新時期市場營銷的要素分析

摘 要：在當前的經濟形勢下，市場已經在經濟的發展中起到了主導地位。一個企業從生存乃至到發展都離不開市場，因此面對市場的日新月異，傳統的營銷方式已經無法滿足市場的需求，所以，企業應該在這時更新企業的營銷策略，為企業注入新的元素，使企業能夠蓬勃發展，本文就針對新時期市場營銷要素進行淺析。

關鍵詞：經濟形勢；新市場；營銷要素

當代的經濟形勢是不斷變化的，所以，一個企業的營銷模式也應該推陳出新，使之不斷地適應經濟的變化。市場營銷是企業的蓬勃的源泉，一個大企業離不開創新的市場營銷，市場營銷越來越成為企業的生命線，因此，當代的企業要注重營銷策略的更新換代，為企業尋找更好的出路。

伴隨著科技的不斷發展，當今社會的競爭也日益激烈，網絡的普及對傳統的營銷模式給予了巨大的的沖擊，，要想在激烈的競爭中占有有力的位置，企業必須開拓出一種新型的營銷模式，利用互聯網給企業帶來的便利，為企業所用。

一、傳統的營銷因素介紹

傳統的營銷因素主要是4P組合，即產品、價格、渠道，以及促銷。首先，一個企業首先要有產品，確定企業應該生產怎樣的產品才能滿足消費者的需求，而是否符合市場需求是產品銷售成功的前提；第二，確定一個合理的價格是保證企業獲得預期利潤的前提，也是消費者愿意購買此產品的前提；第三，和其他企業一樣的產品，怎樣才能確保本企業的產品能夠暢銷，這也是企業所很關心的；第四，一樣產品，怎樣才能打響她的知名度，要了利用各種渠道，列如：廣告，公關等等。但是這種傳統的營銷方式既浪費人力，有浪費物力，不利于企業的再生產，因此，需要更新營銷模式。

二、現今市場影響的因素探索

新時期，只靠原來的營銷因素已經不能滿足一個企業繁榮的要求，為了應對互聯網帶來的沖擊，企業應該更新原來的營銷因素，概括為“三化一管，一動”主要有以下幾方面：

（一）科技化

伴隨著經濟全就化，任何國家都不可能規避全球化帶來的影響，都不可能封閉本國的經濟，要想在經濟活動的交叉性中獲得有利地位，所以我們必須借助互聯網這一平臺，開拓全球的市場，提供更加廣闊的空間，為企業創造更加大的市場份額，同時也省去了不少人工費用，降低了企業的成本，網絡營銷就是要將企業的科技水平提高，懂得利用網絡。

（二）國際化

以往我們很少利用網絡這一便捷方式，只是通過一種蠻方法進行收集國外的產品信息，多多少少會因為地域的差異而形成產品信息不夠充足，最終導致產品的不確定性，那么針對這一問題，企業可以在國外建立一個網絡營銷點，靠網絡的便捷收集信息，也便利訊息的確認，是信息的真實性得以保證，也不需要太多的人力，大大節省了企業產品的成本，這樣更利于產品在國際市場中占有價格優勢，利于出口，創造更多的利潤。

（三）規范化

為了使反饋的信息能夠得以及時處理，需要一套規范性的網絡管理系統，及時與國內外接軌，做到信息的專業化，對于網絡的規范性也要加強管理，在網絡的時代，信息很容易被偷竊，一不留神，自己的成果就會成為別人的果實，所以企業應注重信息的及時性、嚴密性，以及邏輯性的結合，形成規范化的網絡營銷系統。

（四）加強客戶關系的管理

傳統的營銷因素中很少涉及客戶關系的和管理，但這恰恰是一個公司成長壯大的主要因素，一個企業的產品再好，價格再便宜，如果沒有固定的客戶群，那企業也會衰敗。在新的市場營銷因素當中要時刻關注客戶關系的管理，以往的都是在公司的客服中心才能享受到售后服務，如果消費者不是本區的戶籍，再到本區辦理售后業務，一點也不便利，那么在網上開通售后服務之后，盡可以及時的將顧客的要求反饋給消費者，讓消費者享受上帝一樣的服務，那么會培養一批的忠實消費者以及長期合作的廠商，這樣更加有利于公司的長遠發展，為企業的謀取更多的利潤。

（五）動態營銷

新時代，企業的市場營銷必須是動態的營銷觀念，那么動態的營銷觀念即在產品多為空間的引領下，要想使產品銷售的好，就必須考慮這種營銷方式，動態營銷既要考慮大市場的銷售渠，競爭優勢，競爭狀態，產品的技術含量等多種元素的影響，又要考慮到國家宏觀經濟政策、消費者心理、金融、國際市場等多種因素的變化，還要考慮到企業業務狀況、產品的更新程度以及企業工作人員的素質水平等多種因素的影響，只有將這些因素全部考慮到，才能在激烈的競爭中贏得機會，為企業創造更多的財富。

結束語：

面對經濟的日益變化，不跟上時代的腳步就會落后，只有積極的應對這種挑戰，主動利用互聯網，最小化的避免互聯網的沖擊，在形成一系列的管理模式，熟練地運用新的營銷因素，即“三化一管，一動”就有可能在競爭中立于不敗之地，打敗競爭對手，為企業的長遠發展打下堅實的基礎。

參考文獻：

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[4]張宇杰與尤壯李玉馨中石油昆侖燃氣有限公司華東分公司中石油昆侖燃氣有限公司黑龍江分公司[J]2013.10

作者簡介：陳明（1984.8-），男，廣東佛山人，研究生，初級職稱，研究方向：企業管理市場營銷方向；李愷（1983.10-），廣西桂林人，研究生，初級職稱，研究方向：企業管理。