立邦，為你刷出新生活

在你的眼中，刷新，僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的動(dòng)作？涂料，也不過是一種簡(jiǎn)單的家裝材料？立邦告訴你：刷新，可以是一個(gè)嶄新的生活開始；涂料，可以是你的新生活中斑斕的色彩。

2013年6月至9月，立邦攜手來自全球的32位藝術(shù)家，在北京、廣州、上海三地舉辦地鐵涂繪藝術(shù)展，用近3000桶凈味立邦涂料，在地鐵走廊里涂繪了32幅藝術(shù)作品，替代一般的地鐵廣告，給地鐵帶來煥然一新的面貌，引起關(guān)注。

這是立邦對(duì)“刷新生活”這個(gè)品牌概念的再次營銷創(chuàng)新。自2011年立邦提出新的品牌主張“立邦，為你刷新生活”以來，一直通過各種活動(dòng)向消費(fèi)者傳遞這樣一個(gè)理念：刷新，不僅僅是一個(gè)動(dòng)作，還是人生的轉(zhuǎn)變和新的開始；立邦不僅僅是一種涂料，還是人生轉(zhuǎn)折點(diǎn)和新開始的見證人。

此次立邦舉辦“因愛之名，刷新生活”地鐵涂繪藝術(shù)展，用色彩斑斕的藝術(shù)畫替代單調(diào)的廣告，令繁忙、緊張的都市人耳目一新，給他們忙碌、單調(diào)的生活帶來一抹亮色，既刷新了他們的生活，也刷新了他們對(duì)立邦的認(rèn)知和理解。

刷新地鐵，刷新你的人生

“因愛之名，刷新生活”地鐵涂繪活動(dòng)，是立邦用具有創(chuàng)意的藝術(shù)表現(xiàn)形式融入品牌營銷，在消費(fèi)者欣賞藝術(shù)的過程中，加強(qiáng)他們對(duì)立邦“刷新生活”品牌理念的認(rèn)可。

地鐵是快節(jié)奏都市里大多數(shù)白領(lǐng)首選的交通工具，而都市白領(lǐng)也是立邦主要的潛在消費(fèi)群。每一天，繁重的工作和生活的壓力讓他們行色匆匆，對(duì)生活中的美無暇顧及。而立邦用藝術(shù)家的涂料手繪創(chuàng)作，取代了之前商業(yè)氣息濃重的廣告，不僅是用藝術(shù)豐富了他們的生活，更是用藝術(shù)喚醒刷新了他們沉睡的對(duì)美的欣賞和對(duì)生活全新的熱愛。

在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，不少乘客在現(xiàn)場(chǎng)駐足，情不自禁地與墻面互動(dòng)，體驗(yàn)刷新。不少人還在這些畫作中找到了自己生活的影子，一位準(zhǔn)爸爸在觀看了地鐵墻畫之后，頗有感觸地表示，當(dāng)上父親之后，欣喜之余，現(xiàn)在要做的，就是刷新寶貝的人生新起點(diǎn)，刷出一家三口的幸福。

還有不少人將藝術(shù)展的圖片上傳到BBS、微信、微博等社交媒體平臺(tái)進(jìn)行分享，被大量轉(zhuǎn)發(fā)，傳播活動(dòng)從線下擴(kuò)散到線上，引起關(guān)注，形成熱門話題。然后又從線上擴(kuò)散到線下，許多通過網(wǎng)絡(luò)得知消息的消費(fèi)者，特意繞道現(xiàn)場(chǎng)觀看。這樣一來，整個(gè)活動(dòng)營銷所產(chǎn)生的覆蓋人數(shù)一下子擴(kuò)大上百倍。

選擇地鐵這個(gè)都市人流十分密集的地方，是實(shí)現(xiàn)這種以小范圍營銷事件為原點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)大范圍傳播的前提。地鐵里每天上千萬的客流量，可以將事件盡可能多地通過各種渠道傳播出去，最大程度地抵達(dá)消費(fèi)群。據(jù)立邦提供數(shù)據(jù)顯示，北京及上海通過刷新地鐵的媒體發(fā)布，影響現(xiàn)場(chǎng)地面人流超過1000萬次，而以手繪地鐵墻畫為事件原點(diǎn)，利用網(wǎng)絡(luò)、電視、報(bào)紙等傳播渠道將影響力擴(kuò)散到全國。隨著藝術(shù)展的推進(jìn)，截至2013年8月底，微博上對(duì)該事件的轉(zhuǎn)發(fā)達(dá)到了2900萬次，轉(zhuǎn)發(fā)10.6萬次；評(píng)論近80萬條，覆蓋人數(shù)超過4億；地鐵墻畫相關(guān)內(nèi)容已被全國電視、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道292篇，影響到550萬人。

