許昌市許由寨遺址旅游產品開發研究

摘 要：通過實地考察，對許由寨遺址的旅游產品組合進行定位開發，重點打造“尋根祭祖”、“姓氏文化”旅游產品，發展文學展覽類、歌舞欣賞類、節事類旅游產品，并在此基礎上開發相應的旅游產品規劃。

關鍵詞：許由寨；旅游產品；旅游商品

1 研究區概況

許由寨位于北方花都鄢陵西部陳化店鎮許由村，因上古時期高士許由棲居終老于此而得名。為許昌市1993年9月公布的許昌市第一批文物保護單位之一。2006年6月成為河南省公布的第四批省級文物保護單位，2013年5月被國務院核定公布為第七批全國重點文物保護單位[1]。是新石器時代的古遺址，現有許由墓冢、許由寨墻尚存。曾出土大量文物，是唯一一個由國家僑辦批復的許氏宗親祭祖地，悠久的文化淵源，古老的許氏承傳吸引無數許氏子孫來此尋根祭祖。1994年以來，菲律賓、泰國、加拿大、香港、臺灣等十多個國家和地區的中外許氏宗親先后來許由墓祭祖，提高了許昌的知名度和美譽度。

2 許由寨資源介紹

根據《中國旅游資源普查規范》、《中華人民共和國國家標準〈GB/T 18972-2003〉》，許由寨的旅游資源多為人文景觀，較突出的遺址遺跡有：

許由冢遺址：河南省省級文物保護單位，建于西周，系許由直系后裔、許國建立者文叔為紀念先祖所立，是許由寨作為許姓發源地的標志。許由寨遺址：為許由率領當地部落人群，拓荒耕田、構屋生息之地。高出地面約5米，文化層厚3-5米，該遺址保存狀況較好，遺跡、遺物均在遺址中部分寨墻處有所暴露[2]，作為許姓的發源地，為許姓子孫尋根祭祖的重要聚集地。許由寺：有兩個大殿組成，寨門附近有清順治年間重修許由寺的功德碑，其門正對寨門，整個建筑的對稱軸位于許由寨的中軸線上。許由塔：緬懷先祖的祭拜之塔。重修許由寨功德碑：清順治十四年重修許由寨，現存的許由寨的標志性物品之一，它證實了清朝就已確認了古許由寨的地理位置。古許由寨牌匾：清咸豐《許由砦》匾額，遺存至今的許由寨的標志性物品。古寨墻遺址和護城河遺址：向世人顯示了許由寨的大致范圍，展示了宏觀狀況，也為許氏子孫尋根祭祖提供了地域范圍。

3 旅游產品策劃

3.1 重點打造“尋根祭祖”、“姓氏文化”兩張王牌旅游產品

根據對市場影響力、區位條件、旅游資源及其品牌效應、區域協作前景等方面綜合分析，把許由寨隱逸古文化游、高士文化游、許氏尋根祭祖文化游確立為王牌旅游產品重點開發。

1、明確主題，準確定位

許由寨旅游開發圍繞“尋根祭祖”、“姓氏文化”進一步充實景區內容，從小到大，全面包裝。首先景區中的每一個建筑做精做細，使景區內的每一個單體景觀都成為精品，如：許由墓附近綠化雜亂，樹種單調，地面尚未硬化，風格不突出，應做好綠化硬化規劃，選擇樹種，突出特色，選擇石材，硬化地面；許由寺、許由臺、許由像采取質地優良的材料修建，傳神的表達往日許由寨風貌及其成語故事的意境，給到訪的游客深刻記憶。其次，充分利用許由寨深厚而豐富的文化資源，舉辦大型的祭拜活動、文藝活動等；開辟各種建筑雕塑群落，供游人欣賞。如：營造規模宏大的許由故事雕塑群、利用節事，如許氏祭祖大典、隱逸文化節等，同時在活動期間制作各式各樣的成語典故彩燈，集中向游客講述許由家族的成語故事。宣揚其隱逸文化、高士文化主題，突出其古文化神韻。把其歷史上的重要事件等文化內容，用多種方式展示給游人，重現許由寨當年的歷史故事，活化歷代著名的人物形象。

