跨境電商，中國與東盟的又一次機遇

本刊記者 王新玲 發(fā)自廣西南寧

跨境電商提供了一個渠道，使原本不具備進出口功能的企業(yè)尤其是中小企業(yè)，也能很便捷地借助跨境電商的網(wǎng)絡把產(chǎn)品推介到國外，或者獲得國外的產(chǎn)品。

9 月16日，當全世界的眼球都被馬云在美國的路演所吸引的時候，第11屆中國—東盟博覽會在廣西南寧隆重召開。在其中的中國電子商務峰會上，近千名觀眾一同觀看了馬云為大會錄制的視頻。視頻中，馬云抱拳作揖，懇請東盟各國政府打破貿(mào)易壁壘，鼓勵本國消費者跨境消費，幫助中小企業(yè)成長。相較于往年，第11屆中國—東盟博覽會的論壇減少了三分之一，而中國電子商務峰會卻作為新生事物面世，并成為博覽會期間觀眾最多的論壇之一。

東盟，落后中尋找機會

2013年11月11日，國民瘋狂網(wǎng)購的“雙十一”，淘寶完成交易350億元人民幣。這一交易規(guī)模如果用線下的商業(yè)面積來運作，需要8.7萬億平方米的沃爾瑪標準店，攤開即是新加坡全部的國土面積，日夜運轉一天才能實現(xiàn)。這在物理世界是不可能完成的，而利用電子商務卻輕而易舉地實現(xiàn)了。更有意義的是，350億元中的60%并非來自一二線城市，而是來自三四線城市。這些數(shù)字告訴我們，電子商務正在以一種不可忽略的方式改變著我們的世界，它還能夠打破物理世界中關于城市繁榮程度的界定。京東集團副總裁張建設將電子商務對于城鄉(xiāng)發(fā)展的意義概括為“農(nóng)村電商將是解決城鄉(xiāng)二元體制的抓手”。

“落后就是機會”，上升到國家層面亦是。雖然目前東盟各國的電子商務發(fā)展狀況遠無法與歐美國家相比，但它所擁有的6億人口是電子商務發(fā)展的巨大潛力。根據(jù)聯(lián)合國貿(mào)易和發(fā)展會議的數(shù)據(jù)，2012年，新加坡有32%的企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)下訂單，37%的企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)接收訂單。2011年，泰國有8%的企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)下訂單，5%的企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)接收訂單。此外，印尼電子商務協(xié)會所做的一項調(diào)研也顯示，沒有網(wǎng)購經(jīng)驗的印尼人中，50%表示會在一年內(nèi)嘗試網(wǎng)購。

每一次“技術革命”的到來都是對成熟市場的巨大沖擊。對東盟國家來說，它們不需要去顛覆昨天的成功模式，只需創(chuàng)造未來新型的模式。從這個意義上來說，電子商務帶給東盟國家的機會將是無窮無盡的。

21世紀，小而美的世界經(jīng)濟

今年，馬來西亞政府提出了推動電子商務發(fā)展的措施，旨在支持25000個中小企業(yè)，讓它們在跨境電子商務市場中占據(jù)一席之地，擁有更多的消費者。馬來西亞國際貿(mào)易與工業(yè)部副部長李志亮在接受采訪時表示：“我們希望這個目標能在2020年之前實現(xiàn)。”

致力于打造線上絲綢之路的亞馬遜目前已經(jīng)擁有13個語種的網(wǎng)站，在歐洲各國間也實現(xiàn)了無國界配送。亞馬遜副總裁薛小林在接受本刊記者采訪時說，跨境電商對消費者的意義在于，無論他們身處一線還是四五線城市，都可以買到世界上任何一個角落的商品；對于企業(yè)來說，跨境電商提供了一個渠道，使原本不具備進出口功能的企業(yè)尤其是中小企業(yè)，也能很便捷地借助跨境電商的網(wǎng)絡把產(chǎn)品推介到國外，或者獲得國外的產(chǎn)品，“這對于中小企業(yè)的發(fā)展有著非常大的促進意義。”

