豆果式好感從何而來？

《舌尖上的中國2》熱播的同時，豆果再度迎來了眾多美食達人的顯性關注。與“借勢舌尖1”不同的是，這次“舌尖2”菜譜在豆果PC、APP的多端披露已是基于雙方合作的前提下進行的再營銷。眼尖的豆果用戶在“舌尖2”片尾鳴謝中看到了豆果的身影；在豆果員工加班看“舌尖2”等上線的同時，也發現用戶活躍度監控的版圖上原來比較“寥落”的西部地區也亮起了許多紅點；截止到5月22日，豆果上線的《舌尖上的中國2》APP客戶端安裝已超過100萬，舌尖活動專題頁面累計PV超過了3000萬（Web+Wap）。

“舌尖”是豆果透過“穩準眼光”創造的成功案例，但“舌尖”只是豆果眾多合作方中的一個。目前，豆果與生鮮電商順豐優選、中糧我買，廚用電器松下，大型商場凱德MALL，傳統餐廳，西點連鎖等等都有合作。整合美食鏈條中食材、用具以及借美食聚攏商家創造再價值，是作為垂直美食社區的核心贏利模式，而怎樣在這個過程中使用戶不反感乃至產生好感，才是豆果通過3年摸索所總結出的真正“秘籍”。

做不打擾“不著痕跡”的推廣

“我們一直在努力做不打擾、‘不著痕跡’的推廣。豆果希望通過更豐富多樣的內容形式與體驗傳播將新鮮好用的產品與食材展現給所有用戶。讓用戶在接收到這些信息的時候，即便知道這是一個廣告，但是不會覺得很被打擾、產生反感，并且認為是他真正需要的?！倍构W副總裁朱虹對《成功營銷》記者說。

例如，豆果和西南右方紅糖聯合推廣古方紅糖。為了讓用戶更接受、更有需要感，豆果很早就在平臺進行了有關于紅糖的一系列內容設計與傳播，自2012年5月8日，豆果用戶發布了第一道紅糖相關的菜譜，至今已發布了116個菜譜。……