做好新聞評論需把握五個要素

陳愛海

【摘 要】做好新聞評論，要把握好真實性、思想性、重要性、時效性、貼近性五大要素。真實是新聞的生命，也是新聞評論的生命；新聞評論要憑借獨特見解吸引受眾，而不僅是新聞本身；抓住重大新聞事件展開評論，是新聞評論的優勢所在，也是新聞評論的價值所在；新聞評論也是“易碎品”；新聞評論不是單向傳播，而是雙向互動。

【關鍵詞】新聞評論 真實性 思想性 重要性 時效性 貼近性 廣播

【中圖分類號】G222 【文獻標識碼】A

由英國倫敦經濟學人報紙有限公司出版的雜志《經濟學人》創辦于1843年。在美國《時代》周刊、《新聞周刊》《商業周刊》逐漸失去光芒的今天，這本雜志的銷量卻直線上升。為什么會這樣？外界給出的原因之一是，這本雜志“有點像英國古老大學的導師，典雅而風趣，有觀點”。它不但報道新聞事實本身，更注重在此基礎上發表分析、意見與評論。

在新聞不斷碎片化、快餐化、娛樂化的今天，中國新聞界或許可以從《經濟學人》成功的眾多要素里，分揀出于己有用的東西，這便是“觀點”和“評論”。新聞評論不但有用處，而且有前景。

2010年底，中央人民廣播電臺經濟之聲推出以“評論立臺，評論樹幟”為宗旨的《央廣財經評論》欄目，一改廣播電視媒體整點播出資訊的普遍做法，在周一至周五每天9：00～20：00，逢整點播出15分鐘的評論節目。三年來，這個欄目受到了業界、聽眾和專家的好評。作為該欄目的主要負責人之一，筆者認為，要做好新聞評論，關鍵要把握好真實性、思想性、重要性、時效性、貼近性五個要素。

一、真實性：真實是新聞評論的生命

我們從曾經熱鬧一時的“中國大媽訛詐外國小伙”事件說起：明明是騎車的外國小伙撞倒了“中國大媽”，傳到網上后竟然“有圖有真相”地變成了“中國大媽”碰瓷訛詐1800元，隨后在互聯網和各大媒體上引發了鋪天蓋地的評論和指責。不少人迅速站上道德制高點，把“丟人現眼”“素質低下”甚至“不要臉”等帽子，統統戴到“中國大媽”頭上。這其中不乏本應“視真實為生命”的傳統媒體的聲音。幸好警察出現，視頻作證，事態逆轉，原來是“老外”撞倒了“中國大媽”，而且這“老外”還是個無證駕駛的非法上路者。

轉型期的中國，固然一定程度存在道德滑坡、素質低下、精神“缺鈣”等現象，但這并不意味著我們可以把某一新聞事件不加分辨地跟道德、素質等問題勾連在一起。這樣以訛傳訛、“以訛評訛”的新聞評論，是相當危險的。

如果說公眾面對紛繁復雜的網絡媒體和“自媒體”發出的聲音，還能保留幾分警惕，對其真實性打個問號的話，那么面對我們稱之為“官媒”的主流媒體發出的聲音，又有多少人會先質疑、思考，然后再做出自己的判斷呢？如果公眾的思維一再被他所信任的媒體誤導，他還能相信誰呢？

真實是新聞的生命，也是新聞評論的生命。如果我們所評論的新聞事實本身是不真實的，或者真實性還有待確認，那么就算我們入木三分、語言犀利、角度獨特、反應快速，這樣的新聞評論也是沒有任何意義的，甚至違背本意，和我們當初的出發點南轅北轍，只能起反作用。

二、思想性：有觀點才是硬道理

有人這樣描述當今社會人們接收訊息的景象：早上起床，坐在馬桶上看手機報；出門等公交，拿出手機刷微博；上班拜訪客戶，途中通過手機收發電子郵件；下班后等朋友聚餐，再瀏覽一下微信朋友圈里都在說什么。而在互聯網上，各大網站的“標題黨”、關鍵字、熱搜詞，等等，千方百計地吸引受眾眼球。一些傳統媒體從業者不免因此感嘆“生不逢時”“事業頂到了天花板上”。

