裝潢藝術設計中的視覺語言及其應用研究

【摘 要】裝潢藝術設計是現代藝術設計的一個重要組成部分，是一項對專業性要求非常高的藝術設計工作，不僅需要設計師具備相應的專業知識，更需要具有良好的審美品位以及藝術靈感。在裝潢藝術設計中，任何一個藝術元素和藝術單元都是美學傳達的一個重要途徑和方法。筆者在文中從圖形語言、色彩語言、文字語言以及編輯語言等角度出發，深刻剖析了視覺語言在裝潢藝術設計中的應用和作用。

【關鍵詞】裝潢藝術設計；視覺語言；應用

語言，是人類進行日常交流和表達內心情感的一種重要途徑，如果沒有了語言，文明就無法得到延續和發展，但是語言并不是憑空產生的事物，它是需要借助一定的媒介來表達的、而在裝潢藝術領域中，其也有著自己獨特的表達語言的，它是通過圖形、文字、色彩以及編輯手段等方式來傳達特定的信息和意念的。在裝潢藝術的設計過程中無論是一棵樹、一朵云亦或者是各種文字、圖形的組合方式都有著其特殊的含義，都是視覺語言的一種直現。隨著裝潢藝術的不斷發展和成熟，其在視覺語言的應用上已經逐步的形成了自己的風格和語匯，比較常見的視覺語言應用主要有圖形語言、色彩語言、文字語言以及編輯語言這四種類型。

1.圖形語言與裝潢藝術設計

圖形是人類表達情感和意念的最早使用的方式之一，它能夠很直接的將人們所需要表達的內容表現出來。將其與裝潢藝術有機的結合起來，可以增強藝術設計的生動性、趣味性和形象性。通過巧妙的藝術設計，設計師們借助圖形元素結合商品組合而成的商品形象不僅能夠有效的吸引消費者的眼光，勾起他的消費欲望更能夠增加裝潢藝術的美學內涵。但是在裝潢藝術的設計過程中我們需要注意的是裝潢藝術設計和其它藝術的最大不同就在于其主要目的是為了展示商品而不是展示內心的情感，因此我們進行裝潢藝術設計的時候就要有著一定的針對性和選擇性，不能漫無目的的設計。例如對于中國傳統工藝品的商品設計，我們就要針對商品的“傳統”特點來設計，運用一些如中國畫、裝飾紋樣、吉祥圖案以及民間剪紙、少數民族圖案等具有強烈民族文化氣息的傳統圖案來展現商品的傳統性。并且對于這些圖形的選擇上還不能停留在死板硬套的程度上，而是要有選擇的將其能夠表現傳統工藝美學特點的圖形結合現代社會市場需求對其改造升級，使其在表現傳統性的同時又不失現代感，也只有這樣的圖形才能夠有效的吸引消費者的眼光和消費欲望。

2.色彩語言與裝潢藝術設計

古人曾有“遠看色，近看花”的說法，由此可以看出色彩對于吸引顧客眼光、打動顧客之心有著直接的重要作用，現代科學家的研究也表明人們對于色彩的注意力度遠大于其對于其他語言的注意力度。因此將色彩語言應用到裝潢藝術設計上來有著普遍的現實意義，更是社會發展的需要。

從人類誕生的那一刻起可以說就對于色彩有著強烈的主觀情感和客觀情感，這種情感嚴重影響著人們在日常生活中對于商品的選擇。比如說在現代市場上我們經常見到的茶葉包裝設計，我們可以發現其包裝除了考慮到消費者的消費習慣和商品的品種檔次之外，更考慮到了色彩對于消費者消費心理的影響，其中紅茶湯色的主要特點是紅艷清亮，飲時入口醇和，因此在設計中選擇了暖色調和其搭配，這樣就可以讓顧客未飲就有一種濃郁、味厚之感；綠茶的主要特點是色澤翠綠，香馥濃烈，所以商家就選擇使用冷色調和其搭配，使得客戶看到商品就有一種清新鮮爽的感覺……。

3.文字語言與裝潢藝術設計

文字是人類文明發展和傳播的一種最重要的途徑，現代歷史學家就認為人類文明產生的標志就是文字的產生。相比于圖形語言和色彩語言來說，文字語言的產生時間比較短，其對于內容的表達也沒有二者來的直接，但是其最重要的特點就是朦朧性和想象性，將文字語言和裝潢藝術設計有機的結合起來，充分的利用其特性有時候更能夠勾起消費者的好奇心，驅使他們去了解商品，進而產生購買欲望。

在裝潢藝術設計中文字語言的使用并不是現實日常生活中的使用方式，其更多的是對文字語言的一種變形使用，主要包括文案語言的設計和字體語言的設計。其中文案語言設計更接近于日常生活中對于文字的使用，只是更符合裝潢藝術設計的需求而已，相反字體語言的設計則充滿了無數的可能性，比較常見的有四種：一是等線體，即字體主要由相等的線條組合而成，這類字體的最大特點是直觀明白；二是書法體，即在書法的基礎之上對字體進行二次加工，其最大特點是能夠凸顯出商品個性，并且設計不受拘束；三是裝飾體，及通過各種裝飾設計對字體進行美化，使其能夠有效的吸引消費者目光，其主要特點就是美觀；四是光學體，這是一種最新科技手段的應用，其利用攝影特技和印刷用網絞技術原理構成，相比于其它三種字體來說，這種字體顯得更為大氣，使用也更加的方便，成為現代裝潢藝術設計中字體設計的主流。

4.編輯語言與裝潢藝術設計

所謂的編輯語言就是在使用圖形語言、色彩語言和文字語言的基礎之上對其進行的一次綜合性編排，其主要包括各種設計元素之間的相互關系、位置關系等。一般來說，如果只有好的設計元素卻沒有對其進行合理的編輯設計，那么裝潢藝術設計也很難打動人新，相反，哪怕其它設計元素不夠優秀，通過編輯設計也能夠化腐朽為神奇，充分吸引消費者的眼光。

【參考文獻】

[1]伊宏偉，劉連元，鄭恩峰.淺談裝潢藝術設計的視覺語言及應用[J].邢臺職業技術學院學報，2007（02）.

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