自制劇，內容營銷的新功課

前幾年，因為傳統電視劇版權價格過高，視頻網站紛紛開始尋求突破口，“自制”內容無疑是緩解版權成本壓力的最好方式。2013年初，Netflix的《紙牌屋》大熱，這也讓國內的視頻網站重新審視自制劇的價值——它的發展方向不應該僅僅是“長廣告”，它存在的意義應該不僅僅是補充，它應該能提升網絡視頻平臺本身的品牌價值。

自制劇價值凸顯

回顧2013年視頻行業發展，原創戰略受到了行業內的重視，有些頗具代表性的作品脫穎而出，并產生了不錯的市場影響力。

根據2013年百度用戶關注指數峰值顯示，《屌絲男士》、《萬萬沒想到》、《唐朝好男人》、《我懷了你的孩子》、《PMAM》、《快樂ELIFE》、《我的極品是前任》、《我叫郝聰明》等自制節目都受到了網友的廣泛關注和喜愛。同時，這些百度關注指數很高的自制劇，也產生了很高的播放量。以樂視網為例，首部網絡穿越劇《唐朝好男人》一度在百度古裝劇搜索排名穩居第三位，僅PC端就創下了近3億播放量，另一部圍繞“妞兒蜜”情懷打造的《女人幫·妞兒》第二季也創下了“8集過億”播放量的紀錄、且移動端播放量超50%比重，僅播放8集便有超過兩千萬的人數覆蓋，以票價50元計算，相當于10億票房電影的社會影響力，可見在互聯時代，自制劇的影響力及其背后的營銷價值。

對于廣告主而言，落實到營銷層面，如何在自制劇中挑選出適合自己品牌的平臺是關鍵。分析自制劇的種類，有的自制劇走的是娛樂“段子劇”路線，這樣的內容更容易在短時間內聚集關注度。……