媒體融合 內(nèi)容創(chuàng)新 時(shí)不我待

澎潮

從今年8月份開始，《湖北日?qǐng)?bào)》編輯部實(shí)行白班輪值總編輯具體考核、評(píng)點(diǎn)各版報(bào)道業(yè)績(jī)和新聞主編版面質(zhì)量制度，進(jìn)一步拉開優(yōu)劣差距，用新聞業(yè)績(jī)考核“指揮棒”促進(jìn)整體報(bào)道質(zhì)量提高。策評(píng)委輪值專家，則在每日閱評(píng)、每周評(píng)報(bào)中，負(fù)責(zé)“多從對(duì)外媒的比較閱評(píng)中保持專業(yè)水平，在學(xué)術(shù)、理論、思想、方法等方面進(jìn)行引導(dǎo)提高，形成業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向”。本月，共針對(duì)編輯部較普遍“偶然之中見必然”等問題，撰寫觀點(diǎn)“當(dāng)日閱評(píng)”27期、“每周評(píng)報(bào)”4期，重點(diǎn)對(duì)提高團(tuán)隊(duì)思想業(yè)務(wù)本領(lǐng)、加強(qiáng)超前選題策劃和“踢好臨門一腳”等，提出借鑒和建議。

強(qiáng)化業(yè)績(jī)質(zhì)量?jī)?yōu)先導(dǎo)向

對(duì)比閱評(píng)尋找問題差距

從8月1日開始，白班輪值總編輯嚴(yán)謹(jǐn)負(fù)責(zé)，不留情面，既認(rèn)真嚴(yán)格執(zhí)行改版領(lǐng)導(dǎo)小組新修訂的《新聞業(yè)績(jī)考評(píng)細(xì)則》具體操作標(biāo)準(zhǔn)，前無所有地拉開了重大題材好稿與一般常態(tài)報(bào)道等的業(yè)績(jī)質(zhì)量考核差距，又在整體、各版、重點(diǎn)報(bào)道及對(duì)比外媒等“褒優(yōu)貶差”評(píng)點(diǎn)中，加強(qiáng)質(zhì)量?jī)?yōu)先導(dǎo)向，更在每天的重大題材報(bào)道策劃、組織實(shí)施中進(jìn)一步發(fā)揮好“總編輯辦報(bào)”的頂層指揮調(diào)控作用，已形成激勵(lì)奮進(jìn)、爭(zhēng)先創(chuàng)優(yōu)態(tài)勢(shì)。

對(duì)比以往各類報(bào)道稿件的業(yè)績(jī)考核分?jǐn)?shù)，當(dāng)月對(duì)重頭消息、深度報(bào)道的評(píng)分，顯著增長(zhǎng)數(shù)十分以上；一般常態(tài)性報(bào)道和簡(jiǎn)訊類，評(píng)分相對(duì)有所降低。特別是，不再考慮報(bào)道篇幅的指令性報(bào)道專題、系列報(bào)道等，嚴(yán)格按照“一般通訊類”考核，其整體評(píng)分比以往減少近半。對(duì)相關(guān)特殊報(bào)道得分，進(jìn)行了適當(dāng)調(diào)整。

輪值考核老總，持續(xù)加強(qiáng)對(duì)二版報(bào)道質(zhì)量、篇幅控制，初顯良好效果，一線記者等已把報(bào)道篇幅控制在450字以內(nèi)。

老總對(duì)新聞編輯中心、各位新聞主編的版面新聞質(zhì)量業(yè)績(jī)考評(píng)，以及對(duì)新聞出版中心 “專業(yè)人做專業(yè)事”的版面設(shè)計(jì)質(zhì)量業(yè)績(jī)考評(píng)，從過去尚未完全落實(shí)到位，變成了每天都“看得見、實(shí)打?qū)崱薄?/p>

夜班值班總編輯統(tǒng)領(lǐng)新聞編輯中心、出版部，對(duì)當(dāng)日策劃組織實(shí)施的重點(diǎn)報(bào)道、國(guó)內(nèi)外突發(fā)重大新聞事件等，狠抓落實(shí)到位，“踢好臨門一腳”。

