新媒體與政治傳播關系分析

張務農

在政治媒體化時代，西方媒體政治表達的傳播學機理表現為政治意志、媒體意志以及公眾意志之間相互作用的復雜關系：

一、媒體意志與政治意志

在傳媒權力的廣泛統治下，媒體是“一種我們已經無法抗拒、無法擺脫，也無從逃避的強有力的權力制度”。現代傳媒甚至可以為政府設置“議程”。布爾迪厄就曾經說過：“被美國人稱為： AGENDA（議事日程）的東西，越來越受電視的左右”。然而，媒體不可能逃離政治，世界各國都在用法律或者政府機構對媒體進行“轄制”，“政府和政治經濟權貴們操縱報紙的事實貫穿于整個歷史”。

二、公眾意志與媒體意志

在媒體商業化時代，媒體為了生存必須迎合公眾的口味和品位，必須尋找轟動性的報道主題，即是對于政治事件，媒體也要對其進行個性化、戲劇化和可視化建構以取悅觀眾。然而，公眾的品味和口味卻是被媒體塑造了的“口味”和“品位”。人的所謂“自主性”“意志自由”或“創造性生存”等，已經變成一種由大眾傳媒及其技術能力所主宰的裝飾性東西——在傳媒制度中，人其實已經喪失了對于周圍存在以及人自身的價值敏感和有效判斷力，而只能滿足于對傳媒制度技術優越性的高度信仰，沉迷于對大眾傳媒所編織的各種存在意義的消費。

三、大眾意志與政治意志

大眾意志是西方政治所標榜的“民主價值觀”的基石，“公投”“民測”“民調”似乎決定著西方政治的走勢。然而，政治力量利用了公眾與媒體關系中公眾的弱勢狀態：政治精英利用媒體商業化的弱點，創造出符合私利的更大的自主性和隨意性政治形象，并借助媒體的力量推銷給大眾。

四、在政治意志、媒體意志、大眾意志的關系中，三者構成了一個力量之環，而政治意志則是推動西方媒體政治傳播的原動力

在這個力量之環中，政治綁架傳媒、傳媒綁架民意、民意綁架政治。例如，每逢美國國家大選，候選人往往為了“迎合民意”拿中國說事：攻擊中國的人權問題、西藏問題、臺灣問題、政治制度、經濟制度等等。其實質就是：美國政府為了國家的利益綁架了美國的傳媒，一些傳媒“丑化”了中國，這些丑化的形象由于媒體的傳播變成了民眾心中的“事實”，民眾以這些“事實”為依據左右國家的大選。

參考文獻：

[1]赫伯特·阿特休爾.權力的媒介[M].北京：華夏出版社，1989.

[2]徐國源.“政治媒體化”：政治與媒體的雙重邏輯[J].江蘇大學學報：社會科學版，2006.

？誗編輯 王亞青endprint