大數據時代的創業課

謝祥

從改革開放至今，國內曾掀起過兩次較大規模的創業浪潮。第一次是在20世紀80年代末，一群懷有遠大抱負的年輕人脫離體制內的束縛下海經商，也有一些下崗職工白手起家打造自己的事業，如今這些創業群體中的成功者已經成為中國民營經濟的中堅力量。第二次則是在移動互聯網浪潮下的今天，創業群體以海歸、大學畢業生和職業經理人為主，他們逐步通過創新思維改變著我們的生活。

第一次創業浪潮有以下幾個特點：一是大多數是由個體主導完成創業，達到一定的規模后才會建立自己的團隊;二是隨機性強，沒有針對性地選擇潛在市場，失敗率較高;三是與政策趨勢比較密切，要求創業者具有靈敏的政策嗅覺;四是全憑自己的摸索，少有創業經驗可借鑒。

那么，移動互聯網時代該如何創業？在今天，越來越多的創業論壇開始討論這個問題。有些創業者甚至連什么是創業、創業需要哪些條件都不知道就開始盲目創業，即使一些“久經考驗”的職業經理人，在創業之初也會陷入諸多困境。

誠然，創業天賦并非與生具有，但是創業方法卻可以通過后天學習掌握。早在上世紀60年代，麻省理工學院就開設了“新企業”課程，為高科技人才提供與創業相關的課程，它也因此成為全球最早開創創業課程的工科大學。麻省理工學院的創業課教授、本書作者比爾·奧萊特在加入麻省理工學院之前，曾有25年的成功創業經驗，曾經創辦過兩家高科技型創新企業。本書正是他所講授的創業課程并結合自己以及其他企業家創業觀點的總結，其目的是讓創業者在眼花繚亂的創業觀點中尋求可遵循的創業法則，以降低創業風險。

環顧四周，我們身邊關于創業方面的著作確實有很多，影響比較大的有史蒂夫·布蘭克的《創業者指南》、埃里克·萊斯的《精益創業》，以及亞歷山大·奧斯特瓦德和伊夫·皮尼厄合著的《商業模式新生代》。這些著作都提供了很多有價值的創業思路，可以幫助讀者建立創業的新思維，而本書卻可以幫助您從無到有，告訴您創業是如何進行的，以及如何思考您的創業歷程。

本書區分了兩種創業類型，一種是中小型企業創業，另一種是創新型企業創業。書中內容是以創新型企業創業為主，而創新的范圍不僅包括技術方面，在商業模式、定位、流程等多個方面也存在創新。本書詳細介紹了24個從無到有的創業步驟，可以大致分為六大主題，即：顧客在哪里？您能為顧客提供什么服務？顧客通過什么渠道購買您的產品？怎樣利用產品賺錢？怎樣設計開發新產品？怎樣擴大業務規模？而這些看似簡單的問題，在創業實踐中卻極易使創業者走進誤區，導致創業計劃流產。在大數據無處不在的今天，在開啟創業之路之前，不妨建議您翻開本書，也來上一堂麻省理工學院“最受歡迎”的創業課。 ? ?責編/寇斌endprint