騰訊互娛：“泛娛樂”2013 戰(zhàn)略深化

這個重要獎項(xiàng)頒給騰訊互娛，主要是因?yàn)樗恢痹趪L試解答一個問題：互聯(lián)網(wǎng)到底能給人們的娛樂生活帶來怎樣的變化？

在11月20日《成功營銷》年度盛會“2013中國創(chuàng)新營銷峰會暨成功營銷領(lǐng)袖年會”上，騰訊互動娛樂事業(yè)群（以下簡稱“騰訊互娛”）獲得了“2013年度創(chuàng)新營銷特別大獎”。

這個重要獎項(xiàng)頒給騰訊互娛，主要是因?yàn)樗恢痹趪L試解答一個問題：互聯(lián)網(wǎng)到底能給人們的娛樂生活帶來怎樣的變化？

自2012年騰訊互娛正式提出“泛娛樂”戰(zhàn)略——即IP（知識產(chǎn)權(quán)，IntellectualProperty）授權(quán)為核心，以游戲運(yùn)營和網(wǎng)絡(luò)平臺為基礎(chǔ)所展開的多領(lǐng)域、跨平臺的商業(yè)拓展模式?；诖耍v訊互娛不斷在產(chǎn)品、平臺及品牌多個層面進(jìn)行落地深化，并在文學(xué)、動漫、影視、戲劇等拓展業(yè)務(wù)上不斷探索和嘗試，現(xiàn)已逐步從當(dāng)初單一的網(wǎng)絡(luò)游戲平臺，轉(zhuǎn)變?yōu)楹w游戲、動漫、文學(xué)、影視等多種關(guān)聯(lián)業(yè)務(wù)的互動娛樂實(shí)體，并正在突破性嘗試打造互聯(lián)網(wǎng)時代的互動娛樂產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

在品牌營銷層面，騰訊互娛也做了許多新的嘗試。其中一個舉措就是成立由譚盾、蔡志忠、尹鴻、陸川等大師組成的“騰訊泛娛樂大師顧問團(tuán)”，并在此基礎(chǔ)上與中國藝術(shù)研究院、中國棋院和中國舞蹈家協(xié)會等專業(yè)機(jī)構(gòu)達(dá)成合作。這種合作并非只停留在表面，而是與大師和專業(yè)“國”字頭機(jī)構(gòu)的合作延伸至騰訊互娛的產(chǎn)品合作、活動合作、商業(yè)項(xiàng)目等實(shí)質(zhì)內(nèi)容中。通過這種合作，騰訊互娛嘗試把被稱為第九藝術(shù)的網(wǎng)絡(luò)游戲與傳統(tǒng)藝術(shù)有機(jī)融合，進(jìn)而產(chǎn)生新的藝術(shù)形態(tài)。

在這種改變產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略嘗試背后，一切都是全新的?！冻晒I銷》記者采訪了騰訊互動娛樂事業(yè)群副總裁程武，他講述了背后的思路。

程武：泛娛樂的背后

在幾年前，騰訊互動娛樂就是騰訊游戲。當(dāng)我們開始認(rèn)識到一個道理——隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)平臺開始對所有門類的藝術(shù)和文化內(nèi)容的產(chǎn)出都產(chǎn)生巨大的變革——這使我們真正認(rèn)識到，需要搭建這樣的一種理念、這樣的一種模式，讓互聯(lián)網(wǎng)平臺能夠與不同內(nèi)容互相融合與碰撞。

“融合”包含兩個含義，第一是“傳承”；第二是能夠再創(chuàng)新。正是基于這樣的理念，我們覺得網(wǎng)絡(luò)游戲與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、傳統(tǒng)文學(xué)、動漫、影視、音樂等，相互都會有非常多的借鑒，并產(chǎn)生新的融合形態(tài)。所以，我覺得互聯(lián)網(wǎng)如果往這個方向走，將會有更多的幾率和更多的可能，為用戶帶來更多的體驗(yàn)。

在過去的一段時間里，我們其實(shí)有很多非常令人鼓舞的進(jìn)展，比如在泛娛樂的維度之一——“自有IP”方面，我們3年前推出了一款兒童產(chǎn)品，叫《洛克王國》，截至目前它還是中國最大的兒童網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。由它改編的電影，第二部票房約7000萬，僅次于《喜羊羊與灰太狼》。2012年年底至2014年年初我們也跟北京兒童藝術(shù)劇院合作，以百老匯的標(biāo)準(zhǔn)打造了《洛克王國》的兒童劇，在全國各地進(jìn)行了巡演。在2012年，我們購買了古龍《天涯明月刀》的版權(quán)，并研發(fā)同名武俠題材的網(wǎng)絡(luò)游戲。我們邀請到了陳可辛、袁和平等華人電影的頂級創(chuàng)作班底來做這個游戲，大師們不是掛名，而是真正參與到了我們整個游戲的研發(fā)過程里面去。讓藝術(shù)真正融合，是“泛娛樂”能夠走的更快更好的關(guān)鍵點(diǎn)。

整個互聯(lián)網(wǎng)的形態(tài)改變了非常多藝術(shù)領(lǐng)域的創(chuàng)作過程、閱讀過程和傳播過程。在這個過程中，我們沒有標(biāo)準(zhǔn)答案，不知道五年、十年以后會是怎么樣。我們只有堅(jiān)持互聯(lián)網(wǎng)的精神——開放和快速迭代，聽取用戶反饋，來調(diào)整今天產(chǎn)品和內(nèi)容的組織和發(fā)布。十年前的騰訊游戲只是一個行業(yè)的新兵，在那時我們想到更多的是做出一款或者幾款讓用戶認(rèn)可的產(chǎn)品，然后生存下來。但是走到現(xiàn)在，我們有更多的責(zé)任，去推動行業(yè)朝著更為積極的方向發(fā)展。