落寞的小賣家

無論如何，2014年的雙十一已經結束，品牌商們完成了年底最大一次的線上促銷。來自中國電商研究中心助理研究員孫璐倩的研究表明，今年的大促呈現四個亮點：

一是移動化。天貓雙11無線端成交額243.3億元，占比42.6%，京東雙11大促移動端占比超40%，移動端銷售額占比加重，移動化特點突出，是今年雙11的一大亮點。電商火拼主戰場已逐漸從PC端向移動端轉移，未來電商行業將在移動端布局方面投入更多的關注。

二是全球化。我國跨境電商的發展勢頭不容小覷，今年雙11更是首次明確提出“全球化”方向。天貓大促有220多個國家地區的3萬多件海外商品參與銷售，202個國家地區的用戶達成交易，亞馬遜中國攜手300多家國際知名品牌開展活動，全球化為雙11增添了新賣點。

三是全系參與。今年雙11，阿里除了天貓主場外，手淘、微博、UC、優酷、高德地圖、淘點點、去啊等與本地生活相關的業務也參與其中，借助電商平臺、菜鳥物流、云計算、大數據等，全系參戰，整體成交數據在雙11電商大戰中占盡優勢。

四是物流革新。今年物流快遞也呈現了幾個特點：1.電商物流回歸理性，攻克“即快又準”;2.大數據驅動的物流更注重精準投遞;3.三四線城市、縣域市場將成為訂單和物流爆點;4.跨境物流成為趨勢。

與此同時，在雙十一當晚，微博大號龔文祥發了一條微博：誰在今天是零銷量？竟然有諸多的店家出來回應，這與大賣家的狂歡形成了一個鮮明的對比，一邊熱鬧異常，一邊卻顯得很落寞。事實上，有網絡大量公開披露數據表明：阿里現在所有開店的淘寶賣家有約950萬，其中300多萬賣家網店停運、倒閉或不更新，剩下的網店超過80%都虧損（虧損：指投入成本對比銷售額），還有約10%多的網店忙碌一年僅夠持平（不賺錢），而真正賺錢的只有不到百分之幾。

在電商的黃金時代里，這算不算是一個不和諧的音符呢？