淺析符號與傳播對城市價值的作用分析

鄒紅媛

摘要：城市品牌符號是凝聚了城市的地域、經濟、文化等各方面因素，是對城市個性和精神理念的完美詮釋。本文從城市品牌符號對城市文化價值的一些表現以及城市品牌符號的規劃實施和城市發展戰略的關系進行闡述，從而得出結論：城市品牌符號的建立不僅可以提高城市價值，而且可以提高城市關注度。

關鍵詞：城市價值符號；城市品牌符號

符號就是指信息的外在形式或物質載體，是信息表達和傳播中不可缺少的一種基本元素，是意義和形式的統一體，生活中只有依靠符號的作用，人類才能實現知識的傳遞和相互的交往，而城市符號的形成不是一蹴而就的，它是一座城市歷史文化的深刻積淀，它是一座城市固有的獨特標識，而且每一座城市的符號是獨一無二的。比如上海的東方明珠、西安的兵馬桶、北京的故宮、長沙的馬王堆、重慶的火鍋文化等等，這是都是歷史積淀下來的品牌，是城市的典型符號。在今天，城市所有特有的符號系統，已然成了城市的品牌代表，它不僅展示了城市的品牌精神，豐富了城市的品牌內涵，還構筑了人們對城市感知和記憶的基礎，加深人們對城市的印象。因此，可以說城市品牌符號是城市價值升級的重要推手之一。

城市價值是城市社會價值、經濟價值、文化價值等各種價值的綜合和統一，是城市產品、城市顧客及其的相互關系，是當前價值和未來潛在價值的統一，它的大小除了可以通過城市效率來體現之外，也可以通過城市文化價值和社會價值來衡量，而城市品牌符號是對一個城市戰略地位的高度縮影，它可以有效促進城市文化的傳播與發展，提高城市價值，因為它所具的一些獨特性是無法比擬，如其傳播性，代表性、識別性、地域性等，這些特征的體現，大大的提升城市的知名度，充分的體現了一座城市的悠久歷史文化。

一、城市品牌符號的規劃實施與城市發展戰略的關系

城市品牌符號的規劃實施，需與城市的發展戰略規劃、具體項目建設緊緊相聯。城市發展戰略的確定是實現城市品牌戰略的基石，一座城市通過對有形資源的開發和利用，合理布局城市發展的人力、物力和財力資源，就可以將城市品牌定位和價值轉化為現實。一旦城市品牌的確定，就必定會有城市品牌符號的產生，所以說城市發展戰略是實現城市品牌符號的基礎。然而，城市品牌符號具有代表性、識別性、知名度和地域性等特征，它能代表一種城市的歷史文化和氣息，具有其他城市的不可模仿性。因此，任何一個城市在未來建設方案中，要充分利用自我優勢資源，結合自身的發展的需要，體現出城市固有的特色，創建一個具有個性化、人性化、和諧化、最優化發展的城市，這將也是未來城市建設發展的趨勢。一個城市要將自己的品牌價值成功推廣給目標受眾，就需要完成“產品”的生產過程，再通過一系列的實踐活動，把城的發展戰略規劃、環境改造和城市基本建設進行有機結合，從而實現自己城市的品牌特色，達到提升城市的價值效果。而建筑師和規劃師充分配合、優劣互補，需在全面了解城市的各項基本情況的前提下，再認真分析城市發展的歷史沿革、自然景觀、人文景觀，遵循以往城市設計的風格，完成從城市的總體到局部到城市空間環境的規劃設計，還要注重城市特色的創造。例如重慶的炒米糖開水，它是重慶的城市品牌符號。反映了當地的一種文化，一些藝術家就以這個城市品牌符號為原型，在七星崗雕刻了一個銅質雕像，反映的是20世紀中葉，重慶的炒米師傅走街串巷的生活情景，雕塑人物形象生動逼真，刻畫細致。為城市增添了風采。

二、城市品牌符號可以提高城市價值

隨著經濟的發展，城市在經歷了一輪又一輪的變革后，城市的經濟生活好，但是城市精神需求卻空了，因此，城市精神品味的提升變得愈發突出。然而，城市品牌符號的建設，可以提升城市的精神魅力，突出城市的個性和特征，充分展現出城市的精神形象，從而也將大大促進城市影響力和吸引力的發展，同時也會提高城市的文化價值。例如西安的秦始皇兵馬俑，被稱為“世界第八大奇跡”，具有極高的歷史價值和藝術價值。比如，婦孺皆知的人物-唐僧，從古時長安出發，經歷九九八十一難，收了三徒，從西天取經后，又返還到西安，大唐建大雁塔供奉經卷。歷史的筑就，大雁塔如今天成為了西安的標志性建筑，這就是歷史性的符號，是其它城市無法模擬。如今，大雁塔就是西安的城市品牌符號。吸引了大多人來參觀，增加了城市的收入，提高了城市的經濟價值。大雁塔這個代名詞也成了西安的品牌符號，大大的提高了西安的知名度。此外，歷史性的城市品牌符號會促使人們在這里獲得一種歷史的認知度，人們可以從城市符號中所蘊含的故事，感知到、尋找到城市的發展歷程，進而記住這一城市特色，并沉淀成為一段抹不去的回憶。從而提高了城市的社會價值和文化價值。

三、沒有合理的利用城市符號所造成的影響

在當今國際主義思潮的影響下，我國很多城市文化缺失，城市特色喪失，城市建設趨于一致，很多城市品牌符號遭到了破壞，導致城市缺乏魅力。

例如濰坊地處山東省中部，是一座有千年歷史的城市，是一座民族文化氣氛濃郁、特色鮮明的城市。所以，它的城市品牌符號應該非常具有特色。但是濰坊在城市建設之初，它與其他城市一樣選擇了相似的發展模式和使用雷同的營造手法，從而使城市缺乏特色，單調乏味，導致居民對城市的認同感和歸屬感逐漸消失，對城市所固有的風貌特色造成毀滅性的破換。城市也沒有了自己的特色。又例如東北重型機械學院曾在黑龍江市的唯一的全國重點大學，但隨著它的南遷使得黑龍江市失去了這個城市品牌符號，此外，黑龍江著名的將軍府，曾居住過71任將軍，卻在1999年被拆毀。一座城市失去了兩個重要的符號，這將是黑龍江城市文化歷史中永遠的痛。

四、結論

在“千城一面”的今天，城市品牌符號的確立，無疑可以加速城市特色的確定，在一定程度下也可以提高城市價值，所以，每個城市要結合自身特色，創建個性化、人性化、和諧化的城市。提高城市的影響力和吸引力。今天，我國的城市已開始意識到了建設城市品牌符號的重要性。有部分城市已開始著手創建；有部分城市尚未達到創建條件，正在積極探索；有部分城市品牌建設已經成熟，正在日趨豐滿。但是要真正實現獨特性、個性化、極具內涵的城市品牌符號的建設，還有很長的路要走。