影視營銷要尊重作品本身

近幾年，影視營銷席卷而來，帶來高票房的同時，也帶來了口碑和爭議。毋庸置疑，影視營銷對廣大觀眾的影響較為深遠，現代人都是快節奏生活，雖然有人不看雜志或者報紙，但是不看電視、電影的實為罕見。同樣，影視營銷也吸引著廣告主的目光，消費者關注的熱點始終牽動廣告主的心，但由于其方式和手段有限，重復運用或者差強人意的手段，使得品牌傳播似乎陷入了瓶頸。影視營銷的核心是什么？未來發展的出路在哪？

如何提升品牌價值？——內容是關鍵

“影視營銷要想提升品牌價值與知名度，首先要尊重影視作品的主體本身。由于每部影視作品的特征不同，因此影視營銷的內容把握是個大難題。”談及影視營銷的核心，萬馬堂廣告集團董事長沈毅這么說道。

沈毅認為，影視營銷在內容與商業之間尋找平衡，是個抽象的問題，因為每個企業不同、產品不同、劇本不同，不能一而論之。近年來，隨著觀眾對于影視作品的欣賞水平飛速上升，促使內容營銷行業快速發展，關于內容營銷的話題呼聲四起，但是目前中國市場的內容檔次遠未達到成熟。面對“都教授現象”引發的關于韓劇內容營銷，雖然在中國才只是剛剛興起，但至少開始有人響應觀眾心聲了。

如何拉近品牌與消費者的距離？——內容相關性

品牌借助內容營銷能夠有效地拉近其與消費者之間的距離，這是很多選擇影視營銷方式的企業所希望達到的。但是，如何才能真正拉近品牌與消費者的距離？……