騰訊互娛：“泛娛樂”2013 戰略深化

這個重要獎項頒給騰訊互娛，主要是因為它一直在嘗試解答一個問題：互聯網到底能給人們的娛樂生活帶來怎樣的變化？

在11月20日《成功營銷》年度盛會“2013中國創新營銷峰會暨成功營銷領袖年會”上，騰訊互動娛樂事業群（以下簡稱“騰訊互娛”）獲得了“2013年度創新營銷特別大獎”。

這個重要獎項頒給騰訊互娛，主要是因為它一直在嘗試解答一個問題：互聯網到底能給人們的娛樂生活帶來怎樣的變化？

自2012年騰訊互娛正式提出“泛娛樂”戰略——即IP（知識產權，IntellectualProperty）授權為核心，以游戲運營和網絡平臺為基礎所展開的多領域、跨平臺的商業拓展模式。基于此，騰訊互娛不斷在產品、平臺及品牌多個層面進行落地深化，并在文學、動漫、影視、戲劇等拓展業務上不斷探索和嘗試，現已逐步從當初單一的網絡游戲平臺，轉變為涵蓋游戲、動漫、文學、影視等多種關聯業務的互動娛樂實體，并正在突破性嘗試打造互聯網時代的互動娛樂產業生態。

在品牌營銷層面，騰訊互娛也做了許多新的嘗試。其中一個舉措就是成立由譚盾、蔡志忠、尹鴻、陸川等大師組成的“騰訊泛娛樂大師顧問團”，并在此基礎上與中國藝術研究院、中國棋院和中國舞蹈家協會等專業機構達成合作。這種合作并非只停留在表面，而是與大師和專業“國”字頭機構的合作延伸至騰訊互娛的產品合作、活動合作、商業項目等實質內容中。通過這種合作，騰訊互娛嘗試把被稱為第九藝術的網絡游戲與傳統藝術有機融合，進而產生新的藝術形態。……