移動游戲火爆背后 一個更具想象力的營銷寶藏

移動游戲有多火？

2014年的5月1日，騰訊互娛舉辦的TGA移動游戲大獎賽的城市拉力賽部分在上海一炮打響，10.7萬人齊聚仲盛世界廣場；繼此之后，5月3日，城市拉力賽的廣州分場到場觀眾16萬，僅此一地人數即超過頂尖電競WCG2013決賽之戰的15.5萬觀眾紀錄；5月18日，北京賽場更是在比賽同步的“為城市快樂點贊”現場活動中飆出1億7000萬“點贊票”，這個數字接近2012年奧巴馬當選美國總統時收獲的全國選民票數的3倍。

動輒十幾萬人的現場聚會、近五億人次的“點贊黨”、氣氛熱烈注意力高度集中的狂熱粉絲，這股被移動游戲所聚集的熱潮——這些，難道不能成為其他品牌營銷的機會？

游戲O2O 狂熱粉絲的數據

線上賽報名2000萬；

線下城市拉力賽到場人數291萬；

一周內線上互動活動參與人次近5億；

騰訊移動游戲平臺直接輻射人群5.4億；

從營銷層面講，這組數據不得不說是進入2014年后，移動游戲市場的一個奇跡。玩家的龐大數量、積極參與的熱烈程度，這些不止是騰訊移動游戲平臺值得感覺驕傲的資本，同時也刺激著所有中國移動游戲從業者的神經。

經統計，“五·一”小長假期間，TGA移動游戲大獎賽的城市拉力賽共計在20個城市舉辦，每個城市的到場人數都遠超當地著名景點單日接待游客數。而之前，TGA移動游戲大獎賽的線上賽和校園賽也已分別斬獲了2000萬和144萬的參賽人數。

從種種數據來看，游戲，似乎從“競賽高手”的組隊競技+大眾的日常休閑，演變成“高黏性+大眾化”的線上線下真實娛樂活動。……