本土動畫周邊產業的可能性（一）：以“小黃人”角色為例

孫 靜 （湖北美術學院 430000）

網絡上對動畫周邊產業概念解釋為動漫劇集為載體，對其周邊的潛在資源進行挖掘。包括以動漫為主概念的玩具、食品、飾品等等實物，同時也包括音樂、圖象、書籍等文化產品。這些不同形式的產品，在動漫周圍構成了一個龐大的產業鏈。動漫產業包括三個方面：一是動漫出版物和音像制品市場；二是動漫作品的影視播出市場；三是動漫形象的衍生產品，包括游戲、文具、玩具、食品、服裝、日常用品和主題公園。

一、“小黃人”成功的內在因素

1.豐滿的人物造型和生動的肢體語言

“小黃人”受喜愛的重要原因與人物的形象和性格是分不開的。小黃人造型簡潔，形象的外輪廓以膠囊為原型。又一黃色為主色，類似一顆小黃豆。為什么造型如此簡單的一個人物，會引得觀眾這么多的喜愛？通常當我們看到一個同嬰兒有相似特征的年幼動物，會自然而然地產生一種憐憫和喜愛的情感。科學家認為這是人類在撫育幼兒時的反應，這種反應是有人類長期的進化過程中形成的。小黃人的造型（如圖）正是有著圓乎乎的大腦袋并與身體相連，四肢短粗的小矮人。形同年幼的可愛小動物。

圖（設計稿演變過程）

2.精彩的劇情和經典的主題

家庭與愛的觀念是美國動畫片中經常表現的主題之一，家庭成員之間的疏離冷漠、關愛信任、為難時刻的團結一致等諸多內容在《超級奶爸》這部動畫片中得到體現。片中艾格尼絲、伊迪絲、瑪戈都是孤兒院無人領養的小孩。惡人格魯為報復維克多從而實現自己的神偷計劃而有目的的領養了她們三個小姑娘。

二、外在因素

1.觀眾對角色寄托式心理效應

“小黃人”們擁有自己獨特的語言，他們都是格魯的隨從和幫手，聽從于他卻也有自己思想的機器人。他們能有各種身份，比如清潔工、消防員、網球手。很容易滿足，并且聽主人的話，看上去可愛憨厚但是無所不能，會打掃房屋會去超市采購，還能幫助博士發明最高級的科學機器，且充當小白鼠的被實驗角色最重要的是一心忠誠于主人。這幾點對于人類來說，就相當于一個完美的寵物。為了要留存下看動畫片時產生的美麗的幻想，就會使得觀眾產生對他們的喜愛從而自己也渴望去得到他們。所以就會購買甚至收藏這些動畫形象的周邊產品。幼兒喜歡這個角色很可能是由于他們鮮艷的色彩，和類似玩偶的形象，夸張的語言特點，還能陪同他們玩耍、無所不能的功能。成人的寄托主要體現在對自己兒時的懷念和對孩子陪伴、維系家庭關系上。這種認同感不自覺的來自于各個年齡階層的內心深處，從而產生“移情”的心理寄托。

2.受眾群體廣

前文中提到動畫片里反映的關于家庭和愛主題的劇情、豐富趣味性的人物角色和寄托式的心理效應都是使得這部影片老少皆宜的原因。

3.成功的營銷策略

在《神偷奶爸1》成功上映之后，環球影業看到了“小黃人”作為片中的配角，憑借它的“賤與萌”比主角還受歡迎。所以在第二部上線之前，他們開發了各種“小黃人”周邊產品，把影業宣傳效果發揮到了極致。除了利用傳統的動畫產業模式進行公仔制作以外。環球公司把握了這個信息技術時代的特征，運用網絡中的各種渠道與平臺進行宣傳。在《神偷奶爸2》上映之前，創作團隊就推出了一款手機游戲《Minion Rush》。這款免費下載游戲橫跨多個平臺，讓玩家可以在游戲中扮演各種角色的小黃人。游戲推出僅三個月，下載量就已經破億。并且推出多部以“小黃人“為主角的番外動畫免費放在網絡上，供觀眾下載觀看。在宣傳《神偷奶爸2》上，環球砸下2.5億美元與超過100家特許經銷商、宣傳方進行合作，同時還環球影業還在歐洲推出小黃人氣球，動用飛艇為其在北美上映宣傳造勢，六個月時間環游美國，最終在首映時抵達好萊塢。這些有效的經營模式，讓《超級奶爸》這部電影即使下線了，“小黃人”也依然存在于人們的視野之中。再加上“小黃人”本身的魅力，環球影業成功的打造出了一個風靡全球的動畫明星。

[1]動畫周邊的概念《百度百科》.

[2]《 瘋狂的配角：小黃人為什么這么火 》.中新網.

[3]叢珊珊.《動畫角色的商業價值探析》.《美與時代（上旬刊）》2012（8）.