媒體融合發展要把握好四大關系

當前，國內媒體在融合發展方面大多還處于探索、嘗試階段，尚未形成成熟的模式和經驗，難免會遇到新情況、新問題。融合發展需要把握好四個關系。

一是先進技術和優質內容的關系。技術和內容是媒體融合發展的一體兩翼、驅動雙輪。融合發展，首先應該是對先進技術的運用。但也要看到，對新聞媒體來說，內容永遠是根本，是決定其生存與發展的關鍵所在。無論將來“融媒體”以何種形態出現，其傳播信息的基本功能不會變，對優質內容的需求不會變。

二是借力發展和自主創新的關系。融合發展所需要的技術如果都靠傳統媒體自己研發是不可能的。傳統媒體要有借力發展的意識，善于借助市場上已有的成熟技術、平臺、渠道、手段，加快發展速度，縮短融合周期。但從長遠看，傳統媒體必須加強自主建設和自主研發，提高創新能力。要在融合發展的過程中，逐步搭建自己的平臺、開發自己的應用、形成自己的發展模式，要通過自主創新，增強核心競爭力，力爭引領未來傳媒領域的發展趨勢和方向，增強制定業內“游戲規則”的話語權和主導權。

三是更快和更穩更好的關系。融合發展是一個全新的課題，沒有現成的經驗和模式可循。加快發展，以速度搶時間是必需的。但在更快發展的同時，要注意更穩更好地發展。正是因為融合發展的緊迫性，傳統媒體已經沒有反復試錯的時間和機會了。

四是創新特色和保持底色的關系。融合發展的目的，是增強媒體的傳播力和影響力，提高引導輿論的能力。融合發展要學習借鑒新興媒體的有益經驗，更要注意去粗取精。不能簡單追求粉絲量和轉評數而降低導向要求和內容標準，不能把滿足受眾的信息需求變成迎合個別人的庸俗、低俗需求，不能為了制造轟動效應而降低格調品位、甚至放棄新聞職業精神和職業道德，更不能造謠傳謠、給有害信息提供傳播渠道。總之，要確保融合發展沿著正確方向推進，不要忘了為什么而出發。

（陳發寶文，摘自2014年9月2日《經濟日報》）