看好東盟國家跨境電子商務未來的還有阿里巴巴集團董事局主席馬云，“15年前，誰也沒有想到，一個偏遠地區(qū)的企業(yè)能夠把自己的商品賣到俄羅斯、新西蘭和巴西。只要大家一起努力，15年以后，東盟各國的商品也一定能夠實現(xiàn)無邊界的貿(mào)易，這是東盟各國給國家、給年輕人的巨大的機會……上個世紀的商業(yè)模式講究大規(guī)模、標準化、低成本，企業(yè)拼的是成本、資源、勞動力，今后企業(yè)拼的不是價格而是價值，不是規(guī)模而是特色。21世紀，世界經(jīng)濟將會走向小而美。”

世界貿(mào)易組織副總干事易小準在峰會上呼吁中小企業(yè)考量電商帶來的機會和挑戰(zhàn)。他介紹說，WTO的部長們申明成員國將延續(xù)已有做法，不對電子交易征收任何關稅。2013年12月召開的第九次WTO部長級會議上達成的《巴厘島決議》中，也再次表明WTO關于電商的主要原則，即非歧視原則、預見原則以及透明原則。他分析稱，目前是亞洲國家、東盟國家在新時代、新環(huán)境下的新機會。

廣西，跨境電商的試驗場

目前，中國市場已經(jīng)成為全球電子商務的第一大市場，超過了美國市場，遠遠超過了包括英國、日本在內(nèi)的發(fā)達國家市場。第11屆中國—東盟博覽會上簽約的百余個項目中，有6項與電子商務有關。

“東南亞有好東西，好東西在美麗灣”，這是運營一年多的跨境電商平臺美麗灣網(wǎng)站給自己的定位，也是它們的宣傳語。打開這個網(wǎng)站，既可以按照國別選擇商品，也可以直接進入咖啡館、榴蓮館、進口調(diào)料館、精油香薰館、紅木沉香貝殼錫器館等特色館選購。雖然該網(wǎng)站目前的流量相對于阿里巴巴、亞馬遜等成熟網(wǎng)站完全可以忽略不計，但對于喜愛東南亞產(chǎn)品的受眾來說，畢竟是多了一個新的購物通道。以前，很多人參加中國—東盟博覽會的一個重要任務就是采購各國特色產(chǎn)品，廣西當?shù)厝嗽诓┯[會期間也喜歡前去“逛街”購物。目前，美麗灣網(wǎng)站已經(jīng)與越南、馬來西亞、泰國等7個東盟國家建立了合作關系，主要向國內(nèi)供應優(yōu)質(zhì)的東盟產(chǎn)品。

越南中國商品網(wǎng)是一個小語種的跨境電商平臺，其中文平臺是越南產(chǎn)品進入中國的通道，其越南文平臺旨在將中國產(chǎn)品引入越南，該網(wǎng)站在廣西憑祥建有物流分揀中心。越南中國商品網(wǎng)CEO盧向彤告訴記者：“當時我們選擇越南，是因為越南和廣西地理上交界，物流等都比較方便。我們最需要的是在目的地國家有合作伙伴。電子商務是需要燒錢的，我們的理念是不要虧太多。現(xiàn)在我們選了第二個國家——印度尼西亞。”

在和東盟國家的貿(mào)易上，廣西具有天然優(yōu)勢。近幾年，廣西一些傳統(tǒng)的外貿(mào)工廠和企業(yè)紛紛涉足跨境電商業(yè)務，梧州人工寶石、柳州汽配、博白芒編等廣西產(chǎn)品也利用電商平臺遠銷至歐美、南美、中東等國家和地區(qū)。與此同時，國內(nèi)外網(wǎng)絡巨頭的電商項目也紛紛落戶廣西，百度、新浪、阿里巴巴先后在廣西建立業(yè)務專區(qū)，亞馬遜、普洛斯等國際電商平臺也在廣西建有運營中心、倉儲中心。