DSP跨屏聯(lián)動未來式

從漂來的韓流《來自星星的你》到美食盛宴《舌尖上的中國2》，從憤怒的小鳥到flappy bird，媒體碎片化的今天，相當(dāng)一部分網(wǎng)民在閑暇時會追看幾部劇集節(jié)目或玩上一個游戲。屏幕的增多，消費者在其上消耗時間越來越長，而這也促使其成了廣告主營銷預(yù)算越發(fā)傾斜向跨屏整合，讓程序化購買跨屏DSP越發(fā)重要。

品友互動創(chuàng)始人兼CEO黃曉南就表示DSP廣告其實從去年開始不僅在PC端對接廣告交易平臺，一個大趨勢就是在視頻、移動方面開始對接。以品友的視頻DSP為例，當(dāng)前它已經(jīng)覆蓋每天10億次曝光，對接幾乎所有的視頻網(wǎng)站。而在PC端、移動、視頻三者打通的DSP平臺，能夠更好的在碎片化時代，幫助廣告主掌握目標受眾，實現(xiàn)跨屏受眾的購買。

跟著受眾走的視頻DSP

盡管受眾正在從傳統(tǒng)電視移向網(wǎng)絡(luò)視頻，但是消費者手中屏幕越來越多，而單一視頻資源的有限性，限制了品牌跨媒體人群的匹配和覆蓋，這對于想要實現(xiàn)目標人群有效捕撈的廣告主來說，廣告投放用戶重合問題越發(fā)凸顯。“跨屏廣告投放的目的是為了減少浪費”，優(yōu)酷土豆廣告交易平臺產(chǎn)品和研發(fā)負責(zé)人周盛提道：“一個新媒體產(chǎn)生的意義不單是取代老媒體，還有是拓展媒體本身或內(nèi)容的覆蓋度。”

程序化購買的天然土壤

群邑旗下受眾購買公司邑策中國區(qū)董事總經(jīng)理Rajesh Sukhwani在峰會上表示，關(guān)于如何利用媒體進行有的放矢的廣告投放，很多廣告主已經(jīng)不再使用電視和互聯(lián)網(wǎng)全面覆蓋，他們開始更專注與如何有效的組織活動，鎖定目標客戶。……