宣傳的不僅是品牌精神，還有CSR

立邦地鐵涂繪活動(dòng)刷新的不僅僅是藝術(shù)形式、品牌理念，還旨在刷新商業(yè)意義。

這次32位來自世界各地的藝術(shù)家的作品在北京、廣州、上海三地巡展后，并于2013年底進(jìn)行了義賣，所有款項(xiàng)全部用于立邦“為愛上色”（Color， way of love）彩色希望小學(xué)公益項(xiàng)目，用于改善教育環(huán)境和美術(shù)教育的支持，用“愛”幫助孩子們刷新校園和夢(mèng)想。

“為愛上色”是立邦2009年發(fā)起的一項(xiàng)公益活動(dòng)，也是其企業(yè)社會(huì)責(zé)任（CSR）的重要項(xiàng)目。這次“因愛之名，刷新生活”的營銷事件，許多人在了解了立邦品牌精神的同時(shí)，也了解到這個(gè)項(xiàng)目，加深了對(duì)企業(yè)好感度，也實(shí)現(xiàn)了企業(yè)社會(huì)責(zé)任（CSR）行動(dòng)和企業(yè)品牌推廣的結(jié)合。

作為品牌營銷事件，立邦這次地鐵涂繪活動(dòng)，本質(zhì)上是品牌精神在消費(fèi)者心目中的一次升華。從利用產(chǎn)品的功能驅(qū)動(dòng)用戶轉(zhuǎn)變?yōu)椤扒楦小彬?qū)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者精神上的聯(lián)通。并成功地利用“地鐵墻畫”事件，實(shí)現(xiàn)了品牌精神從單向傳播到互動(dòng)式多點(diǎn)觸動(dòng)傳播的轉(zhuǎn)變，以“線下+線上+媒體”多渠道的傳播方式，最大程度地觸達(dá)消費(fèi)群。

刷新，是一個(gè)新的開始

無論是地鐵涂繪，還是為愛上色，都建立在洞悉市場(chǎng)和消費(fèi)者需求之上，背后蘊(yùn)含的是一個(gè)核心概念：立邦，為你刷新生活。

一直以來，立邦涂料都以“安全環(huán)保”、“色彩亮麗”為賣點(diǎn)，這也滿足了中國消費(fèi)者對(duì)家裝產(chǎn)品“綠色、環(huán)保”的期待，例如，最早于中國市場(chǎng)推出立邦“凈味”系列，一定程度上滿足了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品功能的需求。但隨著中國涂料行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，多樣化的功能性涂料充斥市場(chǎng)，當(dāng)消費(fèi)者面臨著琳瑯滿目的產(chǎn)品時(shí)，單一的功能性宣傳已經(jīng)無法讓品牌脫穎而出，吸引消費(fèi)者的眼球了。

根據(jù)中國涂料工業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)，中國1858家規(guī)模以上涂料企業(yè)占據(jù)了全球涂料產(chǎn)值的三分之一，縱觀整個(gè)涂料市場(chǎng)，無論是本土的涂料公司還是國際巨頭，都在利用快速消費(fèi)品的模式強(qiáng)行充斥市場(chǎng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。在龐大的涂料市場(chǎng)，淹沒在滿足各種功能訴求的產(chǎn)品中，單純的產(chǎn)品功能性廣告宣傳，已經(jīng)無法讓自己獨(dú)樹一幟、脫穎而出。如何“刷新”消費(fèi)者對(duì)立邦的認(rèn)識(shí)？立邦需要重新定位，扭轉(zhuǎn)公眾對(duì)立邦的認(rèn)識(shí)僅僅停留在功能層面，更多的是感受到涂料給生活、情感、人生帶來的全新的、更深層次的改變。

“刷新”這個(gè)概念應(yīng)運(yùn)而生。眾所周知，在人的一生當(dāng)中，會(huì)經(jīng)歷不同的階段：進(jìn)入心儀的大學(xué)，找到理想的工作，遇到那個(gè)她，組成一個(gè)小家，為人父為人母……這些都是人生中必經(jīng)的階段，人生中的種種轉(zhuǎn)變，都是一次刷新，既是告別過去，也是一個(gè)新的開始。

從這個(gè)角度，當(dāng)消費(fèi)者在一個(gè)新的環(huán)境里，告別過去，開始一段新的生活的時(shí)候，使用立邦涂料，就不再只是一種簡(jiǎn)單的消費(fèi)行為，而是具有更深刻的象征意義——象征著人生的一次刷新。

所以，面對(duì)消費(fèi)者，在產(chǎn)品與消費(fèi)者之間建立起一種心理上的溝通，產(chǎn)生共鳴，就實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中形象的一次升華。當(dāng)他們面對(duì)立邦的時(shí)候，看到的不再只是一桶桶涂料，而是人生一個(gè)新的開始。