大眾傳媒在報道職業體育過程中存在的問題及對策①

李柯莉

(東北財經大學體育部 遼寧大連 116025)

19世紀末、20世紀初在歐美興起的、區別于傳統業余體育的新型體育存在方式——職業體育,卻已經成為當今社會文化生活中的重要組成部分。隨著商業化與市場化的浪潮,競技體育成為一種商品,向人們提供休閑觀賞和娛樂享受,職業體育應運而生。早在19世紀末,美國著名報人普利策就已經把體育作為媒介吸引受眾的法寶之一?，F今無所不在的體育賽事和相關的新聞報道呈現在電視、網絡、報紙、雜志等媒體中,成為受眾關心甚至不可或缺的內容。大眾傳媒使體育從娛樂業的邊緣成長為一種潛力無窮的主體性產業。兩者可以說是優勢互補的天作之和。然而現實中,大眾傳媒在報道傳播職業體育的過程中還是暴露出不少問題。報喜不報憂、編造假新聞、對明星過度吹捧等現象普遍存在。經濟化與市場化浪潮席卷職業體育,也對大眾傳媒提出了更高的要求,如何更好的報道職業體育,成為職業的體育報道者,是大眾傳媒當前所面臨的重要問題。

1 大眾傳媒因職業體育的出現、發展帶來契機

1.1 理解職業體育

職業體育亦稱商業體育是一種追求競技比賽票房價值、以商業牟利為目的的競技體育活動。隨著競技體育的不斷發展使職業體育俱樂部、職業運動員產生;競技體育商業化即發展成為職業體育。由于職業體育的競技水平較高,吸引觀眾更多,運動員能夠得到較高的收入;與此同時俱樂部也可獲得高昂的運動員轉讓費。如今的中超足球聯賽、我國的CBA籃球聯賽、歐洲五大聯賽、美國NBA聯賽都屬于職業體育的范疇。

與傳統的競技體育不同,職業體育賽場內外多姿多彩的活動,像CBA聯賽中的籃球寶貝,中場時刻的觀眾投籃有獎活動等,讓人們充分感受到體育不僅僅是競技本身。職業體育不只是金牌、榮譽,而是讓每個人參與,并且獲得樂趣。在發展最為發達的美國四大職業體育聯盟(NFL,職業橄欖球聯盟;MLB,職業棒球聯盟;NBA,職業籃球協會;NHL,職業冰球聯盟)的賽場上,來觀看比賽的人,不會都是球迷,經常看見全家一起來到現場觀看比賽。觀眾追求的并不是簡單的競技,而是充分感受著體育給他們帶來的樂趣與享受。與影院、KTV一樣,職業體育賽場也成為人們娛樂休閑的場所,只不過電影換成了運動員們的真人秀,盡情歡唱變成了吶喊喝彩。因此職業體育也得以受到更多受眾的關注與參與。

1.2 大眾傳媒

大眾傳媒是大眾傳播媒介的簡稱,要了解大眾傳媒的定義,首先應當明確媒介的定義。媒介是指能夠負載、傳播信息符號的中介性的物質實體。在此基礎上,我們可以把大眾傳媒理解為是面向公眾性受傳者進行信息傳遞時使用的媒介,可在較大范圍內同時傳播相同的信息。大眾傳媒常用于大規模、以職業化的傳播機構為傳播單位的傳播場合,例如電視、電影、報紙、雜志和網絡等等。

傳播媒介發展變化的過程是與人類文明史同步的,經歷了口頭傳播媒介——手抄傳播媒介——印刷傳播媒介——電子傳播媒介——網絡傳播媒介等5個階段。在書寫工具問世以前,是通過語言手勢圖記、煙火等方式進行信息的傳遞,會受到空間和時間上的限制。然而當大眾傳播媒介出現后,新聞傳播成為了有廣泛社會影響的活動。從過去的口語、體語傳播,到今天的廣播、電影、電視、網絡、書籍、報刊等,隨著時代的不斷發展,科學技術的進步,信息的傳播方式也在不斷變化?，F代傳媒大大提高了信息傳遞的速度、容量和范圍,突破了時間與空間的限制,實現了信息在社會生活各個領域的通達,并呈現出真實性、時效性、客觀性、可讀性、參與性等特征。從而愈發凸顯大眾傳媒對現今人們日常生活的重要性。