2、突出許姓尋根祭祖、提升姓氏文化哲學

許由寨作為紀念許由的圣地。在景區規劃建設以及旅游項目設計時要突出許姓尋根祭祖、提升姓氏文化哲學。許由一生情操高尚，威德服人，和睦群臣，一身清高，人稱高士。上古高士許由代表的中國姓氏文化反映了華夏文明回歸自然，追求天人合一的哲學精髓。根據高士許由的傳說故事，設計新穎的旅游產品項目。如：相傳許由以“清節聞于堯”，堯專程穿過沼澤（或說今陳化店趙寨）去拜見許由，以讓天下于許由，許由不受，洗耳逃隱。根據傳說，開發世界許氏宗親懇親祭祖游、許由寨清廉一日游、洗耳河一日游項目等。

3、擴大規模，充實內容

許由寨旅游區的游覽面積約300平方米，景點基本未開發，年久失修，破壞嚴重，總體內容較單薄。需擴大規模，充實內容，增加景點豐度。

拉大許由寨旅游區的規?？蚣?。把許由寨旅游區范圍向西、向南沿伸，盡快恢復建設許由雕像、許由寺、許由臺、洗耳河、寨墻等景點，豐富景區內的景觀，增加對游客的吸引力。

3.2 文學展覽類旅游產品策劃

1、許由寨文物博物館展覽

建設許氏文化博物館，豐富旅游產品內容，使游客在許由寨景區既能夠在博物館內了解到幾千年的許氏文化知識，又能欣賞到上古高士許由的居住地原貌。

2、許由生平展

利用現代科技，做成flash短片或利用繪畫藝術等有聲有形的形式對許由的生平進行展現。突出隱逸始祖許由歸隱山林，與世無爭，追求天人合一的的崇高境界。

3、許氏文化展

高士許由代表的許氏文化在我國文化史上占有重要地位，專門辟出地方來展現許氏文化的形成和發展。堯舜、春秋、戰國、漢、唐、宋、明、清上下幾千年的文明發展進程中，許氏家族出現了大批名人、偉人，為中華文明留下了許多文學、史學巨著。對于許氏文化展，以多種形式來體現，可以以靜物形式展示，也可以以歷史故事為背景的活動邀請游客參與，提高游客參與性，增加游客的體驗。

3.3 歌舞欣賞類旅游產品策劃

在景區廣場和表演臺，編排“上古樂舞”，再現上古原始生活景象，一天的幾個時間段內循環演出或者編寫具有完整劇情的故事、歌舞劇、戲劇等演出活動，成為吸引游客的一個看點、增加游客量的一個賣點。

3.4 節事類旅游產品策劃

現代節慶活動是傳統節慶活動的延伸和發揚，是經濟發展的必然產物，往往與一個國家、一個城市的歷史文化、資源優勢、市場需求緊密相連，成為地域經濟發展有效的催化劑[3]。

舉辦具有許由寨特色的旅游節，作為地方標志性的旅游節事活動，融入自然人文觀光、休閑度假娛樂、商業貿易洽談、科教文化，使其成為當地旅游的拳頭產品之一。積極尋求與周邊市場的合作，使旅游節事活動取得事半功倍的效果。

1、世界許氏尋根祭祖大典

許由寨高士隱逸文化底蘊深厚，尋根朝敬游發展潛力巨大。每年的許由終老之日，組織祭祖大典，朝拜中國隱逸文化開山之祖許由，以吸引海外華人游客，提高許昌旅游知名度。

2、許由誕辰紀念活動

通過舉行許由誕辰活動，強化許由寨旅游市場影響力。同時施行多景點聯合運作，提高活動的規模和整體運作效率。

3、許由寨民俗文化節

對許由寨盡快做出規劃，完善其旅游設施，舉辦一次大型的許由寨民俗文化節。主題活動宣傳上古許由寨民俗文化和民間藝術文化。

4、高士文化旅游節

隱逸文化和高士文化在國內國際文化市場已有一定的知名度，通過舉辦隱逸文化、高士文化旅游節，可強化旅游者感知形象，通過策劃宣傳促使旅游者做出出游決策，宣傳許由寨旅游形象。

4 結論

旅游景區開發成功的基礎是充分發揮旅游資源特色，順應市場需求的產品，旅游產品在開發時要注意獨特性、創新性、環保性，整體規劃布局。許由寨遺址只有充分利用自身人文資源的特點組合出不同層次的產品，才能吸引游客，實現景區可持續發展。

參考文獻

[1] http：//www.sach.gov.cn/art/2013/5/3/art_722_107827.html

[2]楊曉燕.許由寨遺址：文明的發源地[DB/OL].http：//www.21xc.com.2011-2-17.

[3]城市旅游形象及其標志性節慶活動主題創新研究[J]思想戰線.2013.39（3）.

作者簡介

李慶輝（1987-）女，河南洛陽人，碩士研究生，助教，研究方向：旅游管理。