策評(píng)委輪值專家，通過對(duì)比外媒的閱評(píng)分析對(duì)象，從問題現(xiàn)象到思想根源“評(píng)優(yōu)找差”。重點(diǎn)選擇了《人民日?qǐng)?bào)》、央視晚間新聞和焦點(diǎn)訪談、《長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)》、《武漢晚報(bào)》、《武漢晨報(bào)》、《長(zhǎng)江商報(bào)》，權(quán)威門戶網(wǎng)站新華網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、聯(lián)合早報(bào)網(wǎng)、澎湃新聞網(wǎng)、荊楚網(wǎng)等，以及集團(tuán)子報(bào)《楚天都市報(bào)》、《楚天金報(bào)》。

對(duì)比閱評(píng)的重點(diǎn)內(nèi)容包括：各大報(bào)媒、各大網(wǎng)站體現(xiàn) “總編輯辦報(bào)”思想的“頂天立地”重頭策劃報(bào)道及其思路，對(duì)新華社當(dāng)天重大報(bào)道的取舍及再加工，同城紙媒策劃的重大題材、重大事件性報(bào)道，以及相關(guān)重頭評(píng)論等。

與本報(bào)對(duì)比閱評(píng)抓問題的分析重點(diǎn)，一是在超前、即時(shí)、應(yīng)急等各種狀態(tài)中，把“總編輯辦報(bào)”貫穿一氣的臺(tái)前幕后團(tuán)隊(duì)高智慧指揮策劃思想與實(shí)際執(zhí)行能力；二是同題材重大報(bào)道的“三貼近”主題（含主、副標(biāo)題）高端獨(dú)到提煉；三是報(bào)道內(nèi)容與版面形式的表達(dá)呈現(xiàn)完美結(jié)合；四是當(dāng)晚在夜班老總指揮下，新聞編輯中心與出版中心密切配合，創(chuàng)新出彩“踢好臨門一腳”；五是在后臺(tái)把關(guān)人審稿中，存在的一些必須遵循新聞報(bào)道寫作規(guī)律的規(guī)范技術(shù)性問題。

輪值一個(gè)月來，深感“總編輯辦報(bào)”策劃思想、具體指揮和狠抓落實(shí)行動(dòng)等進(jìn)一步強(qiáng)化，極大促進(jìn)各新聞中心和一線記者等轉(zhuǎn)變思想、業(yè)務(wù)作風(fēng)，兩眼向外尋找差距、彌補(bǔ)找不足，上下一致共同努力。

湖報(bào)傳統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)始終領(lǐng)先

長(zhǎng)報(bào)超前策劃有的放矢做大

8月初，國(guó)內(nèi)外突發(fā)重大新聞事件接連而至。僅在國(guó)內(nèi)，就有臺(tái)灣高雄煤氣管道爆炸事件、昆山粉塵爆炸事件、云南魯?shù)榈卣鹗录取?/p>

《湖北日?qǐng)?bào)》大多放在一版頭條位置，并在國(guó)內(nèi)時(shí)事版、專題版和專欄報(bào)道中，也突出了文圖配套內(nèi)容呈現(xiàn)；版面設(shè)計(jì)及版面表達(dá)語言，體現(xiàn)出應(yīng)有的高度“共同關(guān)注”。云南魯?shù)榈卣鹗录l(fā)生后，特派記者前往魯?shù)榈卣馂?zāi)區(qū)中心地區(qū)，天天都有特別視角的現(xiàn)場(chǎng)文圖報(bào)道。

當(dāng)月前兩旬，省內(nèi)頭等抗旱、高溫大事，牽動(dòng)上下。每天，《湖北日?qǐng)?bào)》編輯部緊密配合省委、省政府的中心工作，多位值班老總、多個(gè)新聞中心加強(qiáng)全省上下的信息搜集整理，加強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)落地等專題報(bào)道策劃，對(duì)重災(zāi)縣市抗旱抗災(zāi)、引江濟(jì)漢工程提前調(diào)水應(yīng)急等，全力以赴，指揮有力，精心策劃，通力協(xié)作，力爭(zhēng)出彩，給足版面。

多個(gè)新聞中心一線文字、攝影記者，聽從指揮聞風(fēng)而動(dòng)，在高溫酷暑中趕赴旱情最重的縣市農(nóng)村田野和引江濟(jì)漢工程現(xiàn)場(chǎng)，連夜趕寫精彩生動(dòng)的鮮活報(bào)道，彰顯了“來之能戰(zhàn)、戰(zhàn)之能勝”的團(tuán)隊(duì)?wèi)?zhàn)斗力，不僅都得了高分，而且城鄉(xiāng)讀者紛紛評(píng)報(bào)點(diǎn)贊，擴(kuò)大了黨報(bào)的社會(huì)影響力。

