年輕盟：整合產業鏈將年輕市場吃透

尼爾森曾對來自中國一線城市的90后進行長達一年的跟蹤研究，通過對90后生活、社交和態度的觀察，尼爾森對這群消費者的生活形態和價值觀進行了歸納和總結，并在《90后生活形態和價值觀研究報告》指出——只有關注90后，走近90后，研究90后，了解并理解90后，才能幫助公司更好抓住市場先機。

無論對于當下還是未來，年輕人的市場價值不言而喻，從廣告主、代理公司都已看到年輕營銷的趨勢，并在進行相應研究，但如何才能夠全面洞察年輕人世界？顯然從單一角度出發是不夠的。

基于此，2014年，人人公司順行業之勢，聯合AdMaster、AIESEC、Anomaly、Arkr Group、廣告門、Isobar、美國One show國際創意節、青年志、趨勢觀察、TEDx（Beijing Commons）、天娛傳媒、SocialBeta等多家機構，舉眾“年輕人”之力，創辦Young People Matter！“年輕盟”。成員囊括了媒體、代理公司、調研機構、年輕人組織、社團等多個領域。

在組織過程中，另人人公司振奮的是，“大家幾乎是一拍即合，非常積極支持。”人人公司副總裁曹淼說。“我們希望成員間不同的行業背景，可以提供更豐富的樣本和聲音，從而更精準深入地挖掘年輕市場。”

站在行業高度把年輕市場看透

“只有聚焦年輕消費群的品牌才應該去關注年輕市場？事實上并非如此?！?回顧組建年輕盟初衷時，曹淼如是說。

時間回溯到2013年底，伴隨著客戶端發布，深耕年輕市場多年的人人公司明確戰略定位——回歸年輕人群，深挖年輕市場。在清晰定位之后，人人公司對品牌營銷活動進行了大量觀察。

“我們發現無論目標受眾是否聚焦年輕人，年輕人群的市場意義都同樣重要。……