網(wǎng)絡(luò)新聞稿標(biāo)題失范問題研究

◎薄佳寧

網(wǎng)絡(luò)新聞稿標(biāo)題失范問題研究

◎薄佳寧

隨著我國社會(huì)水平的提高，經(jīng)濟(jì)步伐的推進(jìn)，我國的網(wǎng)絡(luò)事業(yè)也在這個(gè)過程中得到了較大程度的發(fā)展。其中，網(wǎng)絡(luò)新聞是我國網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的一項(xiàng)關(guān)鍵因素，對(duì)于目前人們的日常生活具有重要的意義。但是隨著網(wǎng)絡(luò)新聞產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，越來越多的問題也隨之出現(xiàn)。在本文中，將就網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題失范問題進(jìn)行一定的研究與分析。

網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題 失范問題 研究

網(wǎng)絡(luò)新聞是我國新聞產(chǎn)業(yè)的新模式，是一種通過對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的利用加強(qiáng)新聞報(bào)道、擴(kuò)大新聞傳播范圍的重要措施。其中，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題則同傳統(tǒng)標(biāo)題相同，是一條新聞的眼睛，其能夠以最大程度的概括性引導(dǎo)讀者對(duì)新聞進(jìn)行閱讀，從而在吸引讀者注意力的同時(shí)獲取更多的點(diǎn)擊率。但是在這個(gè)過程中，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題也逐漸出現(xiàn)了虛假化、庸俗化等一系列較為惡劣的問題，需要我們對(duì)此問題采取積極的措施。

一、網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題失范現(xiàn)象產(chǎn)生原因

1.網(wǎng)絡(luò)媒體迅速發(fā)展

隨著近年來我國各大網(wǎng)絡(luò)媒體的飛速發(fā)展，人們能夠通過網(wǎng)絡(luò)接觸到的信息量也在逐漸增大，這就使人們?cè)诿鎸?duì)大量信息的同時(shí)需要考慮接觸哪種信息。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體這種更為靈活、及時(shí)的媒體特征所帶來的五花八門的信息也更使得人們?cè)诿鎸?duì)眾多新聞內(nèi)容時(shí)需要合理的選擇。而在這個(gè)過程中，部分媒體則為了獲取更高的點(diǎn)擊量而為新聞制定了更能夠吸引人們閱讀的標(biāo)題。

2. 閱讀方式變化

目前，可供人們選擇的信息逐漸增多，而人們?cè)谶@種節(jié)奏更快的生活環(huán)境中，自身的新聞閱讀方式也逐漸發(fā)生了變化。而在這個(gè)過程中，部分網(wǎng)絡(luò)媒體則通過更為夸張、醒目的新聞標(biāo)題以及更具更強(qiáng)視覺沖擊效果的圖片吸引人們的眼球，從而獲得更高的點(diǎn)擊量。而在這種閱讀習(xí)慣下，人們?cè)诿鎸?duì)網(wǎng)絡(luò)新聞時(shí)就更加忽視新聞的具體內(nèi)容，這也為標(biāo)題失范的問題帶來了一定的“機(jī)遇”。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題失范行為的應(yīng)對(duì)措施

首先，相應(yīng)職能部門應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮自身的監(jiān)督作用，并能夠從宏觀角度對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的從業(yè)者以及網(wǎng)絡(luò)渠道的新聞標(biāo)題等進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)控與管理。在這個(gè)過程中，職能部門不僅應(yīng)當(dāng)將網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題中應(yīng)當(dāng)采取重視的問題以及具體方針政策進(jìn)行及時(shí)的交代，還應(yīng)當(dāng)在新聞流通的過程中對(duì)其加強(qiáng)監(jiān)管力度以及建設(shè)其全面、合理的制約監(jiān)督機(jī)制，從而能夠在多方措施的保障之下逐漸消除新聞標(biāo)題失范現(xiàn)象，從而保障我國的新聞行業(yè)能夠以一種健康的形式進(jìn)行發(fā)展。同時(shí)，我國還應(yīng)當(dāng)對(duì)此配備合理的健全的法律法規(guī)，從而保障對(duì)于新聞標(biāo)題失范問題的治理能夠有所依據(jù)。

