新媒體語境中如何提升廣播時政新聞傳播效果

郭攀

【摘 要】在當今新媒體打造的輿論陣地上，時政新聞的傳播力和影響力還相對較低，如何讓更多的時政新聞適應新媒體語境、善用新媒體技術，仍有很大的探索空間。廣播時政新聞報道需要不斷調整語態，以適應新媒體輿論傳播環境中的受眾需求。

【關鍵詞】廣播時政新聞 新媒體語境 延伸信息

【中圖分類號】G222 【文獻標識碼】A

2013年10月，一個《領導人是怎樣煉成的》的動漫視頻在網上受到廣泛關注，中國國家領導人首次以卡通形象出現在了公眾面前。該視頻以生動的方式講述了中國干部選拔制度，并和英美國家的領導選舉機制進行對比，內容和形式都讓人耳目一新，上線僅僅兩天點擊量就超過100萬次。2014年2月，千龍網發布了《習主席的時間都去哪兒了》系列漫畫，再一次引發輿論的積極反響。

上述兩個例子說明，我國時政新聞的輿論環境正在悄然發生變化，對于領導人和時事政策的宣傳，不再是以往千篇一律的正襟危坐、嚴肅刻板、枯燥乏味的宣傳形式，而是采用了更加輕松、活潑的語態。而這種政治新聞風格變化的背后，一方面體現了我國國家領導人堅持走群眾路線的優良作風，另一方面也是當今新媒體語境的發展使然。

傳媒技術的發展使傳媒語境發生了巨大變化。如今，移動媒體終端的發展以及微博、微信等移動社交平臺的廣泛普及，使得大眾接收信息的渠道、方式，甚至是喜好都發生了變化。新媒體語境具有開放、平等、交互、友好等特點，輿論傳播路徑更為多元和復雜，人們更容易接受簡短、實在、有趣的碎片化信息。但是，碎片化并不等于口水化，人們同樣需要具有一定信息量的內容。在新媒體打造的語境中，如果時政新聞還像以往那樣生硬、刻板，則難以滿足受眾的口味，也就難以產生良好的傳播效果，進而影響輿論導向功能的發揮。廣播時政新聞要增強傳播效果，提升輿論引導力，需要注重以下幾個方面。

一、現場典型音響是重要的制勝法寶

在文字新聞稿中，引語是新聞文本的重要組成部分，靈活多變的引語既能增加報道的人性化色彩，也能保持新聞的真實感，增加信息量和趣味性等。而對于只聞其聲、不見其形的廣播來說，現場音響可以說是廣播新聞的“直接引語”，特別是廣播時政新聞，如果能恰當運用現場音響，則能很好地提升新聞可聽性。

隨著黨的群眾路線教育實踐活動深入開展，中央要求黨政負責同志要在民生領域進行實地調查研究，多傾聽、多走訪。由此，時政報道中的典型現場音響也隨之增多，而這些都是廣播時政報道很好的素材。比如：北京市委書記郭金龍就城鄉接合部改造、老舊小區改造、軌道交通建設以及農民轉居安置等民生問題多次實地調研。調研中，郭金龍與百姓交談的親切話語，責令有關部門負責人時堅定的語氣，以及想百姓所想、急百姓所急的現場表態等，都是廣播時政新聞可以運用的典型音響。如果這些信息僅僅是通過播音員敘述，顯然達不到新聞傳播的最佳效果，同時也不能準確傳遞出時政新聞中蘊含的真實信息。

2012年7月21日，北京遭遇特大暴雨自然災害，從7月21日當晚，市領導緊急出動指揮救災到7月28日市領導在房山受災最嚴重的河道向遇難者致哀，以及現場督促救災安置房加緊建設的連續報道中，北京人民廣播電臺新聞頻率大量運用了現場音響和領導講話錄音，廣播現場音響的運用反映了現場氣氛、當事人的語氣，拉近了時政新聞與聽眾的距離，獲得了較好的傳播效果。

二、做好時政新聞的延伸報道

時政新聞可能會給人一種刻板、生硬的感覺，若要淡化這種感覺，除了適當運用現場音響之外，還可以對時政新聞進行延伸性的報道，例如對調研類事件做后續跟進、對政策類事件做解釋性報道等。

