淺談廣播運用微信與微博的方法

余素琳

【摘 要】在新媒體對傳統媒體的影響日益加速和深化的當今，作為傳統媒體，廣播應該如何運用微博與微信有效延展自己的發展空間？本文以廣東電臺部分節目制作為例，探究廣播合理運用微信與微博的方法和路徑。

【關鍵詞】微信 微博 廣播 節目制作

【中圖分類號】G222 【文獻標識碼】A

一、廣播需要微信和微博的原因

如今，手機已成為人們日常上網獲取信息的重要終端。國家統計局2014年2月發布的《2013年國民經濟和社會發展統計公報》顯示：2013年，互聯網上網人數6.18億人，其中手機上網人數5億。而微博與微信的興起都是中國互聯網和手機上網人群快速發展的結果。

微博是微博客（Microblog）的簡稱，是一個基于用戶關系的信息分享、傳播以及獲取平臺，它能用140字以內的文字（或圖片）信息實現即時分享。①微信是一個用智能手機、通過網絡快速發送免費（但需消耗網絡流量）的語音短信、視頻、圖片和文字，支持多人群聊的手機聊天軟件。②截至2013年11月，微信注冊用戶量已經突破6億，是亞洲地區最大用戶群體的移動即時通信軟件。微信中的媒體官方微信數量與日俱增。

作為傳統媒體，廣播需要搭乘互聯網的快車，自覺與微博和微信有機融合，從而贏得更多受眾和自我發展的空間。

二、廣播節目制作如何運用微博

如今在新浪微博用“電臺”為關鍵詞搜索，即時顯示有5.3504萬個結果，可見廣播利用微博的規模已達到相當的程度。廣播節目制作如何運用微博？

廣東人民廣播電臺有三檔不同類型的以微博冠名的節目：新聞頻率的《微博大視野》（主持人秦海菲和謝劍，官方微博為@微博大視野）、珠江經濟廣播電臺的《微博之上看風景》（主持人程朗，主持人微博為@程朗）和音樂之聲《你好，微博！》（主持人張宇航，主持人微博為@DJ張宇航）。從節目官方微博和主持人微博日常發布的節目帖可知，在廣播節目制作的每一階段都可以用上微博，如下圖所示：

在微博平臺上的140個字中，這三檔節目的官方微博和主推微博所呈現的內容包括以下內容。

（一）廣播節目的多種信息

以“@程朗”在2014年4月23日21：00發布的《微博之上看風景》節目預告為例，它以文字和圖片顯示了當天節目的信息有9個方面：當天話題——世界讀書日；互動呼吁——請大家跟帖留言；音樂元素——Twins的《旅游書》；網上收聽的鏈接；收聽提示——節目名、收聽頻率；發帖時間；轉發和評論的數量；交流微信號；配圖。

事實上，不同風格的微博呈現的廣播節目內容也不盡相同，但在有限的字數內，能夠做到盡可能多地展示廣播節目特色、吸引受眾眼球及參與互動，以及有大量點擊瀏覽和收聽，實現有效傳播的，都是廣播成功運用微博的好帖。③

（二）廣播與聽友的互動過程及內容

微博右下方的“評論”和“轉發”中，網友粉絲對節目關注互動的相關數據全部自動呈現，任何人都可以隨時在微博上點擊“評論”查閱所有的微博評論。節目擁有怎樣的網友、評論內容是什么、當期有多少節目粉絲等各種信息，在微博這個平臺上全是透明的，人們不僅可以查看這些公開信息，還可以隨時下載收藏。④

（三）廣播節目的二次傳播

微博之下的廣播，它不僅沒消失，而且還在微博平臺中進行有效的二次傳播。以本文列舉的三檔電臺節目在播出后的微博為例：《微博大視野》和《微博之上看風景》都公布了可下載（或在線）反復收聽的當期節目音頻所在的網址。而《你好，微博！》則貼出了當天節目播出的歌曲名稱，主持人@DJ張宇航強調音樂之聲（FM99.3）的官方網站已有重聽節目的功能，用受眾最關心的節目音樂元素進行二次傳播。

由此可見，現在“無論是廣播節目本身、還是節目當中的音樂歌曲，在微博平臺上，它們都成了‘看得見的文字和網頁鏈接”。⑤

三、廣播與微信的融合

隨著微信的興起和流行，廣播也快步融入微信平臺的朋友圈。在微信可能感興趣的公眾賬號欄上輸入“電臺”二字，101個電臺的微信公眾賬號（截至2014年4月6日）即時跳出。而主持人開設的節目官方微信，因為關鍵詞不統一，暫時還沒有辦法尋得具體的數量，但本文上面提及的三檔廣東電臺的微博冠名節目中，除了《微博，你好！》與騰訊的合作協議正在擬定、還沒有開通官方微信外，其他兩個節目都已擁有節目的官方微信號。兩個節目微信的情況如下表（信息發布情況統計截至2014年2月26日）：

節目名 微信號 首次開通 發布情況

微博之上看風景 djdj668 2013.12.2 共發布微信8條

微博大視野 weibodashiye 2012.12.17 共發布微信198條

從微信號中的“歷史消息”可知，他們具體運用微信傳播的項目有三種，一是為當天節目內容發送預告和互動宣傳；二是發布與節目相關的本臺活動的廣告和推廣；三是推介與節目無關但與普通受眾相關的閱讀信息。

另外，這兩個官方微信號對受眾的留言、語音和圖片的互動信息進行“點對點”回復的共同之處是，每天對一個微信號只能回復一次。但具體微信回復情況略有差異，如《微博之上看風景》“程朗”的微信號：它使用自動回復的信息有語音和文字兩種，如39秒的語音問候，以及“天冷，多保重啊”“收到了，祝一切都好”等；而《微博大視野》微信號使用的回復語僅有“Hello！加表情”一種。

就微信號與受眾之間的點對點互動，目前因只停留在表層次互動，而難有用于節目制作的內容。《微博之上看風景》主持人程朗說他的微信號中收到的評論和意見，總體不如微博粉絲用140個字表達得清晰和有內涵；而《微博大視野》主持人謝劍則認為，節目微信號上目前的語音回復，音質不夠理想，聲音壓縮得太厲害，離電臺節目的播出音質要求還有相當大的距離，所以，節目暫時不會使用微信朋友圈中的聽眾語音。endprint