其次，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)我國新聞從業(yè)者的職業(yè)道德建設(shè)以及政治素質(zhì)培養(yǎng)，從而能夠以更為良好的社會(huì)責(zé)任感開展日常工作。在我國新聞工作者道德準(zhǔn)則中，明確指出了我國新聞工作者的工作職責(zé)應(yīng)當(dāng)以傳播先進(jìn)文化、增強(qiáng)社會(huì)責(zé)任感、宣傳科學(xué)理論以及堅(jiān)決抵制低俗內(nèi)容作為工作核心理念，新聞工作者在工作當(dāng)中應(yīng)當(dāng)參與到新聞制作的每一個(gè)環(huán)節(jié)。而這就需要新聞工作者能夠以良好的職業(yè)道德以及政治素養(yǎng)首先從主觀意識(shí)上杜絕新聞標(biāo)題失范現(xiàn)象的發(fā)生。同時(shí)，對(duì)于職業(yè)道德以及政治素養(yǎng)的提升工作來說也是非常重要的一項(xiàng)工程，必須在開展過程當(dāng)中加強(qiáng)同相關(guān)法律法規(guī)以及制度的良好配合。另外，在加強(qiáng)新聞工作者職業(yè)道德方面也可以參考西方新聞界的做法，即建立一種以公眾自發(fā)組織的新聞評(píng)議會(huì)，并在這個(gè)評(píng)議會(huì)中對(duì)違反新聞道德的工作人員進(jìn)行相應(yīng)的申訴，從而以此種方式進(jìn)一步加強(qiáng)新聞工作者的道德規(guī)范。

最后，則應(yīng)當(dāng)以社會(huì)鼓勵(lì)、宣傳的方式使社會(huì)公眾都能夠積極地參與到對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行監(jiān)督的行列之中，并且在此過程中完善對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體的公眾監(jiān)督機(jī)制，從而以此機(jī)制的建立幫助媒體能夠更加對(duì)群眾的反饋以及意見引起更高的重視，從而更為及時(shí)、有效地改正在新聞工作當(dāng)中所出現(xiàn)的示范現(xiàn)象。通過社會(huì)公眾對(duì)媒體進(jìn)行監(jiān)督，則能夠更為及時(shí)、全面地幫助媒體在日常新聞工作開展的過程中及時(shí)發(fā)現(xiàn)自身存在的不足，并且可以通過群眾這種強(qiáng)大的社會(huì)監(jiān)督力量對(duì)廣大新聞媒體起到一定的約束現(xiàn)象。而對(duì)于媒體自身來說，也應(yīng)當(dāng)積極接收、采納群眾的這種意見，并將群眾的實(shí)時(shí)意見作為改進(jìn)的重要依據(jù)，從而能夠以雙方合力、協(xié)調(diào)的方式不斷消除新聞失范問題。

結(jié)語

總的來說，在我國網(wǎng)絡(luò)事業(yè)不斷壯大發(fā)展的背景下，及時(shí)改進(jìn)網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題失范問題是十分必要的一項(xiàng)工作，其不僅是我國網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的必然需要，也是我國新聞受眾群體的根本需求。在上文中，我們對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題失范問題以及改進(jìn)策略進(jìn)行了一定的研究，而在實(shí)際工作開展過程中，也應(yīng)當(dāng)以此為參考，從而以更為科學(xué)、有效的策略實(shí)施為我國的網(wǎng)絡(luò)新聞建設(shè)作出重要的貢獻(xiàn)。

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（作者單位：吉林人民廣播電臺(tái)）

（責(zé)任編輯 馮雪峰）