資料的對外維權。

進入21世紀以來，國內媒體對于技術的升級，尤其是高清信號的普遍采用，也從側面促進了資料版權許可使用的發展。由于過去的電視資料信號還停留在模擬以下的水平，遠遠達不到當今對于電視技術的要求，因此很多原來已經擁有資料模擬信號的客戶便不得不需要重新購買數字或者高清格式的資料。

而作為國內最權威的紀錄片制作單位，中央新影早在2005年以前，便開始著手進行高清設備以及高清轉錄設備的升級，現如今已經初具規模。可以快捷方便地將資料從膠片格式轉為高清、標清信號，從根本上解決了使用老資料的技術問題，滿足了客戶的需要，同時也進一步擴大了自己的影響力。

在與客戶合作的過程中，影視資料部規范透明的資料許可使用制度，以及重視版權、講究誠信的做事方式，也獲得了媒體客戶的一致好評。不僅為媒體同行的制作提供了方便，而且也使得企業通過資料的價值獲得了收益。

二、創作中版權歸屬的確認書

影視信息資料部門作為資料的利用者，僅憑授權第三人使用資料這一條腿顯然是不夠的，因此還要學會“兩條腿”走路。這另一條腿便是自己或者委托或者與他人合作深度開發影視資料。而在創作的過程中，應當讓所有參與制作的人員簽訂《版權歸屬確認書》，尤其是本單位以外（即不屬于職務創作）的人員，例如被采訪者、表演者、制作者等。一次性簽訂版權歸屬合同的好處是讓版權條理清晰，避免以后出現版權糾紛。

中央新影影視資料部在近幾年開始與平面媒體以及網絡媒體合作，陸續出版了《新聞簡報中國》、《解放1949》等一系列共和國影像志書籍，并且在視頻網站播出部分作品，在這背后，都簽訂了比較詳細的有關版權的協議書，作為雙方合作的基礎。隨著影視資料部門業務的不斷拓展，相信創作中的版權歸屬合同將會發揮越來越重要的作用。

三、對于超過50年保護期資料的保護

依照著作權法，對于超過50年保護期的作品，被認為進入了公共領域，他人可以不經過著作權人的同意，不向著作權人支付報酬，對作品進行使用，但不得侵犯作品著作權人的人身權利。對于影視信息資料部門來講，該如何保護超過50年保護期的資料呢？

在實踐中，由于技術上的限制，除了與著作權人簽訂協議獲得資料以外，第三人并不容易得到符合其使用目的的影視資料，即膠片拷貝形式或者數字格式的影視資料。基于此，對于超過50年保護期限的作品，影視信息資料部門仍可以通過《合同法》，以及參照法律上對“商業秘密”的保護方式來利用影視資料。在這種情況下，雙方簽訂的協議書，嚴格意義上已經不能稱之為“版權許可使用合同”了。可以認為，雙方通過合同的約定，對作品的使用進行限制，合同內容只要不違反法律的強制規定，便可以適用民法上“法不禁止即自由”的原則，對作品進行處分。

媒體資產管理下的版權許可使用制度

媒體資產管理（Media Assets Management）是對各種類型的視頻資料、音頻資料、文字、圖片等媒體資料的數字化存儲、編目管理、檢索查詢、非編素材轉碼、信息發布，以及設備和固定資產等進行全面管理的系統。

媒體資產管理建立的目的是建立起一個完善的系統，保存和管理好媒體資料，并使之得到最大利用，創造良好的經濟效益和社會效益。而建立版權許可使用制度的目的也是讓影視信息資料部門保管的資料在法律的指導下獲得經濟利益的最大化。媒體資產管理是版權許可制度產生的基礎。版權許可制度的建立，是媒體資產管理的核心要求。

媒體資產管理所涉及的技術非常多，但是總體來看可劃分為著錄/編目、檢索瀏覽、媒資存儲、后臺管理四大環節。在媒體資產管理中，版權許可使用制度與著錄、編目環節和后臺管理環節是不可分離的。編目是媒體資產內容管理和實現媒體資產再利用的基礎，影視信息資料部門擁有的每一部作品都離不開詳細的版權信息登記，由于影視作品是比較復雜、系統的智力創作工程，因此需要對其中的版權歸屬、出品年代、演職員資料、主題詞分類、解說詞、音樂、采訪等相關信息予以詳細登記。根據出品年代以及內容的重要性，對資料進行登記，明確版權的等級。對于已經編目過的信息，還要定期抽查、檢查，隨時糾正錯誤，只有版權信息詳細、準確，版權的管理工作才能做到有的放矢。

中央新影自1997年起，正式開始建立影視資料信息錄入與查詢系統。經過多年的錄入工作，目前已經將所有完成片錄入到系統中，對出品人、出品年代、演職員表等版權信息進行了登記，并且對影片的畫面內容、解說詞以分鏡頭的形式進行錄入，真正做到與影片臺本一致。資料員可以進入索引查詢，也可以通過解說詞、出品年代、畫面內容、主題詞等方式進行查詢資料。過去往往幾天的查閱資料工作，現在半天就可以完成，大大提高了工作效率。不僅如此，影視資料部還按照媒體資產管理的要求，開始著手進行視頻查詢的實驗工作，將膠片膠轉磁為數字低碼流，嵌入到查詢系統中，為將來全面實現視頻同步查詢同步播放，最終實現視頻低碼流查詢、高碼流網上交易支付的電子商務化打下基礎。

在媒體資產的后臺管理環節中，版權許可使用制度的實現，是構建在影視信息資料部門一系列版權制度的基礎上的。完善的版權制度主要包含了版權許可使用格式合同、各類作品創作前版權歸屬格式合同書的制定。其中，作品創作中的版權歸屬包括了合作創作、委托創作、職務創作、第三人采訪等內容。對于合作創作、委托創作、職務創作、第三人采訪等作品的版權歸屬，應當統一制作格式化的版權歸屬協議，從根本上保證作品版權的清晰準確。

除了著錄、編目環節與后臺管理環節以外，版權許可使用制度還應當定期對員工進行版權法相關知識的培訓，讓每一名員工意識到版權所蘊含的巨大價值。并且，作為影視信息資料部門的工作者，更應當樹立起媒體資產管理的理念，多參與同行業的各種媒體資產與版權管理的相關學習活動，第一時間了解到最新的信息，不斷補充自己的知識儲備。

綜上所述，在版權時代，以媒體資產管理為平臺，建立完善的影視資料的版權許可使用制度，將成為影視信息資料部門發展的重要趨勢。在構建版權許可使用制度的過程中，影視信息資料部門要根據自身的情況，制定版權許可使用合同、創作中版權歸屬的確認書等。而隨著業務的不斷拓展，影視信息資料部門還要與時俱進，以法律為準繩，最大限度地保護資料的合法權益。

參考文獻：

[1]江平：《民法學》，中國政法大學出版社2007年版。

[2]沈楊：《著作權許可使用制度研究》，蘇州大學2004年版。

[3]馮曉青：《著作權法之激勵理論研究——以經濟學、社會福利理論與后現代主義為視角》，《法律科學：西北政法學院學報》2006年第24卷第6期。