戶外相親節目收視淺析

喬飛+虞昊

近幾年，相親節目的爆紅，成為各界關注的社會現象。那時，江蘇衛視《非誠勿擾》節目中女嘉賓馬諾等人的“寧愿在寶馬里哭泣”等各種出位言論也成為街頭巷尾熱議的話題。實際上，再往前追溯，相親節目風潮在當年湖南衛視《玫瑰之約》大熱時就已興起，跟風之作曾經一度超過30檔，后來在同質化競爭下漸漸銷聲匿跡。

電視相親節目為何火？市場需求便是其存在生長的土壤。

1.市場龐大，剩男剩女比例增多。

現代社會催生了大量“剩男”、“剩女”。一份由全國婦聯發布的《2010全國婚戀調查報告》顯示，我國現有1.8億單身人士。另據一份調查報告顯示，北京“大齡”未婚單身女已超過80萬。在上海，“剩男”“剩女”的比例為3：7，在深圳“剩男”“ 剩女”的比例為1：9。可見“剩女”問題在我國一線城市已相當嚴重。

2. 滿足人們的感情需要，為人們提供交友平臺。

婚戀交友類節目的適時出現，為那些勇敢追求愛情、渴望情感的男女提供了一個交友、尋找愛情的平臺，極大地滿足了他們的情感需求。資料顯示，湖南衛視《玫瑰之約》開播的5年時間里，600多對嘉賓現場派對成功，200多對嘉賓攜手走進了婚姻的殿堂。

3.把相親節目從服務類轉向娛樂化。

在當今電視節目娛樂化影響下，現在的電視相親節目從服務類節目轉化為娛樂真人秀類，凸顯其娛樂功能，觀眾從而喜聞樂見。正如江蘇衛視相親節目《非誠勿擾》選擇嘉賓的標準：特殊者可以優先考慮;特別愿意表達自己，個性特殊、表現力特強者可以優先考慮。其選擇嘉賓的標準很明顯就是鼓勵作秀，把電視相親節目娛樂化。

4.節目不斷爆出爭議性話題。

參加電視相親節目的嘉賓大都個性突出，思想開放，敢說敢做。《非誠勿擾》節目中幾乎每期都會爆出一個具有爭議性的話題，如拜金女的毫不掩飾、富二代的顯擺臭屁、孔雀女的撒嬌發嗲、鳳凰男的自卑自尊、杭州極品婆的農民歧視等等。話題的爭議性引起了網絡上的傳播和探討及電視媒體和報刊媒介的報道，甚至廣電總局的探討。這些都成為了電視相親節目火爆的助推器。

基于這些原因，幾年來，相親節目一直是各電視臺招標的重頭戲，讓人眼花繚亂。各大衛視的“相親”大戰最猛烈之時，浙江衛視曾連續13天推出特別版《為愛向前沖》。甚至有幾家衛視要推出與相親節目同名的季播電視劇，《我們約會吧》還推出同名電影。但是，由于相親節目太過泛濫，同類節目引起觀眾審美疲勞，加之有些節目的話題炒作超過底線，引起相關部門的重視，并下發整改和停播規定。與此同時，以歌舞類選秀為代表的真人秀節目逐漸興起，相親節目的收視也一路下滑。

在這樣的“熊市”之中，武漢電視臺文藝頻道出品的《一見鐘情》逆勢上揚。雖然僅僅播出三期節目，但收視表現不俗，其中原因，值得電視同行思考。

《一見鐘情》節目時長60分鐘，播出時段為19：00—20：00，周播。從體量上看，《一見鐘情》節目比常規演播室相親節目略短。但作為戶外真人秀而言，每周一個小時時長的節目，工作量還是非常巨大的。

從節目內容來看，戶外交友相親這個題材并不新鮮。浙江民生休閑頻道就曾于2011年播出大型真實相親節目《相親才會贏》。該節目為日播，每期30分鐘，周一至周五20：00—20：30播出。節目口號是“為單身男女搭起相識、相知、相戀的鵲橋”。男女雙方微妙的情感變化以及最終能否牽手的懸念將貫穿節目始終。觀眾不僅能從中體驗到這一切，還可以通過各種方式與主人公交流。就表現手法而言，該節目與武漢文藝頻道的《一見鐘情》大同小異、一脈相承。

當然，類似的嘗試湖北經視也曾做過。幾乎在同一時間點上，湖北經視《情感大搜索》節目便曾制作過同類型戶外青年相親節目，作為《情感大搜索》特別版節目播出。

這類節目成功的要素無外乎以下4點：

1.紀實性。所謂紀實性就是采用紀實的手法進行拍攝，是對紀錄本性的一種回歸。我國的戶外電視相親節目基本都是用這樣一種紀實手法提前進行拍攝錄制。節目預設橋段，引發當事人雙方激烈的爭論、矛盾，將各種情感的碰撞等等展現在觀眾面前。雖然當事人雙方在節目中用自己的行為表現著真實的自己，但是他們仍然要受到“規則”的制約，在規則的制約下去扮演一個屬于自我的角色。因而電視相親節目只是借用了紀錄片的拍攝手法，造成真實的假象，提供給觀眾的是沒有內涵的“真實感”。這也是幾乎所有真人秀節目遵循的法則。

2.沖突性。電視相親節目主要是用電視劇般的情節來吸引受眾，提高收視率，展示人與人之間的沖突。節目編導預設狀況，播音、表演專業的男女相親參與者們，以適合的方式將橋段、情境“演”出來。這對普通電視受眾來說是一場很是具有戲劇化沖突的情節戲。

3.參與性。一個電視相親節目收視率的高低與參加該節目的男女選手質量和參與度是密不可分的。從《一見鐘情》節目的宣傳征集方向來看，該節目目前的錄制重心偏向年輕化，意在走小清新路線。旨在利用武漢本身的高校資源，吸引大批帥哥美女參與節目。

看兩段該節目官方微博上的宣傳詞：“想上電視節目嗎？想展現個人魅力嗎？武漢電視臺《一見鐘情》需要自信而充滿魅力的你！限時戶外交友真人秀，專業造型團隊傾力為你打造、多個機位全程跟蹤拍攝、每周黃金時段播出，這里你就是主角喲～不要猶豫”;“還在相親網站上填資料？還在托朋友找對象？你out了！快來參加武漢電視臺《一見鐘情》吧！武漢景點游個遍，帥哥美女任你選。聊天表白都可以，不要猶豫就是你！”

從以上言辭不難發現，該節目目前仍是以貼近和造夢為主打賣點，意圖吸引年輕群體參與節目制作。但據個人判斷，由于該受眾群并非目前武漢電視市場收視群主力受眾，若無明星參與（如湖北衛視《如果愛》、浙江衛視《12道鋒味》），小清新路線很難持久。擴大受眾，尋找新的收視亮點將是該節目下一階段制作的重點和難點。

4.節目制作比較精良。《一見鐘情》拍攝和包裝的風格清新、小資。鏡頭美，有一點類似MTV的拍攝手法。從約會地點選擇、機位設置、拍攝手法以及后期包裝來看，編導還是下了很大的功夫。播出后讓人覺得清新、浪漫。從微博劇照中可以看到，該節目幾乎全程使用高清數碼相機拍攝。高飽和度、膠片質感、小景深、小格局構圖很好地營造出小清新的氛圍。技術水準的提升打造出每周一部微電影的格調，這也是該節目的重要賣點之一。? ? ?（湖北廣播電視臺）endprint