DSP全方位滲透品牌營(yíng)銷策略

從2012年初的“名不見經(jīng)傳”，到如今的“人氣爆棚”，兩年來(lái)，國(guó)內(nèi)的程序化購(gòu)買實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式的發(fā)展。

在品友互動(dòng)創(chuàng)始人兼CEO黃曉南眼中，最簡(jiǎn)單的理解，DSP是一個(gè)程序化購(gòu)買的機(jī)器，更為重要的是它可以幫助廣告主建立完整的營(yíng)銷體系。

程序化購(gòu)買機(jī)器人 —— 聰明理解目標(biāo)人群

聯(lián)合利華中國(guó)數(shù)字及消費(fèi)者關(guān)系營(yíng)銷負(fù)責(zé)人廖明提出：“對(duì)廣告主而言，程序化購(gòu)買優(yōu)點(diǎn)很多，首先幫助我們實(shí)現(xiàn)優(yōu)化媒體投放，其次對(duì)于投放效果和效率獲得雙重提高。”

“很多廣告主還停留在過(guò)去傳統(tǒng)廣告購(gòu)買的慣性思維中，面對(duì)新的市場(chǎng)環(huán)境，投放習(xí)慣還沒(méi)有發(fā)生改變。”采訪中，安吉斯集團(tuán)Amnet中國(guó)董事總經(jīng)理溫道明向《成功營(yíng)銷》記者表示，讓廣告主感受到程序化購(gòu)買的魅力，越發(fā)重要。

黃曉南也在采訪時(shí)說(shuō)道：“程序化購(gòu)買因?yàn)槟軌蜃顝V泛地命中目標(biāo)人群，在品友互動(dòng)服務(wù)的品牌中，也有只依賴互聯(lián)網(wǎng)傳播來(lái)產(chǎn)生營(yíng)銷效果的案例。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)思維下的數(shù)字營(yíng)銷就是：尊重?cái)?shù)據(jù)，圍繞消費(fèi)者，并且有極致的迭代創(chuàng)新思維，從小處著手與消費(fèi)者進(jìn)行更多溝通互動(dòng)，并跨界融合地發(fā)揮品牌已有的營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)，將碎片化、海量的互聯(lián)網(wǎng)流量資源，最大化地變現(xiàn)，產(chǎn)生品牌價(jià)值?！?/p>

如果把DSP看作一個(gè)幫助廣告主購(gòu)買目標(biāo)人群的機(jī)器人，那么它的聰明程度取決于數(shù)據(jù)和算法。以品友DSP為例，通過(guò)多達(dá)1.9億種智能算法條件，每日人群屬性數(shù)據(jù)處理量106億，幫助廣告主實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)最合適的目標(biāo)人群，向其推送廣告，以大量數(shù)據(jù)的驗(yàn)證幅度為基礎(chǔ)，機(jī)器人才變得越來(lái)越聰明?！?br>