大眾傳媒最基本的功能就是傳播信息和溝通情況,其它功能是在這一基本功能的基礎上逐漸發展起來的。此外大眾傳媒還具有傳授知識、文化傳承、輿論監督、弘揚道德、提供娛樂等功能。傳播職業體育便是大眾傳媒這些功能的集中體現。

1.3 職業體育與大眾傳媒走向共生

早在19世紀末,美國著名報人普利策就已經把體育作為媒介吸引受眾的法寶之一。發展到現在,無論印刷或是電子傳媒,我們可以發現這些媒體高度依賴各種體育賽事為其日常版面提供內容。

1.3.1 大眾傳媒報道職業體育能夠吸引受眾更多關注和擴大影響

體育運動作為一種特殊的社會文化現象有著其獨特的魅力并擁有廣泛的群眾性。隨著人們的經濟水平日益提高,體育運動已經不僅僅是滿足于人們的日常群眾健身,逐步演變為大眾休閑文化受更多群眾的關注。因此在人們參與體育日漸增多的同時,更加提高了對于職業體育的關注和欣賞要求。職業體育通過呈現出精彩賽事吸引了大量觀眾,受眾投入大量精力、財力關注職業體育,必然吸引眾多新聞媒體的去報道和關注,媒體借助報道職業體育,也得以迅速擴大自己的知名度、影響力。

1.3.2 大眾傳媒報道職業體育帶來巨大的經濟效益

報道傳播職業體育,可以給大眾傳媒帶來巨大的經濟效益。經濟效益主要是受眾的購買(購買報紙、雜志、付費電視頻道),更重要的則來自廣告收入。因為能夠吸引大量的受眾,大眾傳媒得以吸引眾多廣告和贊助。

體育報道之所以成為眾多媒體吸引受眾、廣告和贊助的一大利器,其根本原因就在于體育越來越成為人們生活的一個重要組成部分。然而職業體育也正是由于借助了大眾傳媒這個有效的傳播工具,才得以迅速擴大了影響面。

大眾傳媒為職業體育服務,向受眾提供職業體育比賽信息,從而使受眾在職業體育中獲得樂趣與享受。新聞媒體的宣傳和炒作使得職業體育賽場上出現了頂級賽事與明星,進一步推動了職業體育市場的迅速發展。媒體對某項體育賽事的報道,不僅能吸引受眾對賽事的關注,于此同時還能激發各項運動賽事的球迷熱情。也可以這樣講,如果沒有大眾傳媒的介入,就不可能有NBA、意甲、英超今天的火爆。大眾傳媒為職業體育的發展起了催化作用,塑造了職業體育的健康形象,培育職業體育潛在消費市場,推廣和開發新的職業體育項目,促進職業體育資源配置的優化等。以NBA為例,他的成功在很大程度上依賴于各種媒體的功能。NBA充分利用電視媒體的作用,為其大力宣揚,并獲取巨額轉播費。NBA聯盟開展了良好的公共關系,每天為世界各地的報紙、雜志、電視臺及廣播電臺等上千家媒體提供NBA咨詢。隨著網絡媒體的發展,NBA更加重視自身網站的開發,迅速占領新的媒體市場。NBA在為媒體提供大量的報道和節目的同時,也極大的宣傳了自己,擴大了知名度,擴展了廣告空間,并獲取了可觀的利潤。與媒體建立密切的合作關系,是NBA成功的重要啟示之一。

隨著防洪工程施工難度系數的增長，工程施工所需要花費的成本越高。當防洪工程施工難度系數為1時，傳統的防洪工程施工所需要花費的成本為8萬元，本文防洪工程施工所需要花費的成本為4萬元；當防洪工程施工難度系數為3時，傳統的防洪工程施工所需要花費的成本為13萬元，本文防洪工程施工所需要花費的成本為8萬元；當防洪工程施工難度系數為5時，傳統的防洪工程施工所需要花費的成本為18萬元，本文防洪工程施工所需要花費的成本為12萬元；當防洪工程施工難度系數為7時，傳統的防洪工程施工所需要花費的成本為29萬元，本文防洪工程施工所需要花費的成本為14萬元，如圖3。

