


從2012年初的“名不見經(jīng)傳”,到如今的“人氣爆棚”,兩年來(lái),國(guó)內(nèi)的程序化購(gòu)買實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式的發(fā)展。
在品友互動(dòng)創(chuàng)始人兼CEO黃曉南眼中,最簡(jiǎn)單的理解,DSP是一個(gè)程序化購(gòu)買的機(jī)器,更為重要的是它可以幫助廣告主建立完整的營(yíng)銷體系。
程序化購(gòu)買機(jī)器人 —— 聰明理解目標(biāo)人群
聯(lián)合利華中國(guó)數(shù)字及消費(fèi)者關(guān)系營(yíng)銷負(fù)責(zé)人廖明提出:“對(duì)廣告主而言,程序化購(gòu)買優(yōu)點(diǎn)很多,首先幫助我們實(shí)現(xiàn)優(yōu)化媒體投放,其次對(duì)于投放效果和效率獲得雙重提高。”
“很多廣告主還停留在過(guò)去傳統(tǒng)廣告購(gòu)買的慣性思維中,面對(duì)新的市場(chǎng)環(huán)境,投放習(xí)慣還沒(méi)有發(fā)生改變。”采訪中,安吉斯集團(tuán)Amnet中國(guó)董事總經(jīng)理溫道明向《成功營(yíng)銷》記者表示,讓廣告主感受到程序化購(gòu)買的魅力,越發(fā)重要。
黃曉南也在采訪時(shí)說(shuō)道:“程序化購(gòu)買因?yàn)槟軌蜃顝V泛地命中目標(biāo)人群,在品友互動(dòng)服務(wù)的品牌中,也有只依賴互聯(lián)網(wǎng)傳播來(lái)產(chǎn)生營(yíng)銷效果的案例。在大數(shù)據(jù)時(shí)代,互聯(lián)網(wǎng)思維下的數(shù)字營(yíng)銷就是:尊重?cái)?shù)據(jù),圍繞消費(fèi)者,并且有極致的迭代創(chuàng)新思維,從小處著手與消費(fèi)者進(jìn)行更多溝通互動(dòng),并跨界融合地發(fā)揮品牌已有的營(yíng)銷優(yōu)勢(shì),將碎片化、海量的互聯(lián)網(wǎng)流量資源,最大化地變現(xiàn),產(chǎn)生品牌價(jià)值?!?/p>
如果把DSP看作一個(gè)幫助廣告主購(gòu)買目標(biāo)人群的機(jī)器人,那么它的聰明程度取決于數(shù)據(jù)和算法。以品友DSP為例,通過(guò)多達(dá)1.9億種智能算法條件,每日人群屬性數(shù)據(jù)處理量106億,幫助廣告主實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)最合適的目標(biāo)人群,向其推送廣告,以大量數(shù)據(jù)的驗(yàn)證幅度為基礎(chǔ),機(jī)器人才變得越來(lái)越聰明?!?br>