網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下的中國(guó)電影發(fā)展之路

一、中國(guó)電影發(fā)展現(xiàn)狀

當(dāng)下，在中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展全球矚目的大形勢(shì)下，讓中國(guó)文化走向世界，不斷提高文化開放水平，加快推動(dòng)中華文化走出去，盡快形成與我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平和大國(guó)地位相適應(yīng)的國(guó)家文化軟實(shí)力，這不僅僅關(guān)乎影視產(chǎn)業(yè)，更是關(guān)乎中國(guó)文化走向世界的形象和姿態(tài)。影視產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為國(guó)家文化形象工程的一個(gè)重要的文化符號(hào)，作為中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)中的支柱性產(chǎn)業(yè)地位已經(jīng)確立。

近幾年，隨著電影產(chǎn)業(yè)票房的持續(xù)高速增長(zhǎng)，電影創(chuàng)作與制作加緊了與電影市場(chǎng)的互動(dòng)，呈現(xiàn)如下態(tài)勢(shì)。

1.民營(yíng)電影力量持續(xù)崛起，占據(jù)電影市場(chǎng)主流

眾所周知，華誼、光線、樂(lè)視等民營(yíng)制片企業(yè)已在中國(guó)電影市場(chǎng)上占有相當(dāng)大的市場(chǎng)份額，后來(lái)居上的萬(wàn)達(dá)、阿里巴巴等實(shí)力雄厚的民營(yíng)企業(yè)已布局電影創(chuàng)作、制作、發(fā)行、院線、衍生品等電影產(chǎn)業(yè)鏈，正以迅猛的勢(shì)頭改變著中國(guó)電影的格局。票房過(guò)億的電影《泰》、《致我們終將逝去的青春》、《中國(guó)合伙人》、《西游降魔》、《一代宗師》等影片主要出品方均為民營(yíng)企業(yè)。

2.電影類型片探索與開發(fā)

近年來(lái)，有著明確商業(yè)定位和訴求的電影在市場(chǎng)上取得高額回報(bào)后，引發(fā)電影創(chuàng)作對(duì)類型電影多元化探索與開發(fā)，國(guó)產(chǎn)類型片逐漸發(fā)展出頗具本土特色的類型及其元素組合。在傳統(tǒng)類型片武俠動(dòng)作電影日漸式微后，以電影《失戀33天》和《泰 》為代表的類型片帶動(dòng)了愛(ài)情片和喜劇片的創(chuàng)作熱潮，以小博大的盈利模式成為當(dāng)下市場(chǎng)上最被跟風(fēng)的類型片。此外，青春勵(lì)志、恐怖驚悚類型片同樣已在觀眾心目中形成相對(duì)成熟的認(rèn)知，創(chuàng)作出許多票房與口碑俱佳的影片。

3.電影主流觀影群體新生力量

有數(shù)據(jù)顯示：2009年，中國(guó)電影觀眾平均年齡為25.7歲；2012年則下降為21.5歲；顯然，還有繼續(xù)走低的趨勢(shì)，青年群體已成為電影主流觀影群體的新生力量。所以，針對(duì)主流觀影群體已現(xiàn)年輕化的趨勢(shì)，電影制作應(yīng)及時(shí)調(diào)整策劃、創(chuàng)作方向，精確細(xì)分觀影群體層次，為其量身打造故事內(nèi)容和視聽覺(jué)風(fēng)格，這樣才能增加在市場(chǎng)上跑贏的機(jī)率。

4.傳統(tǒng)電影審美觀受到網(wǎng)絡(luò)文化的沖擊

逐漸成長(zhǎng)起來(lái)并占據(jù)主流的新生觀影力量是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代培育、深受互聯(lián)網(wǎng)文化浸淫被稱為“網(wǎng)生代”的年輕群體，他們的電影審美趣味明顯不同于傳統(tǒng)觀影群體，消解思想意義、感官愉悅、瞬時(shí)快感至上的文化消費(fèi)觀和網(wǎng)絡(luò)電影審美趣味在市場(chǎng)上領(lǐng)跑票房后，“粉絲經(jīng)濟(jì)”被認(rèn)為是獲利的法寶，電影創(chuàng)作呈現(xiàn)趨勢(shì)、跟風(fēng)、迎合傾向，大量同題材、同趣味、同風(fēng)格電影作品涌現(xiàn)，導(dǎo)致院線上映的電影同質(zhì)化明顯，且良莠不齊，有的刷新票房紀(jì)錄，有的黯然收?qǐng)?。但不管觀影主體如何替換，電影市場(chǎng)如何變化，電影作品的內(nèi)容品質(zhì)應(yīng)是電影創(chuàng)作者堅(jiān)守的最高關(guān)注點(diǎn)。

5.互聯(lián)網(wǎng)與電影產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)融合

毋庸置疑，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代將顛覆傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)鏈模式，電影制作方要把目標(biāo)觀眾變成用戶，讓用戶在觀影過(guò)程中以體驗(yàn)、互動(dòng)、參與、吐槽為樂(lè)。在電影策劃、創(chuàng)作階段，搜集盡可能多的數(shù)據(jù)明確觀眾定位，挖掘互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的價(jià)值，為觀眾提供超越傳統(tǒng)電影的更多觀影趣味，由此，傳統(tǒng)的電影創(chuàng)作、制作、發(fā)行、營(yíng)銷思維受到挑戰(zhàn)，勢(shì)必面對(duì)已經(jīng)轉(zhuǎn)向的市場(chǎng)做出調(diào)整。