生活在新媒體時代的人們，真的就這樣滿足于快餐新聞、碎片信息，不再需要探究客觀事實背后的原因、意義、趨勢了嗎？當然不是。正因為當今新聞資訊過分“碎片化”，人們才更渴望有人為他們細細“咀嚼”新聞。那么問題是，在這樣的大背景下，新聞評論拿什么“搶食”？

無疑要靠思想性。如果把受眾的關注度看作一杯大“羮”的話，人人都想分得一小杯。一篇沒有思想或者思想貧乏的新聞評論，就算字數再多、篇幅再長、詞藻再華麗，也不過是一堆沒有骨頭的肥肉而已。看著挺高大，實際上沒有競爭力，有“羮”也未必能分到你的杯里。

對新聞評論來說，有觀點才是硬道理。這里說的觀點，就是思想。思想從何而來？就事論事、“就著新聞說新聞”是難以表現出自己的思想的。一個好的新聞評論者，一定善于挖掘新聞本質，并圍繞這個本質展開評論、呈現觀點、引導輿論，在有限的篇幅中，不人云亦云，不說“正確的廢話”，而需憑借獨特的見解吸引受眾。

某一事件之所以成為新聞并得到傳播，是因為這個事件本身包含了值得公眾關注的信息價值。而新聞評論必須站在時代前沿和理論高度，著力揭示事件表象之下的深刻內涵，從而或給人以啟迪、或給人以激勵，引導受眾樹立正確的世界觀、人生觀和價值觀。

三、重要性：重要的才是有價值的

《央廣財經評論》欄目曾經就節目收聽市場份額與選題內容的關聯性做過一個對比。在為期近兩個月的總計480期評論節目中，選取了每周收聽市場份額前三名的節目，共24期。

對比結果顯示，進入前三名的有諸如“國務院宣布取消和調整314項行政審批項目”“中國成為國際貨幣基金組織第三份額國預期落空”“文化部調整撤銷105個國家級非物質文化遺產項目”“人力資源和社會保障部副部長說經濟增速放緩對就業的影響已經開始顯現”等，我們通常認為具有重要性的“大選題”共19期，占比近80%；而在同一時間段關注的諸如“淘寶商城請神秘買家打假”“內地精英赴美生子數量5年內增長10倍”“‘末日謠言導致各地搶購蠟燭”“業內人士說‘在中國吃豬肉等于自殺”等話題，看似吸引眼球，卻無一進入收聽市場份額前三名。

我們據此推斷，聽眾收聽中央電臺經濟之聲及其財經評論節目，更多關注的是對宏觀趨勢的判斷、經濟政策的解讀、重要數據的分析等。那些所謂吸引眼球的事件，作為新聞報道可能是有價值的，但作為展開新聞評論的依據，在重要性上是有欠缺的。道理說不深，觀點展不開，“你說的我都懂”，當然無法吸引受眾。

有一些新聞事件，盡管被媒體炒得沸沸揚揚，但人們也許一眼就可以看出其中的意義、內涵；而另一些新聞事件，普通人可能左看右看也只是看個“熱鬧”，知其然而不知其所以然。這時候就需要我們的新聞評論來幫助他們看看其中的“門道”。以前文提到的“國務院宣布取消和調整314項行政審批項目”為例，為什么取消和調整？取消和調整后會怎么樣？對老百姓會有影響嗎？這一系列疑問，都需要媒體來解讀評論、解疑釋惑。抓住重要的、重大的新聞事件展開評論，是新聞評論的優勢所在，也正是新聞評論的價值所在。

四、時效性：新聞評論也是“易碎品”

