精心策劃注重聯動

石紅兵　許啟龍

抓住當前熱點焦點事件或重大節慶活動，精心謀劃組織推出專題特刊，是黃石日報進行大型新聞報道的一個傳統。8月8日，黃石日報抓住武漢至黃石城鐵正式通車運行之機，聯合武漢城市圈內其他城市黨報，大手筆推出《對接大武漢——武漢城市圈·城鐵時代大型新聞特刊》。當天的黃石日報72個版，其中該特刊56個版。特刊推出后，贏得了非常好的社會反響。對黃石日報而言，既為報社樹立了形象，又提升了報紙品牌；對黃石這座城市而言，既是對城市形象的一次絕佳宣傳，也是對人民群眾工作生活的一次貼心服務。

一、精心策劃高端運作 圈內城市黨報聯動

6月18日，武石、黃岡兩條城際鐵路正式開通，加上此前開通的武咸線以及正在建設的武孝線，“1+8”武漢城市圈之間的時間距離越來越近，半小時經濟圈及生活圈已然呈現。特別是武石城鐵的通車，連起中部湖北的鄂東城市群、武漢城市圈兩大重要城市群，黃石作為鄂東城市圈的核心特大城、武漢城市圈的重要一極，由此邁進城鐵時代。黃石的經濟產業發展、黃石人的消費生活模式，因此而將發生大變革。

城鐵通車前后一段時間，包括黃石日報在內，黃石所有的媒體對武石城鐵的相關情況，都進行了密集的新聞信息報道。特別是通車當日，本土和外來媒體也都推出了城鐵特刊，但僅僅局限于市民生活。黃石日報編輯部認為，城鐵的開通是黃石政治和經濟社會生活的重大事件，不僅改變黃石市民的生活方式，還給黃石的社會和經濟帶來重大的改變。作為中共黃石市委機關報，黃石日報應站在城市發展和運營的高度，對該事件的新聞推廣進行統籌策劃、精心組織。

編輯部最初的想法是，圍繞武石城鐵通車做一個城鐵沿線的高端論壇，配合出版一個城鐵特刊，邀請武漢、黃石、鄂州、咸寧、黃岡等城市圈內城市的政府領導、職能部門、大型企業老總等參加，并請經濟專家主持，進行智慧碰撞，共同探討城鐵時代的社會和經濟變革，尋找各個城市的發展定位與機遇。和集團主要領導匯報之后， 由黃石日報常務副總編王克帶領編輯部策劃專班成員，兩次趕赴武漢，帶著“九城聯發·同城世代”的新聞特刊策劃到長江日報社溝通商討。

該方案得到了長江日報社的高度認同和積極響應，該報社三個編委帶領采編和經營團隊參與討論，同意共同發起該項活動，同時將此策劃進一步延伸到城市圈內其他城市的黨報。其他兄弟城市黨報的意見迅速反饋回來，都表示積極參與該策劃，聯動實施。

二、圍繞中心主題鮮明 贏得各方高度重視

最初的新聞特刊方案是“九城聯發·城鐵時代”，但在和采訪對象的接觸過程中，編輯部策劃專班成員發現，大家就城鐵通車的討論和關注的焦點已經超越了城鐵這一交通工具和事件本身，更多的是關注城鐵時代黃石與武漢的對接，想看到城鐵的開通將給黃石帶來什么。航天電纜的企業領導介紹，他們正在洽談城鐵車廂和車站的廣告位，他們想到的是一個市場的對接。

“對接大武漢”，正是市委市政府提出黃石“建成鄂東特大城市”的發展路徑，而且黃石與武漢的對接和合作早已在多個領域實質性的展開。武石城鐵的開通，將助推對接和合作更加深入恒久。和圈內其他兄弟城市溝通商定調整特刊的思路后，黃石日報在7月25日的特刊宣傳報廣告上響亮打出“對接大武漢——武漢城市圈·城鐵時代大型新聞特刊”的主題。

在特刊的組稿過程中，黃石市委市政府十分重視，該市市長楊曉波接受本報記者的專訪。在接受采訪時，楊曉波還親自向市交通局、市房管局等部門的負責人核實城鐵開通后的出行和購房數據，并對城鐵時代黃石對接武漢和城市發展的定位提出了自己的見解。黃石市委常委、大冶市委書記傅繼成等黃石縣（市）區、相關政府職能部門的主要領導、知名企業老總均接受了采訪。

不僅如此，在圈內兄弟城市黨報的努力下，武漢市長唐良智、黃岡市長陳安麗、鄂州市長葉賢林、咸寧市長丁小強等領導，以及華中科技大、鐵四院、省統計局、武漢市交通發展戰略研究院、武漢市交通科技研究所等單位的專家學者均接受了專訪。

九城新聞共享、借助城鐵交叉發行，無疑是傳統黨報在目前傳媒發展環境的一次創新，是主流媒體利用熱點焦點事件引導輿論發出的一次超強音。據了解，這次主題特刊的采寫組織，是武漢城市圈內首個就同一題材統一策劃、新聞共享、報紙交叉發行的多媒體聯合新聞策劃，對城市圈的新聞報道歷史而言意義重大。

三、質量高影響力大 對外宣傳黃石成效好

這次56個版的城鐵特刊，分“高端訪談”、“黃石制造”、“大冶路徑”、“黃石服務”四大主題板塊，質量非常高。特刊推出后，得到了市委市政府的高度肯定，贏得了廣大讀者、企事業單位和商家的青睞?！皥蠹埳喜粌H有城鐵的運行、周邊的交通情況，還有吃的玩的休閑指導，很實用。”一位市民讀者如是說。 在隨后的周末，日報編輯部還組織專班推動特刊進城鐵免費發送，同時和兄弟城市黨報合作跨區域互換發行，將該主題特刊的傳播力和影響力進一步放大。尤其是圈內九城跨區域互換發行，讓城市圈內其他城市對黃石的經濟發展、社會生活有了更加深入的了解，增進了感情促進了友誼，對黃石的城市形象達到了良好的宣傳效果。

黨報圍繞黨委政府中心工作開展專題策劃，就是抓住當前熱點焦點事件或重大節慶活動，牢牢引導輿論導向，服務中心工作、服務社會經濟發展、服務人民群眾生產生活。專題策劃淡化了廣告行為，強化了社會行為，是層次較高的廣告策劃活動。如借助像足球世界杯、奧運會、兩會，類似三峽大壩、青藏鐵路重大工程落成等這樣的受廣大讀者關注的重大新聞資源，進行借勢策劃，精心推出特稿、特刊，或者根據事件所包含的價值、意義，進行個性化的形象推廣策劃。這楊的策劃，對報社而言，既為報社樹立了形象，又提升了報紙品牌；對社會而言，既帶來了正面的社會影響，又促進了社會經濟生活和精神文明建設。

（黃石日報傳媒集團）endprint