奇虎360：創造“雙十一”狂想曲

“雙十一”是互聯網創造出來的一個極為有趣的日子，消費者們以采購年貨般的熱情，晚上即使不睡覺，也要在電腦前蹲點搶購，白天即使在上班，也要趁老板不在的時候偷看一眼雙十一的網頁。在2013年雙十一期間產生的350億成交額中，奇虎360就為淘寶貢獻了十分之一的交易額。

跨平臺多維度整合營銷

“雙十一”期間，奇虎360匯集了旗下的搜索、導航、手機助手、瀏覽器四個平臺，依靠背后強大的技術平臺支撐，憑借深厚的用戶基礎，跨平臺整合有效實現媒體間相互組合策略，為淘寶提供引流入口，實現優勢互補和資源循環利用。除了打通內部的相關平臺，奇虎360此次還攜手淘寶、京東商城、蘇寧易購、1號店、聚美優品、唯品會等電商平臺，以及汽車之家、易車網、夢芭莎等垂直領域相關網站，吸引了網購用戶集中關注。

此次傳播面臨的挑戰，從品牌層面上，提高其曝光率，在眾多電商品牌中脫穎而出。從效果轉化層面來看，主要體現在：第一，流量增長；第二，用戶影響力，用戶的規模和價值；第三，有效轉化率，即用戶轉化為營銷、品牌活動參與者的占比。

用戶基數龐大覆蓋廣泛

據奇虎360該項目負責人透露，雙十一當天，通過360搜索、導航、電商平臺進入到各大電商網站的用戶超過兩億人次，整個雙十一期間，從11月7日到11月15日，360這三條產品線為各電商網站提供5億人次左右的用戶，已經成為各大電商網站最大的外部流量來源。

除了海量的用戶基數，360的用戶更是當下最會玩互聯網的一群人，他們是最愿意嘗鮮、緊跟潮流的中堅購買力量。……