對(duì)比分析以上具有代表性的重頭常規(guī)性策劃報(bào)道，可見編輯部上下在充分發(fā)揮黨報(bào)新聞團(tuán)隊(duì)的傳統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)方面，具有其他紙媒“不可逾越”的權(quán)威領(lǐng)先、領(lǐng)銜地位。放大來看，這些都是作為省委機(jī)關(guān)報(bào)的《湖北日?qǐng)?bào)》，凝聚了長(zhǎng)達(dá)65年的歷史、精神、作風(fēng)，以及辦報(bào)經(jīng)驗(yàn)等優(yōu)良傳統(tǒng)的一貫性上乘集中體現(xiàn)。

在積極做好具有時(shí)代宣傳主題、傳播意義和重大報(bào)道價(jià)值的深度新聞?lì)}材方面，也有所建樹。比如，按照有關(guān)宣傳精神，時(shí)事新聞中心聯(lián)手評(píng)論理論中心、新聞編輯中心，提前策劃，“打好主動(dòng)仗”，廣泛搜集地方新聞資源，于日本戰(zhàn)敗投降69周年當(dāng)天，推出具有荊楚特色兩連版的《“警世”：銘記歷史 警戒邪惡》，是全國(guó)紙媒中獨(dú)家特有。文化新聞中心，繼先于武漢各家紙媒一天，率先報(bào)道全國(guó)著名動(dòng)物標(biāo)本大師唐兆子去世消息后，次日又按照采前會(huì)老總等緊急策劃部署，與攝影記者聯(lián)手緊急深化多個(gè)方面采訪，于17日在5版高效率拿出了配套文圖報(bào)道《大師遠(yuǎn)去，“標(biāo)本唐”能否再續(xù)輝煌》的“今日視點(diǎn)”，報(bào)道質(zhì)量較高，版面設(shè)計(jì)大膽創(chuàng)新，在全省和武漢主流媒體中獨(dú)樹一幟。

在對(duì)比閱評(píng)中，《長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)》重點(diǎn)分析研究其重大策劃報(bào)道選題、內(nèi)容創(chuàng)新再造、后臺(tái)包裝處理手法等值得借鑒。該報(bào)從紀(jì)念鄧小平誕辰110周年活動(dòng)開始前后，推出“重走中俄萬里茶道”、“紀(jì)念武漢戰(zhàn)勝1954年特大洪水60周年”等多組重大主題宣傳策劃報(bào)道。這些具有超前性的策劃選題，體現(xiàn)出該報(bào)已經(jīng)在媒體融合、內(nèi)容融合中，很理智地采用與本地化特色相結(jié)合的充分發(fā)掘幕后豐厚新聞資源創(chuàng)新再造，有條不紊地實(shí)施“大時(shí)代、大傳播、大受眾、大市場(chǎng)”新路子。endprint

因此，《湖北日?qǐng)?bào)》要在重大信息持續(xù)關(guān)注上，在后臺(tái)編輯加工的再組織、再提煉、再創(chuàng)新能力上，在新華社稿件的二次加工上進(jìn)一步發(fā)力。

紙媒“內(nèi)容創(chuàng)新”競(jìng)爭(zhēng)激烈

融合必須盯準(zhǔn)大傳播大受眾

8月18日，黨中央深改組第四次會(huì)議審議通過了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》。習(xí)總書記主持會(huì)議并作重要講話。

8月19日，人民網(wǎng)很快推出圖解式《習(xí)近平十八大以來關(guān)于“媒體”論述摘編》，突出了六大要點(diǎn)，對(duì)所有媒體和媒體人，都具有現(xiàn)實(shí)針對(duì)性、指導(dǎo)性、可操作性，發(fā)人深省：一，人在哪兒重點(diǎn)就應(yīng)該在哪兒；二，解決好“本領(lǐng)恐慌”問題；三，打破傳統(tǒng)思維定式；四，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)法制和輿論引導(dǎo)；五，努力提高國(guó)際話語權(quán)；六，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。

8月26日，中宣部部長(zhǎng)劉奇葆出席有關(guān)座談會(huì)，強(qiáng)調(diào)要抓好中央決策部署的貫徹落實(shí)，盡快在媒體融合發(fā)展上見到成效、取得突破。

