小成本青春系電影逆襲畢業(yè)季

如今小成本電影逆襲已經(jīng)不是新鮮事兒了，回想當(dāng)年的《失戀33天》、《那些年我們一起追的女孩》（以下簡稱《那些年》）、《小時代》、《致我們終將逝去的青春》等小成本青春系電影，都讓觀眾印象深刻，而今年賀歲檔后國產(chǎn)影片市場相對低迷，相較往年同期上映的小成本影片較少，被稱為“大陸版《那些年》”的影片《同桌的你》票房已破四億，作為一部中小成本的影片，這無疑是今年青春系電影逆襲畢業(yè)季的一匹黑馬。而《同桌的你》究竟引爆了哪些意想不到的熱點？在營銷手段上是否較以往同類電影更勝一籌？

巧借社交媒體“找同桌”

《同桌的你》定位精準(zhǔn)，核心受眾人群是學(xué)生、辦公室白領(lǐng)等。為了覆蓋更為廣泛的年輕群體，沒有刻意營造懷舊調(diào)性，內(nèi)容更加網(wǎng)絡(luò)化、更迎合年輕人價值觀，更利于病毒傳播。同時，將營銷重點主要集中在新媒體上，借助微博和人人網(wǎng)、豆瓣網(wǎng)等社交媒體平臺，通過創(chuàng)意性的話題和策劃，引爆話題效應(yīng)。#同桌我想你了#、#荷爾蒙噴濺的青春# 等5個微博熱門話題，持續(xù)一周占據(jù)榜首，其中 #同桌我想你了#話題有13.8萬人次閱讀、2.8萬人參與討論，“荷爾蒙噴濺的青春”有47.3萬人次閱讀、4393人參與討論。

同時，借助新媒體平臺的時效性，發(fā)布大量病毒視頻，點對點的直接傳播易引起網(wǎng)友共鳴。據(jù)公開數(shù)據(jù)表明，截至電影上映前，該片的微博賬號已經(jīng)擁有4萬粉絲，相關(guān)文章在微信瀏覽量已達(dá)1萬人次。另一方面，通過資源互換的形式與人人網(wǎng)、豆瓣等社交網(wǎng)站達(dá)成合作，深入學(xué)生受眾群體。……