信息化時代徐州公交移動電視未來的發展思路

（江蘇建筑職業技術學院,江蘇 徐州 221000）

（江蘇建筑職業技術學院,江蘇 徐州 221000）

近年來，隨著我國工業化、信息化進程的加快，新媒體技術已貫穿在經濟社會的各領域、各行業。在城市發展中公交移動電視新媒體的應用，不僅對市民的便捷生活起到十分重要的作用，同時也是加速城市發展的有效途徑，本課題以徐州為例，通過實地調查對徐州公交移動電視目前發展的現狀進行研究，分析新媒體在徐州的發展中面臨的主要問題，以使用者的需求為出發點，對徐州新媒體未來的發展提出解決思路。

質量；新媒體技術；交互融合

隨著信息化時代的到來，新媒體逐漸成為人們之間交流的主要手段，互聯網、智能手機、平板電腦、數字電視等技術的普及和應用，標志著我們進入了一個新的媒體時代，新媒體技術的應用對推進信息時代文化創意和社會服務的發展，促進與實體經濟深度融合，提升國家文化軟實力有著重要內涵。有專家指出：“新媒體的及時互動性、便攜性，顛覆了傳統的內容生產和傳播模式，深刻的改變著信息傳播環境和傳媒的經營業態，造就了新的媒介消費方式和新一代的媒介消費者”[1]。公交移動電視作為新媒體中較為成熟的媒介，被稱之為繼報刊、廣播、電視、戶外、網絡之后的“第六媒體”。它的出現豐富著人們接受信息的方式，為人們的生活帶來諸多便捷。

筆者了解，公交移動電視2009年9月開始在徐州投入使用，以一種全新的媒體形式影響著徐州市民的日常生活。公交移動電視在為受眾提供信息、服務的同時，也為商家的廣告宣傳起著重要的轉播作用，但在徐州發展還有很大的改進空間。

1 內容為王，保證節目播出質量

對徐州公交移動電視的受眾群體分析發現，乘坐公交的乘客群體龐大、流動性較強，乘客在公交車上停留的時間較短、且上下車時間不統一，為了避免打斷電視節目的完整性，播放的內容應該短小精悍。同時，為了能夠更好的吸引受眾的視線，節目應以受眾普遍關注的新聞資訊為主，多創新一些乘客普遍感興趣的特色內容，滿足受眾對信息的要求。

作為移動電視，受眾對其最基本的要求是節目播出的效果不受信號干擾，但因為建筑物的阻礙，導致收視效果大打折扣，這是公交移動電視普遍存在的問題，需要較高的技術設備支持，是徐州公交移動電視首先需要解決的問題。

2 提倡徐州城市文化在新媒體技術中的應用

徐州“十二五”規劃中指出，經濟發展以推動跨越發展、“建設美好徐州”為主題，在文化產業方面提出塑造“文化徐州”品牌的規劃要求，城市文化在新媒體中的應用研究，是推動城市文化傳播發展、踐行政府規劃綱要的具體體現。發展具有徐州特色的新媒體技術，可以使徐州的城市形象特征更加鮮明，將城市文化通過新媒體融入到市民的生活中，不僅可以很好的傳播文化，還可以改善城市公共服務環境，更好的體現徐州“十二五規劃”中“塑造文化徐州”品牌的總體要求。

隨著徐州城市經濟的發展進步，人們對文化的需求也在不斷增強，城市文化與新媒體發展的有機結合，發揮了文化對城市公共服務的作用和影響力，同時滿足了信息化時代人們對公共服務信息的要求。公共媒介與人們的切身利益和日常生活息息相關，信息化時代的新媒體應該是服務于社會、大眾的文化傳播形式，應注重社會教化功能，不能過分強調商業意識，因此如何在發展中提升城市的公共服務意識是新媒體研究的重要內容。

3 加強傳統媒體和新興媒體的交互融合發展

人類社會的傳播發展形式都是朝著越來越豐富的趨勢發展，每一種新媒體的出現，都不同程度的豐富著人類社會的傳播形態，“每一種新媒體的出現都意味著一種新的傳播方式的增加，并不意味著另一種或幾種傳播方式的消亡”[2]。

公交移動電視能夠在城市中迅速發展，因為它是傳統媒體電視的補充和延伸，在收視時間、地點上與傳統電視形成互補，公交移動電視的播放內容時間較短、一般采取循環播放的方式，在地點要求上比較靈活，只要接收設備在120公里的時速下就能正常接收，而傳統的電視節目內容豐富、時間較長，適合長時間固定觀看；有分析表明：早上6：00-9：00，中午12：00-3：00，下午17：00-19：00這個時間段是傳統電視的收視低谷時間，這個時間段大部分的市民處在上下班、上下學的路上，沒有辦法收看電視，恰恰這個時間段是大眾乘坐公交車的高峰期，對移動電視的使用頻率最高，擺脫了固定觀看的限制，同時也錯開了晚間電視節目的黃金收視檔，合理的安排節目內容，與傳統的電視節目形成互補，使電視節目播放更為豐富、靈活，滿足大眾的不同需求，使數字移動電視和傳統電視共同發展。

可見，傳統媒體與新興媒體在信息化時代的發展中要形成合力，新媒體不可能完全取代傳統媒體，要善于利用媒體的廣大資源，結合其優勢取得傳統媒體與新媒體的共同發展。

4 新媒體的內容應充分考慮受眾認知的特點

新媒體在信息化時代要服務于整個社會，服務大眾，必須向受眾提供有用的信息，借助各種媒體的傳播方式發布信息，使消費者短時間內獲得所需的各類信息。應充分考慮受眾認知的特點，將凌亂的信息進行規整，降低視覺污染，在提供社會生活服務信息的同時，解決當前新媒體面臨的實際問題。

以徐州的公交移動電視使用調查為例，市民希望看到音樂欣賞、時事新聞、娛樂時尚、趣味節目、生活服務類資訊、天氣路況信息等短小精悍的內容，對播放時間較長的電影電視劇，枯燥乏味的法制節目、科教節目，激烈精彩的體育競賽的需求量較少，因為在乘車環境中，大多數受眾更加傾向于觀看一些輕松的內容，來得到精神上的放松或改變單一枯燥的乘車環境，不希望在嘈雜的車廂環境中再增加噪音。在公交移動電視的應用中，應該充分考慮受眾的特點，有針對性的設置節目內容，投其所好，制作乘客喜歡的節目類型，更好的實現新媒體信息傳播及公共服務的功能。

[1]方雪琴.創意時代新媒體內容生產的變革與創新[J].河南社會科學,2011（05）.

[2]張君昌.三論超媒體時代——超媒體演進[J].南方廣播研究,2006（04）.

信息化時代徐州公交移動電視未來的發展思路

鞏娜娜