美國新聞學經典教材《新聞報道與寫作》一書的作者梅爾文·門徹（Melvin·Mencher）說，新聞是“易碎品”。實際上，在信息傳播渠道多、傳播速度快，人人手握“采訪機”“全民皆記者”的網絡時代，新聞尤其容易成為“明日黃花”。

新聞評論也一樣。我們知道，新聞評論是媒體編輯部或作者針對新近發生的、有價值的新聞事件，運用分析和綜合的方法，就事論理的新聞文體。人們關注新聞本身，是因為他們需要了解新情況、掌握新信息；人們關注新聞評論，是因為他們需要了解和掌握其他人對這些新情況、新信息的看法、判斷、觀察和思考。

雖然我們不能要求新聞評論像新聞報道一樣，追求“剛剛、正在、幾分鐘前”的強時效，但也決不能把新聞評論做成“舊聞評論”。時過境遷之后，除非新聞事件本身出現新動態、新趨勢，否則就難免陷入老生常談、“炒冷飯”的境地，引不起受眾的興趣。

需要指出的是，時效性并不是新聞報道的唯一原則，當然也不是新聞評論的唯一原則。過于追求時效性，缺乏深入調查，沒有細心求證，急于成篇，會導致新聞評論缺少必要的時間沉淀和理性思考，流于表面，失之膚淺，難以放出思想的光芒，無法照亮受眾的心靈。

五、貼近性：新聞評論是一種“雙向互動”

2013年6月19日，國家環境保護部發布了當年5月份全國74個城市的空氣質量狀況排名。石家莊、唐山、邢臺、邯鄲、濟南、保定、鄭州、北京、衡水和天津排在“空氣質量較差”前十名；海口、惠州、福州、珠海、舟山、中山、深圳、江門、東莞和廈門則排在“空氣質量相對較好”前十名。

對這樣一則新聞，人們可能關心什么？從一串城市名字里，我們可以發現什么？筆者次日據此寫了一篇評論。對比一下可以發現，10個空氣質量較差城市，居然有6個在河北：石家莊、唐山、邢臺、邯鄲排在前四位，保定、衡水分別排在第六和第九位。更不可思議的是，剩下4個竟然全是和河北相鄰的：濟南、鄭州分別是河北鄰省山東、河南的省會城市，北京、天津則被河北包圍。再對比一下，空氣質量較好的前10個城市，廣東有惠州、珠海、中山、深圳、江門、東莞6個。

這樣就發現問題了：廣東的面積是18萬平方千米、河北是19萬平方千米；廣東人口1億出頭，河北人口7000多萬；2012年廣東經濟總量5.7萬億元，河北才2.6萬億元——都在發展經濟，都在做大GDP蛋糕，差距怎么就那么大呢？河北付出的是濃煙滾滾、污水橫流，得到的是效益低下、經濟低迷。說到底，高耗能、高污染企業真的走進死胡同了。

從一個每月例行發布的排名中，挖出這些信息內涵，聽眾聽后都會有所觸動。新聞評論歸根結底是寫給人看、說給人聽的。如果我們評論的話題跟多數人無關，或者所說的話多數人聽不懂，高高在上、板起面孔說大道理，而不是平易近人、娓娓道來地“拉家常”，就避免不了自娛自樂、自說自話的尷尬。

如果說新聞報道更多是“我說你聽”的單向傳播，那么新聞評論更像是“你一言我一語”的雙向互動。新聞評論是說者和聽者一起分享心得、碰撞觀點、交流感情的新聞樣式，說者要把話說到聽者心里去，就必須研究如何通俗易懂地說話，深入淺出地講理，只有這樣，讀者才會愿看、愛看，聽眾才會愿聽、愛聽。用“生活中來”的語言，評論發生在老百姓日常生活里的事兒，這樣的新聞評論，才能讓受眾產生親近感，才能起到以事說理、引導輿論的作用。

（作者單位：中央人民廣播電臺經濟之聲）

（本文編輯：莫玉玲）