時政報道之所以重要，是因為報道中的新聞主體是具有決策權的領導人，言語中能映射出一些隱含的信息或延伸性的新聞。比如：2012年5月3日上午，北京市政府領導來到正在施工中的地鐵8號線南鑼鼓巷站進行調研，并慰問建設者。調研中透露，今后北京軌道交通要與紐約、倫敦等世界著名地鐵城市比肩。這一目標的實現，將為市民出行帶來極大便利，也可以緩解交通擁堵、大氣污染等一系列問題。對于這一信息，記者隨即進行提煉并做了延伸性采訪，一篇《今后北京軌道交通將與紐約等世界城市比肩》的時政報道應運而生，豐富了時政新聞的信息量。

要做好時政新聞的延伸性報道，記者需要提前做功課。時政新聞大多是預發性事件，時間、地點和大致內容事先要有所了解，記者采訪之前有較充分的準備時間。記者在拿到領導活動行程時，需要了解基本事實、搜集相關的背景信息，這樣才能在新聞現場捕捉到可以追蹤或者深度挖掘的新聞點，從而豐富廣播時政新聞報道內容。

三、多用體驗式敘述和細節描寫

新媒體時代，人人都能成為信息的傳播者，受眾接觸的信息更加廣泛、多元，人們更喜歡接受個性化、輕松化的新聞語言風格。雖然時政新聞的定位決定了其嚴肅的基調，但是這種嚴肅也可以巧妙地進行“軟化”處理。例如，可以多運用記者自我體驗式的敘述語言以及生動有趣的細節描述等方式，增強廣播時政新聞的可聽性，從而使新聞更加立體化、個性化，使領導人形象更加鮮活、富有人情味。

2012年底，新華社記者采制的一篇時政新聞《李克強冒雪再訪老朋友》中，有一段敘述很好地運用了細節描寫：時隔近五年，李克強再次來到恩施龍鳳鎮龔延強家。他與龔家人圍坐在火塘邊，問收入多少、口糧夠不夠、兒子打工能寄多少錢回來。他還到臥房和灶間察看，他說，收拾得比五年前干凈，年貨也開始備了。“來，咱們以茶代酒，祝你們生活越過越好。”①

在新媒體語境時代，這種簡短、生動、信息量大的細節描寫遠比平鋪直敘更吸引人，更具有感染力。時政新聞中使用生動細膩的細節描寫，不但使報道變得生動，領導人的形象也變得立體、鮮活。

四、積極運用新媒體

2013年工業和信息化部公布的數據顯示，截至2014年1月，移動互聯網用戶數量已經達到8.38億，3G用戶總數達到4.19億戶。②據預測，移動新媒體用戶數量還將繼續擴大，內容的移動化閱讀和多終端化閱讀已經成為主流趨勢，而廣播媒體和移動終端有著天然的聯系，這為傳統廣播媒體利用新媒體為“移動”的人們提供信息奠定了基礎。

在新媒體傳播環境中，每個人既是信息生產者，又是信息傳播者和接受者。比如：社交媒體用戶在發布信息的時候是生產者，接收所關注用戶信息時是接受者，將接收到的信息再轉發或分享給其他用戶時是傳播者。在這樣的輿論場中，廣播媒體首先可以在新媒體上積極與受眾互動，更多地了解受眾關注的熱點、受眾接受信息的心理，不斷地讓時政報道在政策允許的范圍內滿足受眾信息需求。其次，可以對廣播中播出的時政新聞音頻進行碎片化加工，突出有效信息、突出鮮活生動的現場音響，讓時政新聞離受眾更近一些。第三，利用社交媒體針對重要時政新聞事件發布一些背景式內容，以此讓每一條時政新聞變得更立體、信息量更豐富，從而提升傳播效果。

注 釋

①鄭艷華 《新媒體時代：時政報道躍上新高度》，載《今傳媒》2013年第5期。

②《工信部：2014年1月中國移動互聯網用戶總數達8.38億》，http：//www.199it.com/archives/200174.html.

（作者單位：北京人民廣播電臺）

（本文編輯：肖婧為）