產(chǎn)品前沿

力美科技：移動專業(yè)DSP、原生廣告、數(shù)據(jù)管理齊發(fā)力

2013年，國內(nèi)移動廣告平臺代表力美科技針對市場發(fā)展和需求變化，將公司業(yè)務劃分為移動原生廣告網(wǎng)絡ADN、移動DSP、移動廣告信息數(shù)據(jù)平臺DMP三個板塊，在移動營銷領域齊頭并進。

力美ADN為品牌廣告主的移動營銷創(chuàng)新，提供更加多元化的表現(xiàn)形式。數(shù)據(jù)顯示，力美ADN覆蓋用戶近億，支持iOS及Android系統(tǒng)，廣告形式以積分墻、原生插屏廣告為主，打破傳統(tǒng)Banner廣告模式，擁有28000多款優(yōu)質(zhì)APP及670多款獨家優(yōu)質(zhì)媒體，覆蓋8500萬移動iOS設備；原生插屏廣告已達8000多萬日展示。

在發(fā)展專業(yè)移動DSP方面，力美科技在去年八月份推出了國內(nèi)首個專業(yè)移動端的DSP產(chǎn)品力美DSP，力美DSP平臺日均流量達到6億次，預計2014年每天競價量將增至40億次左右，廣告效果將得到質(zhì)的提升，同時也更為精準，隨著技術的發(fā)展移動DSP平臺將更有利于品牌廣告主的廣告投放和成本控制。據(jù)力美CEO舒義介紹，這也是力美科技立足于移動營銷領域的核心競爭力和優(yōu)勢所在。

在移動端，Cookie的作用被弱化，取而代之的IDFA、DeviceID等移動設備的ID，直接影響了數(shù)據(jù)的準確性，而移動端匿名數(shù)據(jù)的積累，對廣告主來說是很優(yōu)質(zhì)的資源，必須有效管理利用，這就突顯出移動數(shù)據(jù)管理平臺DMP的價值，而力美的移動DMP就是為了這種需求應運而生的。力美在移動領域深耕多年，在數(shù)據(jù)上已有深厚的積累，此外還會采用一些第三方數(shù)據(jù)作為補充，以充分滿足廣告主精準投放的需求。

帷千動媒：廣告投放、媒體管理、數(shù)據(jù)挖掘三大產(chǎn)品體系

隨著移動端的迅猛擴散，互聯(lián)網(wǎng)各個平臺也在加強在無線領域的產(chǎn)品布局，搶先這片藍海。盡管這個市場似乎剛剛興起，但是其中的產(chǎn)品模型卻并不比PC端缺少。以一直關注移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的帷千動媒為例，其移動端產(chǎn)品從廣告投放、媒體管理、數(shù)據(jù)挖掘三個行業(yè)前沿方向均有布局，讓移動營銷更為便捷可行。

對于時下人們而言，屏幕已經(jīng)不可或缺。帷千動媒CEO謝大新認為視頻廣告在電視、網(wǎng)絡、影院等環(huán)境下取得了巨大成功，也讓其在移動端環(huán)境下釋放更大傳播能力得到了可能。因此，帷千動媒在移動視頻領域推出In-App頻控視頻廣告Vpro，其依托帷千廣告自適配技術，把單一尺寸的廣告物料，按照投放環(huán)境、投放媒體做精準智能的自適配，并透過頻次控制，充分優(yōu)化用戶體驗的同時，幫助廣告主達到少流量、高曝光、高轉化的投放效果。

而其推出的帷千智能媒體管理系統(tǒng)SIMS則著眼于解決移動廣告平臺中媒體管理環(huán)節(jié)存在的問題。它同時具備了優(yōu)秀媒體管理系統(tǒng)才可支撐的5大能力：海量App媒體聚合、實時化、可視化、流量和媒體的調(diào)節(jié)力、成本調(diào)節(jié)力。結合這些能力，廣告主不僅能夠觀察到每天的流量變動，更能夠根據(jù)可視化數(shù)據(jù)分析，做到“心里有數(shù)”，優(yōu)化投放方案。

為了管理好海量媒體帶來的海量數(shù)據(jù)，帷千動媒又在SIMS基礎上推出北斗大數(shù)據(jù)系統(tǒng)。其借助于帷千SIMS的共同串聯(lián)，幫助廣告主隨時了解消費者動向，從而讓廣告主能夠在移動領域更快速準確地找到受眾群體，開展營銷推廣。

對于這個前景廣闊的移動廣告市場，隨著越來越多巨頭的加入，如果想要分得好的蛋糕，借助這些無線產(chǎn)品布局，以數(shù)據(jù)為驅動，將內(nèi)容更好地在無線端推送給需求的用戶，能夠幫助廣告主有效提升廣告效益。