近期，互聯(lián)網(wǎng)與電影的戰(zhàn)略合作、并購(gòu)、融資消息不斷出現(xiàn)，電影投融資更加多元化，電影產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)袌?chǎng)正在迎來(lái)一場(chǎng)由互聯(lián)網(wǎng)插足導(dǎo)致的變革。樂(lè)視、愛(ài)奇藝、阿里巴巴網(wǎng)站等播出平臺(tái)紛紛宣告成立影業(yè)公司，全面涉足投資、制作、發(fā)行、營(yíng)銷、院線、票務(wù)、廣告植入等領(lǐng)域。阿里巴巴更是利用平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，別出心裁地將網(wǎng)絡(luò)理財(cái)產(chǎn)品與電影投融資嫁接，讓每個(gè)理財(cái)產(chǎn)品用戶成為電影投資人，他們的意見(jiàn)甚至可以參與電影制作的某些環(huán)節(jié)。目前來(lái)看，這種耳目一新的電影投資模式還處于小規(guī)模的試驗(yàn)階段，其更大的意義在于電影項(xiàng)目與理財(cái)產(chǎn)品用戶的互動(dòng)起到了營(yíng)銷宣傳功能，或者說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)金融平臺(tái)是新開發(fā)的電影營(yíng)銷工具。這種基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)變革構(gòu)建的全新的電影制作商業(yè)模式，在不遠(yuǎn)的將來(lái)會(huì)給電影產(chǎn)業(yè)帶來(lái)一場(chǎng)巨變。

6.跨界導(dǎo)演力量的興起

2012年上映的電影《泰》，2013年上映的電影《小時(shí)代1》、《小時(shí)代2》，2014年上映的電影《小時(shí)代3》、《分手大師》、《后會(huì)無(wú)期》不斷刷新票房紀(jì)錄 ，成為市場(chǎng)黑馬，它們的操刀者皆為跨界導(dǎo)演的處女作，外行完勝內(nèi)行這種現(xiàn)象值得探究。上述影片的導(dǎo)演或在寫作領(lǐng)域或在演員行當(dāng)已有一定的影響力和關(guān)注度，寫而優(yōu)則導(dǎo)，演而優(yōu)則導(dǎo)，自然，電影界無(wú)論投資資金、創(chuàng)作人才還是營(yíng)銷發(fā)行等優(yōu)質(zhì)資源更愿意向他們傾斜，再加上電影作品具有清晰的目標(biāo)定位和“粉絲經(jīng)濟(jì)”營(yíng)銷策略，所以，更容易一炮打響。

二、在新形勢(shì)下，中國(guó)電影該如何走

上述中國(guó)電影市場(chǎng)多維度、多視角變化正潛移默化影響著電影產(chǎn)業(yè)鏈的源頭和上游，創(chuàng)作與市場(chǎng)如何共振，如何相互良性刺激，是不得不思考的問(wèn)題。另外，當(dāng)下的電影市場(chǎng)，似乎又陷入電影藝術(shù)性與商業(yè)性之爭(zhēng)的循環(huán)中，有人文情懷的電影似乎越來(lái)越不受“網(wǎng)生代”觀眾的待見(jiàn)，從而去價(jià)值化、去意義化、去文化化的娛樂(lè)片在市場(chǎng)上盡情撒歡，如果照此發(fā)展下去的話，電影將不再好意思稱為文化商品，而僅僅是娛樂(lè)商品。面對(duì)當(dāng)下電影一再突破底線的娛樂(lè)下去，不得不提醒一下，小心有一天娛樂(lè)至死。

面對(duì)當(dāng)下電影市場(chǎng)如此巨大的轉(zhuǎn)型與改變，上海電影如何敏銳應(yīng)對(duì)和快速跟進(jìn)，如何堅(jiān)守和拓展在行業(yè)中的地位，首先，還應(yīng)落實(shí)在人才培養(yǎng)上。最重要的是編劇人才的培育，給予編劇足夠重視和尊重，提供優(yōu)良的創(chuàng)作資源和環(huán)境。其次，對(duì)發(fā)行營(yíng)銷人才的培訓(xùn)。營(yíng)銷提供影片與觀眾相吸的通道，提升與市場(chǎng)的對(duì)接能力，包括對(duì)市場(chǎng)的靈敏嗅覺(jué)，對(duì)影片的觀眾定位，對(duì)影片商業(yè)元素的整合，是營(yíng)銷人才必備的能力。第三是給青年導(dǎo)演實(shí)踐機(jī)會(huì)。面對(duì)當(dāng)下電影市場(chǎng)更加細(xì)分化，影片的執(zhí)行者導(dǎo)演應(yīng)調(diào)整電影觀念和制作思維，電影作品既有文化屬性又是商業(yè)產(chǎn)品，如何找到觸發(fā)觀眾審美趣味的平衡點(diǎn)，顯得至關(guān)重要。