做文創產業“婚介所”

趙慧

前不久熱播的電視劇《北平無戰事》獲得一致好評，有評論說“拍出了美劇范兒”。但很少有人知道，這部首輪播出就收回1.5億元投資成本的劇目，曾在7年里7次更換投資方，直到第8次才成功。

“好的文藝作品并不一定就能遇到好的投資人，就像很多女孩找不到男朋友，并不是因為本人不夠優秀，而是沒有紅娘牽線，文創投委員會就是要做文創產業的‘婚介所’。”談及文化與金融的融合，首都金融商會文創投資委員會副主任黃慶霖對《民生周刊》記者表示，他們希望通過文創投委員會這一平臺，讓更多優秀的文創項目和文創企業走入金融投資圈的視野，同時讓金融投資機構更多地對接好的文創項目。

去年12月，涵蓋銀行、證券、保險、投資、擔保等百家金融機構在內的首都金融服務商會成立，手握百億基金，是北京首家市級層面的金融社團組織。

今年 9月16日，作為商會旗下的專業委員會，文創投委員會成立，匯聚了北京本土60多家有著文創投資經驗的金融機構，意在搭建文化金融服務平臺，促進金融機構為文創企業提供股權與債權融資支持。

讓百億資金有處可投

今年2月，國家主席習近平在北京考察工作時指出，北京要明確城市戰略定位，堅持和強化首都全國政治中心、文化中心、國際交往中心、科技創新中心的核心功能，深入實施人文北京、科技北京、綠色北京戰略。

“習主席的講話再次明確了北京建設文化中心這一城市戰略定位。北京真正作為產業鼓勵發展的就是科技和文化，而金融是所有產業發展的加速器，文創投委員會正是在這樣的大背景下成立的。”黃慶霖說。

北京是中國文化設施、文化人才、文化企業總部和文化產業資本最集中的地區，早已被中央明確為全國文化中心。近年，北京市政府又提出建設中國特色社會主義先進文化之都的目標。2013年，北京規模以上文化創意產業總收入超過1萬億元，占全市GDP比重達到12.3%，文創產業已經是北京重要的支柱性產業。

與此同時，北京又是金融機構總部云集之地，具有文化與金融聯姻的先天優勢。事實上，一直以來北京市政府對文創產業的支持力度都非常大，2013年政府用于扶持文創產業的資金就高達100億元。

但尷尬的是，其中相當一部分錢花不出去。黃慶霖認為這首先與信息不對稱有關。據他了解，與此形成鮮明對照的是，很多文創企業特別是中小微企業很難找到合適的投融資渠道，大多是依靠熟人介紹或毛遂自薦，而且由于不熟悉金融投資規律和項目申報規則，也很難申請到政府扶持資金。

“文創企業大部分屬于輕資產運作，房子是租來的，人是聘用的，僅有的創意在落地前也無法變現，如果到銀行貸款，甚至連抵押和擔保都沒有，拿到貸款的幾率非常低。”黃慶霖說，文創項目投資往往陷入某種怪圈，一邊是文創企業有好項目找不到錢，另一邊是手握大筆資金的投資公司有錢投不出去。

“形成這一怪圈的主要原因就是缺乏一個具有公信力的平臺。文創投委員會是由北京市金融局主導管理的行業協會，我們希望通過平臺強大的融資能力，吸引更多優秀的文創項目，為繁榮北京文創產業、打造文化中心提供金融支撐。”黃慶霖說。

尋找最佳落點

目前，文創投委員會吸引了包括國家開發銀行北京分行、工商銀行北京分行等60多家北京本土金融投資機構作為會員，資金實力可謂雄厚，用黃慶霖的話說“可以調動的資金無限大”。

9月16日和11月13日，文創投委員會舉辦了兩期TEP文創企業項目路演，一批優秀文創企業和項目成功與投資人對接。

黃慶霖說，文創投委員會的投融資平臺并不是簡單的信息交流中心，不是所有文創項目都會進行展示，他們擁有一套科學而嚴格的評估機制，用以保證項目信息真實且有價值。

他介紹，文創投委員會首先要對項目進行甄選，然后對其進行盡職調查，接下來會組織由不同領域專家組成的委員會進行評估，評估其是否具有市場價值、是否具備對接市場的能力、實施性如何、需要多少資金等，最終為項目設計一個合理的融資方案，讓資本找到最佳落點。

“金融投資是不講人情的，投資人十分講求效率，有時可能因為一個很小的失誤就會導致融資失敗。文創投委員會不同于市場上常見的橋梁公司和中介公司，我們有甄別篩選機制、盡職調查風控機制，如果項目本身有潛質，我們還會對企業進行財務設計、經營模式輔導。”黃慶霖說。

黃慶霖還擔任北京正合盛投資有限公司董事長，有著超過15年的金融投資經歷，他所在及參股公司均將目光瞄準了文創產業。他告訴《民生周刊》記者，到文創投委員會進行路演的項目涉及文化藝術、廣播影視等多個領域。“目前，北京市場成熟度較高的是影視產業，但通過文創投委員會平臺我們也遇到一些以往金融投資圈不太熟悉的領域，比如法務培訓目前還是市場空白，其投資回報率也比較高。”

作為投資人，遇到優秀的文創項目黃慶霖也會出手。最近，一位軍旅作家撰寫的一部名為《金山嶺》的劇作引起了他的濃厚興趣，劇本講述了一名退伍軍人回鄉帶領村民整治小礦井、共同致富的故事，“這部作品貼近現實生活，弘揚了社會正能量，非常值得投資”。

扶植中小微

由于有著北京市金融局的政府背景，文創投委員會的投融資行為更多地具有公益性質。黃慶霖說，真正有實力的文創企業并不缺融資渠道，文創投委員會近期將目光集中在具有一定規模但還不夠強大的企業。“而對于數量較多的中小微文創企業，我們計劃將其放在孵化器中，通過互聯網搭建更便捷的平臺，幫助他們解決融資難的問題。”

除了主動找上門的項目，文創投委員會還通過多種渠道全城“搜索”優秀項目和企業。主要渠道有兩個，首先是銀行。黃慶霖說，很多文創企業都會選擇去銀行貸款，即便最終被拒之門外，他們的項目也會“留”在銀行。文創委員會會對接這些金融機構，重新對項目進行評估，擇優選用。

另一個渠道是遍及北京各區縣的文創產業園。目前，北京已經形成了CBD國際傳媒產業集聚區、中關村創意產業先導基地等30家市級文創產業集聚區，涵蓋了全市16個區縣及文化創意產業九大領域。“有些產業園區內的文創企業地理位置偏遠，實力也不夠強，我們會主動拜訪園區管委會，扶植有潛力的文創企業”。

今年，北京市政府首次發布了北京市文化創意產業提升規劃（2014-2020年）》及《北京市文化創意產業功能區建設發展規劃（2014-2020年）》，其中，文創產業與金融的深度融合被提到前所未有的高度，打造國家文化金融合作試驗區、設立文化創意產業發展基金等均被提出。

雖然距離成立僅兩個多月，但兩次路演后，一批優秀的文創項目找到了東家，這讓黃慶霖充滿信心。他告訴《民生周刊》記者，他們正在籌備“文創客功夫茶會館”，會館位于金融機構云集的北京金融街，“希望這是一個開放式價值資源互動空間、國家文化創意產業交易平臺及資本化商業項目投融資平臺。”