節日營銷開啟2.0時代

“節日營銷”不是一個新鮮的話題，從過去賣場終端促銷到網絡購物的瘋狂搶購，為了在節日期間拓寬銷售通道、提升業績，企業絞盡腦汁用盡辦法。然而，節日有限僧多粥少，企業怎樣才能突圍制勝？

節日營銷從1.0到2.0

節日營銷1.0時期是借助現有節日東風，在賣場終端開展促銷活動的傳統市場營銷，企業或商家借助節假日的積極意義展開短、頻、快、猛的營銷攻勢。但對于企業來說，7個黃金假日的必爭之地，終歸是狼多肉少，同質化的營銷手段讓市場疲軟，而企業卻不得不在這些節日里扎堆下降價血拼到底，怎么破？

因此，節日營銷迎來2.0時代。隨著互聯網的發展，企業必須拔除傳統節日營銷思維的藩籬，重設游戲規則，“創造”屬于自己的節日，定制符合自身市場特點的主題節日，不僅能夠贏得更大的市場機會，同時也能夠幫助企業提升品牌影響力。

在造節營銷的日歷中，“雙十一購物節”是一個典型的代表：2013年11月11日，僅阿里系天貓和淘寶在購物狂歡節當天就實現超過350億銷售額，超過 9 月份中國社會日均零售總額的一半。

現在回想起來也許還有人熱血沸騰，這不僅是一家公司的勝利，也不止是幾個行業的盛宴，而是整個商業時代的變革，昭示著新的商業模式和溝通模式的完全成熟。

“造節”一旦被認可，人們對節日的習慣只會越發深刻和依 賴 。“雙十一購物節”的成功，正是電商經濟的日趨成熟、消費者網購習慣的養成與充分激發的結果，2014年剛剛過去的“百度糯米3.7女生節”、“淘寶3.8生活節”以及“手機百度5.1門票電影票優惠活動”，也都掀起了消費熱潮。……