馬良駿：無線營銷亟需規范化

無線營銷不斷成為廣告主持續關注的熱點。伴隨2014年4G到來，無線營銷將進入爆發性增長。然而，挑戰同時存在，市場上缺乏標準化的移動廣告形式，缺失全面的、可靠的監測評估標準。

任一創新，只有規范，才能帶來規?；?、持續的發展。近日，MMA無線營銷聯盟無線廣告監測標準在北京發布。會上，聯盟下屬的移動廣告標準與測量委員會公布了最新In-App廣告API及SDK監測標準合規名單；其中通過API監測標準合規測試的包括億動廣告傳媒（Madhouse）、易傳媒、PPTV、優酷視頻、騰訊視頻等11家成員公司；通過SDK監測標準合規測試的有樂視網、優酷土豆、PPTV、騰訊視頻。其中億動廣告傳媒（Madhouse）已經通過全部四家第三方廣告效果監測公司的合規測試。會后，記者專訪了億動廣告傳媒（Madhouse） 創始人兼首席執行官馬良駿，他同時也擔任MMA中國區移動廣告標準與測量委員會的秘書長。

對于無線營銷來說，廣告的投放、監測、評估都亟需標準化、透明化、科學化。只有都統一在一個起跑點，才能實現無線營銷行業整體快速奔跑的局面。馬良駿表示，此次無線營銷聯盟無線廣告監測標準的發布，為無線營銷搭起一座橋，為今后移動廣告更快更強發展提供了鋪墊作用。

沒有規矩 難成方圓

針對移動廣告的監測標準問題，作為MMA亞太區的創始會員、董事會成員以及全球移動廣告委員會的聯合主席，億動廣告傳媒（Madhouse）在2013年7月和秒針系統聯合領導的MMA中國區移動廣告標準與測量委員會發布了四大移動廣告標準白皮書，內容分別聚焦移動互聯網App應用嵌入廣告的API監測標準、SDK監測標準、移動互聯網Mobile Web廣告監測標準及移動互聯網廣告物料標準；……