大步快跑 程序化購買進入成年期

從傳統(tǒng)媒體到網(wǎng)絡(luò)媒體，從PC端到移動端，又到4G時代，媒體形態(tài)高速更迭，新的營銷環(huán)境，給廣告投放帶來了多重挑戰(zhàn)。

全國現(xiàn)在有6.18億的網(wǎng)民，分散在超過320萬個網(wǎng)站里。對于廣告主來說，網(wǎng)絡(luò)傳播價值的碎片化和固定廣告位成本大幅上漲，讓固定廣告單一投放無異于“守株待兔”。尼爾森調(diào)研結(jié)果表明，傳統(tǒng)在線廣告平均只有33%的曝光是給目標人群看的。經(jīng)過幾年的市場教育，廣告主已不再為非目標人群買單。

品友互動創(chuàng)始人兼CEO黃曉南表示，中國的廣告市場正在經(jīng)歷一場深遠的革命，從2012年開始，按天購買的方式開始快速轉(zhuǎn)向程序化購買。以美國運通為代表的品牌廣告主開始將展示廣告預(yù)算全部轉(zhuǎn)向程序化購買，重視效率的電商品牌中，已有很多將80%的展示廣告預(yù)算用于程序化購買，國內(nèi)外市場趨勢證明 DSP已經(jīng)從廣告主數(shù)字營銷的潮流變成了主流。“Agency也在擁抱大數(shù)據(jù)，擁抱RTB行業(yè)的變革。”埃培智集團旗下IPG盟博中國區(qū)數(shù)字董事總經(jīng)理章健表示。

DSP門檻高不高？

如果說2012年是程序化購買的元年，2013年是青春期，2014年則應(yīng)該叫做成年期。黃曉南對此表示：“2012年程序化購買概念開始在國內(nèi)興起，2013年青春期則表現(xiàn)出一定的躁動性，各種概念橫空出世，各種旗號混跡市場之中。所謂成熟期，第一是行業(yè)格局層面，各方角力已初具形態(tài)，行業(yè)分工趨于明確，廣告主認知更為清晰；第二是資本層面，DSP行業(yè)是一個‘強者愈強’的商業(yè)模式，搭建云計算平臺、大量的技術(shù)投入、獲得國家專利的強大算法等，都是決定DSP行業(yè)準入門檻較高的重要因素。……