8月19日，省委宣傳部部長(zhǎng)尹漢寧借荊楚網(wǎng)專訪時(shí)機(jī)，發(fā)表專論文章《立足優(yōu)勢(shì) 增強(qiáng)自信 在媒體融合發(fā)展中提高傳播能力》，強(qiáng)調(diào)了三個(gè)重要觀點(diǎn)：傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展已是客觀事實(shí)，二、應(yīng)高度重視傳統(tǒng)媒體的信息內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，三、以改革創(chuàng)新為動(dòng)力，加快推進(jìn)媒體融合發(fā)展。各大門戶網(wǎng)站，轉(zhuǎn)載量很高。

媒體融合的第一步，應(yīng)該是跨媒體的內(nèi)容融合創(chuàng)新再造。湖北日?qǐng)?bào)編輯部在當(dāng)月幾個(gè)策劃選題報(bào)道中有所體現(xiàn)。如21日的今日視點(diǎn)文圖報(bào)道《考察南方第一站：鄧小平在武昌的歷史瞬間》，最大特色和亮點(diǎn)，就是融合了多方面具有傳奇性的“揭秘”報(bào)道內(nèi)容，而且很接地氣。

應(yīng)該充分認(rèn)識(shí)到，紙媒的競(jìng)爭(zhēng)，越來越多地依靠辦報(bào)人對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)、對(duì)廣大受眾心理需求有機(jī)結(jié)合的準(zhǔn)確把握，在人所共知的新鮮事實(shí)深處，充分發(fā)現(xiàn)和深入發(fā)掘隱藏其幕后的新聞?wù)嫦啵膹V大受眾需求本位和報(bào)道立場(chǎng)出發(fā)，從內(nèi)容到形式地完整、完美予以呈現(xiàn)，獲得優(yōu)質(zhì)服務(wù)的大眾傳播效果，并藉此戰(zhàn)勝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。由此可見：“深入走基層比膚淺晃基層更加重要”。

面向大眾傳播做大做強(qiáng)

跳出考核利益制約局限

8月28日，《人民日?qǐng)?bào)》評(píng)論版“新論”，刊發(fā)長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)社長(zhǎng)楊世橋的《媒體融合要有化學(xué)反應(yīng)》，此文不僅直接點(diǎn)出了近年來傳統(tǒng)媒體在爭(zhēng)辦各種新媒體中，已經(jīng)走了一段“物理性疊加堆砌”的核心致命彎路，而且特別強(qiáng)調(diào)：一旦放到“大傳播、大受眾、大平臺(tái)、大（新聞市場(chǎng)”的（時(shí)代）語境中，就要努力實(shí)現(xiàn)從“并行”到“并軌”，從“延伸”到“兼容”，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、新平臺(tái)框架下，重構(gòu)價(jià)值體系和傳播體系，打造全新的媒體系統(tǒng)。

如長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主動(dòng)加強(qiáng)與武漢一些大學(xué)的聯(lián)系，充分發(fā)揮他們的智庫作用。月度、年度好新聞評(píng)選，在自評(píng)基礎(chǔ)上，委托武大、華中科大、湖大新聞院系教授進(jìn)行總體質(zhì)量評(píng)價(jià)，有權(quán)調(diào)整其排名次序。

又如《咸寧日?qǐng)?bào)》與子報(bào)《香城都市報(bào)》共享新聞資源，《香城都市報(bào)》每天必須向母報(bào)提供5條報(bào)道，預(yù)防大報(bào)的新聞缺失、稿件不豐富等，并給相關(guān)記者按同等標(biāo)準(zhǔn)發(fā)放稿酬。

“媒體融合天地寬”。《湖北日?qǐng)?bào)》在媒體融合的時(shí)代浪潮中，必須跨出去的第一步就是“破除媒體封閉門”，尊重“大傳播、大受眾、大平臺(tái)、大新聞市場(chǎng)” 的傳播規(guī)律，強(qiáng)化“深閱讀”，堅(jiān)持內(nèi)容為王”。充分運(yùn)用好、發(fā)揮好、傳播好集團(tuán)子媒的豐厚新聞資源，并藉此，盡快消除實(shí)際存在的“利益固化”問題。

所有媒體人都必須牢記：“我們?yōu)槭裁闯霭l(fā)”！

（湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)）endprint