沒有大眾傳媒的推動,職業體育不可能有今天的成功。在一定程度上奧運會的發展也可以詮釋大眾傳媒對職業體育的推動作用。職業體育曾經受到奧林匹克運動業余原則的排斥。然而在歐美西方國家,職業體育卻開展的相當好。如今的奧運會賽場上,在籃球、橄欖球、棒球、足球、網球、拳擊、田徑、賽馬等項目上,均有職業體育俱樂部、職業球隊或職業運動員?？梢韵胂?如果沒有被媒體熱炒出的明星,那么受眾去關注賽事的熱情就不會有如此之高。我國的職業體育也逐步的受到廣大人民群眾的喜愛,例如近幾年如火如荼的CBA聯賽,乒乓球職業聯賽等。

2 大眾傳媒報道職業體育過程中存在的問題

大眾傳媒使體育從娛樂業的邊緣成長為一種潛力無窮的主體性產業。在現今社會,大眾傳媒對于職業體育的報道傳播確也仍然存在一些問題。

2.1 報喜不報憂

媒體每次只關注在報道運動員取得的成績,因而非常欠缺于報道一些賽事的負面新聞。無論是姚明和易建聯征戰NBA,還是鄭智、孫繼海闖蕩歐洲足壇,在賽事中只要有存在亮點,往往會發生過度夸大和過度渲染現象。我們來看西方媒體,2006年米蘭體育報率先刊登的意甲聯賽爆出“電話門”事件;2007年英國賽車雜志《汽車運動》率先捅出的F1世錦賽爆出間諜案。我們可以看出在這方面與西方媒體相比,中國媒體做得遠遠不夠。中國媒體常采用的方法就是大篇幅的、長時間的報道取得的了優異成績,負面消息確一筆帶過。

2.2 報道手法單一

隨著體育賽事轉播的越來越多,體育迷在享受觀賞比賽的同時,對比賽背后的故事也越發感興趣。但媒體往往只是把比賽呈現給觀眾,或是再加上一些評論,對于受眾更想了解到比賽背后的故事,這些相關的內容報道是少之甚少。比起其它媒體,中央電視臺奧運頻道的《足球之夜》欄目在報道上卻有自己的獨到之處,他們往往不拘泥于比賽的實況,更把視角轉到比賽臺前幕后的故事。受眾在現場直播中已經了解到比賽的信息,賽后他們感興趣的是更深度的報道。

2.3 過度吹捧明星運動員

媒體的熱炒使職業體育的賽場上出現了明星,但對于這些明星的過度吹捧又產生了不少負面效應,個別記者甚至也扮演成了追星族的角色,運動員綜合素質下降等。像2013年11月4日多家媒體今天中午傳出消息報導,稱在體育總局游泳中心召開的會議上作出決定,將此前因在杭州無證駕駛被拘留的孫楊開除出國家隊。而因孫楊“無證駕駛”事件引發的軒然大波,還在繼續發酵。西方媒體在這個問題的處理上要好于中國媒體。美國橄欖球聯盟NFL明星四分衛維克在2007年由于斗狗事件被逮捕,美國各大媒體在報道這一事件時毫不吝惜對維克的嚴厲斥責。

2.4 報道內容娛樂化

報道比賽背后的故事是應當提倡的,但這里的娛樂化甚至可以稱為色情化。不描寫運動員的訓練、比賽,卻一味追求花邊新聞,探究明星的私生活,刻意把體育明星與性包裝在一起;體育記者也愈發有成為狗仔隊的傾向。足球明星大衛·貝克漢姆與其妻子“辣妹”維多利亞就是體育報道走向娛樂化的最好代表。在英國不少少女甚至將與某足球明星發生性關系而見諸于報端當作自己成名的利器。

2.5 輿論導向偏差,輿論監督弱化

媒體把報道重點側重于成績上,而脫離了職業體育的實質,導致職業體育的參與者為了追求成績,獲得經濟利益而不擇手段,使用興奮劑、弄虛作假的現象層出不窮。球隊不能取得好成績,引發球迷倒戈,致使球場暴力事件屢有發生。媒體輿論監督的力度不夠,導致職業體育賽場上假球、黑哨、賭球的現象層出不窮。

2.6 報道不實,甚至編造假新聞

在媒體戰日益激烈的今天,媒體通常以夸大報道內容來吸引更多的觀眾,甚至為了引起轟動效應而編造假新聞。而隨著近年來網絡媒體發展迅速,這種現象尤為普遍存在于具有開放性的網絡平臺上。與不實的報道內容相比,假新聞更能引起轟動效果。在2007年英國《天空體育》網站就刊登了中國財團10億英鎊收購英超球隊曼聯的消息,立刻引起軒然大波,后來曼聯高層否認才證實此消息不實。

