月評

阿里巴巴聯姻優酷土豆“視頻購物”未來

編輯/本刊記者 溫宇

近日，阿里巴巴以12.2億美元巨額現金聯姻優酷土豆，持股16.5%，并將委派其CEO陸兆禧加入優酷土豆董事會。專家指出，阿里12.2億美元資本的注入，使優土集團目前持有的現金折合人民幣規模將超100億，成為中國互聯網視頻領域最大金主。阿里巴巴的中小廣告客戶+優土視頻平臺，會誕生怎樣的變現力？

中國網：中國經濟正在轉向以消費為驅動的商業模式，阿里與優土合作有助于雙方共同打造文化娛樂生態系統，以提高文娛對消費行為的影響力。

《每日經濟新聞》：首先，廣告客戶結構的互補性是合作的一大助推力。目前優土的廣告客戶結構中，80%以上為大客戶，與阿里聯手后，阿里電商端的中小商戶群會成為優土客戶結構優化的重要補充者，優土可利用阿里的用戶大數據，強化廣告投放的精準度。其次，雙方業務層面具備互補性。阿里巴巴推出的TV操作系統，以及聯手華數傳媒推出的盒子，共同構建了文化娛樂平臺的“云層”和“基礎層”，優土則以一個應用層的角色參與其中，最終形成“阿里TV操作系統+阿里盒子+優土”的縱向一體化的鏈條模式。

《新京報》： 2013年七八月份，有消息稱，阿里意圖聯手湖南衛視收購PPTV。不過阿里最終并未出手，PPTV在2013年10月份落入蘇寧云商囊中。其實，阿里、優酷雙方早在2009年已經開始嘗試“視頻購物”，將優酷的視頻技術與淘寶的網購平臺相結合。而此次聯姻，阿里很有可能做視頻購物，通過直觀視頻對電商業務產生影響。……