福特領跑綠色品牌

編譯|趙歡

Ford Motor Company was recognized today for its commitment to sustainability, ranking No. 1 on Interbrand’s 2014 list of the 50 Best Global Green Brands. The automaker beat out last year’s winner – Toyota – along with corporate heavy-weights Johnson &Johnson, Coca-Cola and Microsoft.

致力于可持續性發展的福特汽車公司，在Interbrand發布的2014年全球50個最佳綠色品牌排名中獲得第一，擊敗了上一年度排名第一的豐田汽車，以及強生、可口可樂和微軟等國際企業。

◆Ford Motor Company earns No. 1 spot on annual list of Interbrand’s 50 Best Global Green Brands

福特汽車在Interbrand年度50個最佳的全球綠色品牌中排名第一；

◆Ford scored high marks for transparency about its business operations and disclosure of performance information, particularly in the area of manufacturing

福特之所以取得高分得益于其經營透明度和信息公開化,特別是制造業方面的出眾表現；

◆No. 1 ranking comes after Ford came in second on the list last year and 15th in 2012

此前，福特在2013年的評選中曾獲得第二名，2012年獲得第15名；

6月24日，品牌咨詢公司Interbrand在美國紐約發布的2014全球50個最佳綠色品牌評選中，福特汽車公司擊敗了2013年度排名第一的豐田汽車，以及包括強生、可口可樂和微軟在內的多家國際企業，排名躍居榜首，成為世界最佳綠色品牌。

Interbrand每年都公布一份全球100最佳品牌排行榜,全球50最佳綠色品牌排行榜是在該排行榜的基礎之上產生的。上榜品牌需要同時具備兩個條件：在全球市場具有競爭力，并能夠為利益相關方創造價值。與德勤咨詢公司一道，Interbrand針對這些品牌的環保表現做了廣泛的調查與研究，以確保獲獎者實至名歸。

由于企業運營的原因，豐田公司今年失去冠軍頭銜，Interbrand全球首席執行官杰斯·弗蘭普頓（Jez Frampton）說，“在水的使用、溫室氣體排放、商務旅行等非生產需要等方面，這家公司不再像前面幾年那樣透明”。 同時，福特通過優化供應鏈中的環境行為提升了排名。

排名前四位的品牌皆為汽車制造商，緊隨福特和豐田之后的是本田和日產。

在全球眾多的汽車制造商中，日產汽車以銷售純電動的聆風表現出更多的環境意識。其排名從去年的第十五位上升到今年的第四位。

“兩年前，日產還排不進前十名，”Roel de Vries說：“在向消費者傳遞的信息中，我們正在實現穩定的進步，我希望我們的排名能夠繼續提升。”

Roel de Vries同時指出，排名也提供一項服務，就是讓企業認識到他們所做出的努力與消費者對此的認識之間的距離。排名顯示，四大表現最佳的汽車制造商實際上表現出了比消費者了解到的更多的綠色行為。

“在我們的案例中，我不認為應該歸咎于廣告代理公司，”Roel de Vries說。“它讓我們知道，我們仍然有機會把更多綠色信息傳遞給我們的消費者。在內部，我們已經在進行這方面的討論。”

福特長期致力于打造綠色品牌，公司在2013年的評選中曾獲得第二名，2012年獲得第15名。對福特綠色品牌的提升，品牌評委會認為，福特采取前瞻性行動，在環保制造領域的透明度和信息公開化方面走在了其它品牌的前面。福特長期致力于打造綠色的品牌運營環境。在公司最近發布的《第十五期可持續發展報告》中，福特十分注重節約利用水資源，并積極采取行動減少垃圾生成，打造綠色制造環境。

“就企業環保表現力來說，福特在過去的幾年中展現出了領導者的風范，”Interbrand全球首席執行官杰斯·弗蘭普頓表示，“環保意識已經融入了福特日常運營的方方面面。公司能夠很快掌握各級運營層面對環境產生的影響，在不斷引入替代能源和節能技術的同時，讓消費者體會綠色產品的益處。這會讓福特的業務愈發強健。”

“能夠獲得全球最佳綠色品牌殊榮，我們感到很榮幸，”福特可持續性、環境和安全工程副總裁Robert Brown表示，“在為消費者提供高品質產品和服務的同時，福特努力肩負起環保責任，減少生產制造對環境產生的負面影響。這個獎項證明我們的做法是正確的。”