3 大眾傳媒報道職業體育的對策

3.1 創造專業傳媒品牌

馬斯洛需求理論提出,生存需要是第一位的,當能夠生存以后,我們要追求更高的目標。尋求自身價值的實現,創造“傳媒品牌”,這就需要新聞報道的專業化。專業化首先要求媒體的的專業化。現如今眾多的體育賽事和相關的新聞報道呈現在電視、網絡、報紙、雜志等媒體中,但這些依舊不能滿足體育迷們的需求。他們需求的是更為專業、更為全面的報道。因此應當建立體育的專業媒體,創造傳媒品牌。美國著名的ESPN(美國有線體育電視網,Entertainment and Sports Programming Network)已發展成為全球最大的體育電視網,其豐富的資源、雄厚的實力也讓他們敢于提出“The Worldwide Leader In Sports ”的口號。而目前在國內取得成功的體育專業媒體也只有《體壇周報》、中央電視臺奧運頻道等區區幾家。與此同時,應該強調人才的專業化，培養具備專業知識、多技能的新聞從業者。專業的媒體需要專業的人才,這樣的強強聯合才能帶給受眾更好的報道。

3.2 報道手法力求多樣化

在傳媒領域,人們總喜歡說“內容為王”?，F如今從各國足球聯賽到以NBA為代表的美國四大體育聯盟再到F1世錦賽,各大斯諾克、網球公開賽,職業體育的陣營空前壯大。但目前受眾對職業體育的認知大多只局限于比賽本身。在為受眾提供他們所關注的賽事資源的同時,應當充分利用這些賽事資源,突破創新、加以創作,制作出更好的作品來滿足受眾。此外應當提高制作寫作水平,增強報道力度廣度和深度,而不是再努力捕捉一些花邊消息來刺激受眾。最后,制作出的作品還要求精良的包裝。這樣一部完美的作品才算完成,才能吸引受眾更多的關注。中央電視臺奧運頻道的《天下足球》欄目往往能夠利用廣泛的足球賽事以及相關的資源,尤其是歐洲足球,加以出色的創意、精良的制作,創作出不少優秀的紀錄片、特集等。確實如欄目的宗旨所說,給觀眾帶來了“最純粹的足球,最高級的享受”。

3.3 激發受眾的熱情

大眾傳媒應利用職業體育的競技性和激發觀眾的觀賞度這一特點充分調動受眾的熱情。在滿足受眾的觀賞需求,為其提供所喜愛的內容同時,更好的讓受眾能夠參與其中,感受職業體育的氛圍,體會著職業體育的樂趣同時,提升更多受眾的關注度。ESPN在在1995年創意并舉辦了世界極限運動會(X-GAMES)便吸引了無數受眾的參與,也制造出不少平民明星。

3.4 提高從業人員的道德水準

媒體從業人員應當加強自身的職業道德修養,按照《新聞職業道德法規》來要求自己、約束自己。與此同時,相關部門應當制定相應的法律法規,從根本上避免虛假新聞、有償新聞等道德失范現象的出現。尤其要加強對網絡媒體的監管,避免網絡新聞的道德失范問題。實施輿論監督,防止體育異化、新聞打假、媒體制約。

3.5 努力創造職業體育的報道環境

就體育新聞而言,尤其是在中國,職業記者的環境還不夠成熟。而今體育記者所擔心的是是否會因為自己的作品而被封殺,媒體更多所考慮的也是哪些能報道,哪些不能報道。我們所要努力創建的職業體育報道的環境應當是政府積極推動職業體育的不斷發展,制定相關的法規政策,為大眾傳媒報道職業體育提供保障;媒體加大投入,打造專業化的報道平臺、報道團隊;體育新聞從業人員努力提高自己的綜合素質,加強業務能力。職業體育應提供給大眾傳媒、記者們一個盡情施展的空間。

綜上所述,商業化與市場化浪潮已經席卷競技體育,從而使得職業體育應運而生,并且成為社會文化生活中重要的組成部分,也給大眾傳媒的報道傳播帶來了巨大的契機。然而在大力推動職業體育發展的同時,大眾傳媒在報道職業體育的過程中暴露出問題也層出不窮。希望上述對策可以解決這些問題,使得大眾傳媒能夠更好地報道、傳播、和服務于職業體育;給大眾一個更加良好的傳播職業體育的環境。

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