淺談廣告攝影的藝術表現力

董媛媛

廣告攝影是以商品為主要拍攝對象的一種拍攝方式，通過攝影的手段表現商品的形狀、結構、性能、色彩和用途等特點，從而引起顧客的購買欲望。廣告攝影是展示商品的各項用途的手段之一，也是推廣和銷售商品的重要手段。隨著社會經濟的不斷發展，商品對于廣告的需求，廣告已不是單純的起到宣傳信息的作用了，它也通過心理暗示或是其他方式影響著我們日常的生活、思想與習慣。攝影藝術與現代廣告相結合，是新一代的廣告宣傳技術，也為攝影藝術開拓了新的實用范疇，所以廣告攝影是具有商業與審美雙重價值的實用造型藝術。

如今廣告以各種形式投入到人們的生活中，然而這樣大量的廣告出現在我們生活的方方面面，在我們無意識的情況下影響著我們的三觀等。我們日常所看到的廣告中，圖片是最為常見的，也是影響力最大的一種廣告形式。同時，圖片也是人們了解和接受信息的最直觀的方式，對于早已進入讀圖時代的社會，讀圖比起文字來說是較為準確和快捷的方式，更容易被人們所接受。

廣告攝影并不是純粹的藝術攝影，但是它和藝術攝影有著千絲萬縷的聯系。攝影師在受到廣告投資者的委托時，根據他們的想要表現出的產品特點、要求和意圖去設計制作照片。在這樣的情況下，廣告攝影師不能以其自身的想法進行隨心所欲的創作，要根據要求進行合適的照片設計和處理。廣告攝影的主要功能就是傳達商品信息，表達要宣傳的產品的各種好處，所以廣告攝影也可以稱為信息傳遞藝術。攝影師要注重廣告攝影的實際性，是否能夠達到市場的宣傳目的，對產品的展示程度是否到位。廣告攝影必須清晰、準確地傳達信息，這樣才能準確的告訴觀眾他們通過購買產品能得到些什么，能激發他們的某種需求。

廣告攝影的實用功利性就是看廣告攝影能否給廣告產品帶來利益。如何判斷廣告攝影的好壞，其實我們可以通過作品推廣到社會有的反映來看。廣告攝影作品是通過吸引人們注意，引起人們對于商品的購買欲望。這樣產品也得到了大眾的關注，所以說這樣的廣告攝影是成功的。在廣告商品的推廣銷售過程中，廣告攝影在商品宣傳市場起著競爭的主導作用，受眾選擇自己喜歡的產品，當然喜歡的就是要能抓住受眾的心的，廣告攝影的關鍵就在于此。一張好的廣告攝影作品，它不僅有良好的藝術表現力，而且還突出了商品的賣點以及吸引消費者的好奇心，從而激發消費者的購買欲望。但若不是如此，或許消費者看到的只是一個賞心悅目的攝影作品而已。所以優秀的廣告攝影作品是很能刺激到消費者的購買欲望的，直接會促使消費者購買某一品牌的某一商品。

廣告攝影的約束性在于它受到了廣告商品的宣傳策略的牽制。表現著重與怎么去吸引受眾，而不是怎么去展現藝術形式。在表現空間上只能是根據廣告策略來設計，不能按照攝影師的天馬行空的想象，構思和創意都要圍繞廣告的主題來布置。而且廣告攝影必須要有創意，要具有新穎性，不能與其他廣告雷同。在攝影師拍攝的過程中，只能努力按照幾頁紙上所寫的創意要求來拍攝，個人風格方面就不能按自己的感覺布置。

任何藝術形式之間都有它的表現方式，也有其共同的語言和自身特有的語言。廣告攝影是如今我們做廣告宣傳和表現的重要手段之一，而且廣告行業在這個經濟迅猛發展的社會也是逐漸的壯大，很多產品都需要廣告，而且廣告也是在我們日常生活中無處不在的。大量的廣告圖片就是需要廣告攝影來完成的，為了能創作出好的廣告攝影作品，我們對廣告攝影的藝術表現語言進行了簡要的分析和研究。這個圖片云集的時代，攝影創意也是極為關鍵的一點，沒有創意和創新的作品，同樣也是得不到大眾的喜愛。既然廣告攝影是攝影與廣告的結合，那么它必定具有兩門學科共有的特點，也有他獨特的地方，本文將對其藝術表現語言進行探討。

如果說攝影是一種視覺語言，那么它也和其他語言有一些共通點，它在可以告訴人們一些內容，或者是一種態度，更或者是一種直觀的選擇項目。我們通過對于鏡頭、膠片、光線的選擇對畫面進行構圖布置，表現有主題、有意義、有感染力的攝影作品。向觀眾表達的內容也是顯而易見的，有吸引力的，我們要在拍攝時通過幾項技術指標的選擇運用，這些組合也就是我們攝影藝術語言的組織運用。

日常生活中，當我們與他人交談時，我們都希望能得到他人的重視，并且我們所講的能得到他人的認可或是給他人留下深刻的印象。其實廣告攝影作品的藝術語言與其他藝術門類的語言也大致雷同，我們的攝影作品也希望得到他人的重視，給人以過目難忘的感覺，并且能過認同我們的作品。如果你的作品吸引不了觀者，那么你這張照片必定不是成功的好作品。我們在拍攝廣告作品之前，首先要明確的就是拍攝的目的與主題，然后選擇合適技術指標，運用恰當的攝影藝術表現語言，組織好自己的語言創造出一幅成功的廣告攝影作品。

大量圖片的鋪天蓋地的出現在我們的日常生活中，我們也可以說現在是生活在一個讀圖的時代，過量的圖片會使我們對于一些普通的圖片麻痹，大腦可能會自動屏蔽那些沒有吸引力的圖片。生活在如今的城市社會，我們能接觸的到的圖片數以萬計，商業樓外的巨幅廣告、櫥窗的宣傳畫冊、地鐵的移動廣告、還有街頭巷尾的招貼廣告，各種報刊雜志的插圖等。互聯網使我們的生活更加便捷，在網絡中充斥的大量的圖像，然而這些圖像的質量等級各不相同，怎樣才能讓我們的廣告作品在這樣的圖片大量充斥的世界脫穎而出呢？怎樣才能吸引住觀者的眼球呢？這就是需要我們攝影師有良好的攝影技術和創意手段，運用構圖、光影、質感、色彩與景深等技術指標來布局，設計美學與攝影構圖的結合會讓我們的作品更有藝術表現力。